《爸爸去哪儿4》：现象综艺再爆，折射的是社会刚需

　　2013年，随着“芭比，你会唱小星星吗？”这首萌娃金曲走红，亲子真人秀迅速刷爆了电视观众的朋友圈；2016年，阿拉蕾、董大力，萌娃奶爸再次一夜之间爆红，《爸爸去哪儿》的回归仿佛让我们回到了那个大街小巷都在追综艺的年代。然而，时代在变，互联网已经成为了年轻人的主流平台。从《超级女声》到《爸爸去哪儿》，曾经在电视圈叱咤风云的现象级IP如今也有了新身份——网综。

　　目前，新节目已播出两期，从社交媒体上热火朝天的讨论看，转战网络的“爸爸”似乎依然过得很好。这一档原本趋于沉寂的综艺在网络回春，折射的或许是这个时代社会需求的改变。

　　从甜蜜的烦恼到温暖的逆袭，亲情题材回温

　　早在《爸爸去哪儿》第一季播出后一年里，中国电视综艺就开启了疯狂的“爸爸年”。据不完全统计，2014年新上马的亲子类真人秀项目超过20档，占当年综艺节目10%以上。而后，同质化竞争加观众审美疲劳，市场似乎在释放一个信号：亲子题材已然降温；除此之外，从电视转战网络，《爸爸去哪儿》播出环境、受众、收视习惯都发生了巨大改变。题材整体“遇冷”加平台变更的不利影响，《爸爸去哪儿》这个超级IP于芒果TV无疑似一个“甜蜜的烦恼”。

　　10月14日《爸爸4》首播，节目正片上线12小时点播量迅速破三千万，而后《爸爸4》更以两期节目破播放数据打破网综播放纪录。除播放量惊人外，在播出当天更是强势登顶微博热门综艺榜、疯狂综艺榜、实时热搜榜等各类综艺榜单，相关热门子话题也层出不穷，节目内容萌娃阿拉蕾的《秋裤之歌》等更是迅速刷爆了朋友圈。从电视霸屏到网络霸屏，《爸爸去哪儿》并没有水土不服。

　　爸爸再热，折射社会对亲子陪伴的高频刚需

　　说起亲子节目再度火热的外因，“全面二孩”是逃不开的话题。随着二娃时代来临，不仅带来生育高峰和消费升级，更多新生儿出生意味着更多的教育需求。当然，更多的孩子也为亲子题材节目提供了一块新的优质社会土壤。几年前抢奶粉的主力还是80后，不知不觉中90后也开始为人父母。转换身份，从家里的小皇帝到人父人母，如何带娃将是自由、个性的90后父母亟需学习的。再加之“父爱如山”般的亲情一直都是中国家庭里老生常谈的话题。但由于传统家庭分工的不同，父亲在孩子成长中一般都处于“缺失”的状态。据媒体调查显示：80%以上孩子上幼儿园大班的爸爸承认从没开过家长会。而环顾当下，能满足家庭对亲子刚需的内容已消亡殆尽。

　　从这个角度上来看，一档已经拥有强大观众、话题基础、有意思又有意义的《爸爸去哪儿》从电视到网络的回归恰逢其时。

　　和往季全明星阵容不同，《爸爸4》最大创新是实习奶爸+素人萌娃。从阵容上看：明星父子延续爸爸系列传统，张伦硕考拉是来自重组家庭的父女、董力是90后新生奶爸代表、黄致列则代表跨国父子……不同类型的父子，《爸爸4》可谓亲子教育的“大观园”；从嘉宾搭配上看，播前大部分观众对“实习父子/女”设置并不看好，但节目首播后“实习父女”董大力阿拉蕾则一跃成为“国民父女”。抛开嘉宾个人元素，“亦兄亦父”的亲子关系不知是多少观众梦寐以求的！

　　互联时代，老少皆宜的需求一个都不能少

　　当然，网综的受众绝非仅仅只有刚需的新生父母、年轻人还是核心人群。为吸引网生一代，转战互联网的《爸爸4》在传播与运营的玩法也未走平常路。除每周一期90分钟的正片外，芒果TV还推出了多版本的“幕后花絮”。综合前两期流量来看，不超过3分钟的花絮视频平均都能吸引至少几十万的关注。为更贴近网络观众，近来大火的直播也将被引入到《爸爸4》中。据节目组介绍，《爸爸4》将专门为直播设置一个新板块，让爸爸们睡前直播讲故事和网友互动。在传播端，借鉴新媒体思路推出萌娃和父亲魔性表情包等做法让《爸爸4》在营销上也是大放异彩。

　　这一款综艺涵盖了这么多不同人群的需求，既有为人父母者对家庭的依恋，又顾虑了年轻群体的喜好。而在深耕受众需求的大前提下，《爸爸4》既有互联网的创新思维又暗合了新的社会刚需，这样一款独具匠心的综艺无怪乎被称之为现象级。