“自由行”成中国人生活“刚需”

　　2015年，“说走就走”还是一个时髦的词儿，而到了2016年，它早已不是一件新鲜事了。自由行日渐成为中国人生活的“刚需”，意味着旅游就像买房买车买菜一样，成为越来越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。

　　近日，中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网等共同发布了《全球自由行报告 2016》。报告显示：2016年中国自由行市场的增长、短途旅行次数的增加、日趋理性的旅行方式、对品质要求的提升、分享与互助意愿的增长等多方面特点，均体现出中国游客对自由行“刚需化”的趋势。

　　国内自由行近40亿人次

　　《全球自由行报告2016》是以蚂蜂窝旅游大数据为基础，综合了中国旅游研究院、今日头条、标准排名、航旅纵横、皇家加勒比、小猪短租、豆瓣等合作方提供的数据，全面解读了2016年中国自由行市场和自由行游客行为习惯的变化。其中，对自由行游客的分析，覆盖了游客对行程规划、目的地、问答和游记内容的偏好以及对出行方式、住宿、当地玩乐的选择等。

　　随着国内交通便利化和景点规范化的不断提升，中国游客在国内旅游时更倾向于选择自由行，2015年全国国内旅游人数超过40亿人次，其中自由行人数达38.6亿人次，占比达96.5%；出境游方面，2015年中国出境旅游人数达到1.17亿人次，其中出境自由行人数近7313万，占比62.5%。

　　报告预测，2016年中国国内自由行人数将进一步达到近40亿人次；出境游自由行人数将达到7993万人次。自由行市场壮大的背后，是中国公民出游意愿的迅猛增长。中国旅游研究院数据显示，2016年中国公民出游意愿前三季度持续上涨，第三季度达到83.02%。

　　出境游方面，自由行游客最关注的是短途目的地国家，中国已成为泰国、日本和韩国的最大客源国。截至11月底，中国赴韩国游客达到754万人次，同比猛增36.6%。中国也在今年成为新加坡的最大客源国。

　　报告显示，自然、美食、购物成为2016年中国自由行游客最感兴趣的三大主题，然而随着人民币汇率变化和中国人消费心态的成熟，自然与美食超过购物成为旅行的主要魅力之源，独特的当地体验也占据重要位置。

　　更加重视旅行体验

　　随着中国大众旅游消费观念的日趋成熟和理性，旅游群体的年轻化，自由行热度上涨，中国游客越来越看重旅游的品质和深度。出游选择从最早的“打卡式”走马观花，到火热的“买买买”购物之旅，再到如今自由行成为常态与刚需，人们已开始更加重视休闲度假和旅行体验。

　　从酒店、交通、当地玩乐等多方面数据可以看出，中国游客越来越注重旅行的品质与深度。蚂蜂窝数据显示，选择酒店方面，自由行游客更注重休闲享受，23%的游客会将游泳池作为筛选条件，超过对wifi的要求程度。另外，通过分析2016年境内外预订十大热门酒店的评论会发现，“地理位置方便”也是游客选择酒店的重要判断标准。

　　包车游、自驾游的普及也大大提高了自由行的质量，互联网服务提升了用车的便捷程度。报告显示，自由行游客关注的境内包车游目的地分别是西藏、云南、青海、新疆，境外目的地则包括巴厘岛、济州岛、斯里兰卡、冲绳和北海道。

　　当地玩乐也成为突出个性化、提升自由行质量的重要方式。报告显示，蚂蜂窝上有关“当地游”“当地体验”的提问同比去年增长了12%。来自广州、北京、成都、上海、杭州、深圳、武汉、南京、苏州和西安的自由行游客最关注当地玩乐。相比之下，境外目的地当地玩乐的丰富程度明显高于境内。今年，最受自由行游客青睐的当地玩乐主要以亲近自然为主，包括峡湾、极光、海底等。

　　喜欢分享写游记

　　游记，可以用来记录旅行中的点点滴滴、分享心得，过一段时间再回来阅读以往的游记，会别有一番滋味。来自蚂蜂窝大数据显示，今年1至10月，用户撰写的游记数量比去年增长28%。越来越多的旅游爱好者选择撰写游记来将旅行中的记忆珍藏，并与他人分享。游记中提及最多的目的地分别是云南、泰国、北京、日本和台湾。男女用户撰写游记的占比仅相差4%，女性用户稍多。

　　有趣的是，与如今互联网信息的碎片化趋势不同，年轻人愿意在撰写游记上花费大量精力。他们在写游记时并不是三言两语带过，而是在用心撰写。蚂蜂窝分析发现，截至今年10月，字数最多的一篇游记达25.9万字，还添加了2139张图片，相当于一本长篇小说，记录的是一段长达52天的欧洲旅行。

　　比起写游记，有的人更喜欢看游记，因为游记中除了各种信息干货， 还有高质量、高颜值的照片，不管是看人还是看景都是一种享受。今年1-10月，蚂蜂窝用户通过手机APP人均看过7篇游记，平均阅读时间达到22分钟。可见大家不是一扫而过，而是在认真阅读，倘若碰上文笔好的游记，更是会逐字逐句细品。

　　本文配图来自昵图网