观点交锋

　　美国消费者新闻与商业频道网：

　　中国网络直播爆炸式增长

　　中国的千禧一代正用新奇的主意将社交媒体和视频直播带到赚钱的新高度。在当前兴起的网络直播热潮中，他们通过直播五花八门的日常生活赚钱。对这种廉价交互式直播内容的渴望使更多年轻人加入进来。中国互联网络信息中心的数据显示，网络直播用户数已达3.25亿，接近中国7.1亿网民总数的一半。

　　除在线消遣外，网络直播的爆炸式增长也在助推中国电商行业。两大电商淘宝和京东都已推出各自直播平台。店主和品牌可聘请拥有庞大粉丝群的网红主播为其推销产品。淘宝直播负责人表示，直播带来32%的加购率，即100万人的观看会使32万件商品被放入购物车。

　　按照中金公司发布的报告，去年中国网络直播产业的市场规模达到100亿至150亿元人民币。瑞士信贷银行在今年9月的研究报告中称，中国的个人网络直播市场将在明年达到50亿美元，比中国电影票房少20亿美元。摩根大通中国互联网研究主管亚历克斯·姚（音）表示，这种增长很可能引发不同平台之间的并购。“我认为未来一两年内，该市场将进入整合阶段。”姚说。

　　英国《金融时报》：

　　中国网络直播发展中存在乱象

　　网络视听直播引领的“网红经济”异军突起，赚足了眼球，然而高速发展中，也出现不少问题。“网红”的炒作、刷单和数据造假也是网络经济的另一个顽疾。为了成名，“网红”和经纪公司走歪门邪道，雇佣炒作团队去收买了大量水军。

　　最突出的是直播承载的“网红文化”的低俗和媚俗性，前期的网红，为了炒作和吸引眼球，以恶搞为手段，积攒虚无的网络人气，以此满足其个人的出名需求，有些“网红”走色情擦边球和炫富的路线。尤其是在直播视频流行后，“网红”主播乱象丛生，在利益驱动下为了哗众取宠，有些“网红”主播跨越社会和道德底线。这些“网红”的出格行为，满足了部分人审丑、娱乐、刺激、偷窥和臆想等心理，但却无法被主流文化所接受，因此也被市场大众所诟病和唾弃。监管也随即出台管理措施大力整顿。

　　中国大陆广电总局在2016年9月下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，中国大陆国家网信办也在11月4日发布《互联网直播服务管理规定》，对网络视听直播的内容，资质、平台的审核等提出了具体要求，力求从监管上刹住“网红文化”的低俗歪风。