花城发出过年“创意邀请函”

　　近日，有8个大字在网上刷屏，国内8个重要城市的主流媒体首次携手打破时空界限，“合体”组成一封完整的邀请函：广州过年，花城看花。广州东道主则遥相呼应：Welcome to GZ！这是份联合数张报纸的邀请函，盛情款款，心意拳拳。

　　如今，全国各地都希望打造一张地方文化名片，为自己的城市“圈粉”，对于广州而言，“广州过年，花城看花”堪称一场颇具新意的尝试，它突破了传统思路，以春节旅游为突破点，让花作为广州最给力的代言人，从而打响文化旅游品牌、塑造城市形象，而在这样一张耀眼的“广州式过年”文化名片背后，从创意、推介到出炉究竟还有着怎样的故事呢？

　　头版“玩”出新高度

　　“单字谜”引刷屏

　　“想不到，你竟是这样的广州！”1月3日一早，哈尔滨网友“立夏”发现当天的《哈尔滨日报》有些异样。头版是一片喜庆的红色，硕大的“地盘”只摆了一个醒目的“年”字，看起来年味十足。原以为只是提醒大家春节快到了，没想到定睛一看，“年”字下面还有一行饶有意蕴的小字，“似水流年，剪不断一盅两件长情陪伴”。一头雾水的她点进下方的二维码，扫一扫发现是个H5游戏。“一脸懵圈了半天，原来是广州喊你去过年。真是万万没想到，立马手动点赞。”恍然大悟的她立刻拍了照，将这份特殊的邀请函发到朋友圈。

　　事实上，不仅仅在哈尔滨，当天，国内8个重要城市的主流媒体——北京《北京晨报》、上海《新闻晨报》、南京《扬子晚报》、哈尔滨《哈尔滨日报》、长沙《潇湘晨报》、成都《成都晚报》、西安《华商报》、天津《每日新报》都在重要版面，各自推出一份神秘的“单字谜”。8份报纸首次打破时空界限，“合体”后组成一封完整的邀请函：广州过年，花城看花。

　　广州年圈粉无数

　　官微大V转发点赞

　　“厉害了我的大广州。”如此有诚意的架势和玩法，惊呆了不少小伙伴。这组特殊的“广州过年”邀请函刚刚上线，就瞬间成为“网红”，点燃社交媒体热情，网友们纷纷猜测，到底是谁“玩这么大”。

　　在微博、微信朋友圈上，无论是不是广州人，都不自觉地成为了广州的粉丝，而广州街坊和广州各部门官微、官博更是以东道主的使命感，热情地邀请客人来广州过年。转发的网友中，还有不少是粉丝达100万级的大V，像@环球时报、@学习小组、@六神磊磊读金庸，他们同样被“广州创意”感染，主动为广州“安利”。而扫码版面二维码即可参与互动的H5，也因为有趣简单，吸引了读者不断参与、转发。

　　“太有心了”“出人意料”“诚意十足”——成为网友们点赞的“关键词”，而极具广州特色的“鲜花”“利是”“一盅两件”“珠水云山”“西关”“冬日暖阳”也勾起网友们对广州的思绪，直呼要对广州“路转粉”。

　　原来，这次的“邀请函”出自广州市迎春花市节庆活动组委会（简称组委会）的精心策划。除了推介广州年，广州还推出重大福利——“花城友好人家”全球遴选，活动将选出20组家庭免费到广州过大年。即将到来的鸡年春节，广州再度敞开怀抱，邀请来自世界各地的朋友到广州过大年，行花街。

　　鲜花文化享盛名

　　国际枢纽彰显实力

　　广州连续第4年在国内各大城市推介春节旅游，邀请全国各地市民到广州过年，到花城看花。据统计，猴年春节7天，广州共接待游客超过1150万人次，比前一年同期增长6%。当人们感叹春节期间大城市沦为“空城”时，广州却以其独特的魅力，四处圈粉，吸引了世界各地的游客慕名而来。

　　广州一直以“广府文化”注入历史文化名城的吸引力，以“千年商都”打造广交会招徕天下客商，以“云山珠水”塑造城市风貌，城市环境 “干净、整洁、平安、有序”，以“美食之都”擦亮“食在广州”的金字招牌，吸引全世界的“吃货”大快朵颐。如今的广州，作为国家重要的中心城市、中国经济第三城和全国7个超大城市之一，在世界上掀起一波又一波的“广州热”。在这里，可以见证历史与现代的多元，传统粤味与国际范儿的融合。来到这里的人们，无一不被广州的活力、创新、开放、包容、生机勃勃所吸引。

　　尤其在过年期间，广州“迎春花市”节庆活动品牌效应越发响亮。在广州，“行过花街才叫过年”，以独特的岭南传统民俗、广州人共同的城市记忆呼应了“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的殷殷期望，成为快速现代化进程中传承文化、保存历史记忆和地域特色的城市典范。春节更是广州的美食盛会，各类美食，声名在外。广州热情，从不吝于与四方宾朋分享过年的喜悦，以“最广州”的迎春花市笑迎国内外来宾，共享城市发展成果，体现出广州人热情好客的一面。广州交通更是环网相连、纵横交错，大开大合，四通八达。广州有白云国际机场——中国内地三大国际航空枢纽机场之一；广州有发达的公路网，是国家高速公路网中连接线最多的城市之一；广州铁路枢纽作为全国四大铁路客运枢纽之一，也很忙。也许早上从你的城市出发，来广州喝个午茶，下午回去还不误晚饭。

　　梳理推广思路

　　全力打造“花城”

　　不过，酒香也怕巷子深，在这个眼球经济的时代，推广不给力，再好也白搭。而广州在推广方面，近年来却妙招迭出。为进一步提升“迎春花市”品牌知名度和城市美誉度，广州专门设立了迎春花市节庆活动组委会，牵头协调文化、旅游、园林、外宣等部门和市辖各区的力量，同时整合融入社会组织、商业机构，对“花城”宣传推广进行了统一包装，形成了“理念统一”“主题统一”“宣传统一”“形象统一”的推广思路。组委会办公室主任谢海涛介绍说：“一段时间以来，广州城市形象不够清晰，曾有人说广州是一座说不清的城市。从广州城市形象的层面出发，打造‘花城’品牌，对内可以提升市民的归属感、文化自信心；对外则可以用更鲜明的符号吸引更多的国内外朋友，凸显广州国际文化交流中心、枢纽型国家中心城市的重要地位。”

　　从2013年开始，广州用现代营销理念打造传统迎春花市，主动采取“走出去”战略，在不同城市宣传推介，向广州市民、海内外友人发出“广州过年，花城看花”的诚挚邀约。

　　连续几年，广州推广版图遍布全国。2014年，在武汉、长沙、哈尔滨、香港推介，唱响“北有哈尔滨冰雪节，南有广州花市”；2015年，在北京、上海、天津、贵阳、南宁五地宣传，南国花船“摇”进北京、天津，令当地市民眼前一亮；2016年，在杭州、南昌、福州、厦门等地进行，“广州过年，花城看花，今年更要看《船说》”。

　　唱响“迎春花市”

　　拓展广州四季品牌

　　2017的“花城过年”如何推广？如何更有新意？ 在组委会牵头组织下，宣传、文化、旅游、园林等部门很快形成初步意见：要在市委市政府“创新驱动”战略的指引下，创新城市形象推介工作，适应新的形势，做好地面活动的同时，要在传播环节发力。于是，这份联合8个城市主流报纸，联合打造广州邀请函的方案，很快被通过，并得到兄弟城市媒体的鼎力支持。与此同时，广州外宣部门还推出醒神的“花城”神曲《发歌》，以轻松幽默的风格，用逗趣的音乐语言，诠释了一个有国际范儿的“花城”广州。

　　正是有着这般“脑洞大开”的广州， “广州过年”如今已经成为一张响当当的城市名片。赴一个美丽之约，爱上一座城市。而这张响亮的城市名片，也为广州城市软实力和城市魅力增添了浓墨重彩的一笔。

　　不仅如此，据介绍，过年期间的“迎春花市”推广只是第一步，夯实了这个基础之后，还要从时间、空间、内容上进行拓展，形成一个整体的“花城”品牌。据了解，明年开始，相关部门将逐步合力打造“春花”——南国春早、“夏果”——岭南佳果、“秋夜”——花城夜色等不同的城市季节名片，和“冬年”——广州过年一起，丰富“花城”品牌的内涵，让更多的人深入了解这座城市、深深爱上这座城市。