创休闲产业中国品牌

　　“国际休闲品牌论坛暨中国会稽山黄酒休闲文化交流会”日前在香港盛大召开。论坛以“打造休闲品牌、推进产业发展”为主题，汇聚近百位海内外休闲产业领域的专家学者和行业精英，结合国家“一带一路”发展战略，为“休闲生活全球化”出谋献策。

　　休闲经济一枝独秀

　　世界经济目前正处于转型过渡期，发达国家面临着长期的经济调整，中国也正在经济领域推进供给侧改革。在此背景下，休闲经济前景如何？

　　国际休闲产业协会主席、中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延致辞认为：“休闲经济一枝独秀，正逐渐成为各国经济发展中最耀眼的领域。”他举例表示，美国3/4的就业岗位与休闲产业相关，未来，低端劳动力将被智能机器人取代，生活的中心将从劳动转为休闲。

　　王琪延分析中国供给侧改革时说，在“三去一降一补”的改革任务中，“一补”即是补短板，而休闲设施、休闲产品的供给就是短板。中国休闲产业发展起步晚，休闲品的数量质量都是短板，远不能满足消费者的需求；但从另一角度看，休闲产业潜力巨大，是一个可开采的富矿。

　　作为后工业化社会的产物，休闲产业的崛起对国家经济发挥着“助燃”和“引擎”的作用。香港大公文汇传媒集团副总经理盛一平表示，中国旅游市场正迎来一次大的发展机遇，在目前扩大消费升级、促进经济提质增效的关键时期，旅游业将带来更大影响。

　　他举例论证，中国目前是全球最大的客源输出国，内地赴港旅客占香港整体接待旅客的八成。内地旅游市场规模庞大，发挥两地资源及人脉将可实现互补合作，前景广阔。

　　鉴欧洲经验 创休闲品牌

　　当人民对旅游的需求越来越普遍，旅游产业和休闲经济的发展自然也随之腾飞。中国旅游局原局党组成员王军在论坛交流时认为，休闲可推动人们改变观念，从而改变社会生产、流通、交换、消费的内容和方式，所以某种意义上说，休闲是社会发展的一个综合动力。

　　他倡导打造休闲品牌，“这既是一种状态，也是休闲经济发展水平的标志”。近年来，中国在东南亚地区推广了许多历史文化景区，发展出优秀的民族文化与宗教文化，而中国黄酒也是其中不可或缺的休闲饮品。通过黄酒休闲小镇，使休闲与黄酒文化品牌有机地结合，有效提升影响力和受众面。

　　论坛特别嘉宾、奥地利中欧发展促进会会长斯蒂芬·劳奇则以奥利地旅游为例，向与会者讲解休闲产业发展的“奥秘”。奥地利只有0.1%的世界人口占比，却拥有世界2.3%的旅游产业，劳奇将其成功归因于品牌与定位、创新及产品开发、教育与培训等三大因素。

　　国际休闲产业协会副主席张北英将中国乡村休闲品牌提上议程。他认为，中国乡村旅游休闲度假市场发育较慢，原因在于对品牌培育的重要性认识不足、资金投入不足且缺乏基本标准。张北英建议，旅游行政管理部门、旅游行业协会及专家应积极帮助乡村休闲度假旅游经营者制定服务产品标准，推进乡村休闲度假旅游品质的提升。

　　“一带一路”促海外合作

　　在主题演讲过后，论坛举办了题为“‘一带一路’下的休闲旅游品牌之路”高峰对话，进一步解读和讨论中国休闲旅游的品牌化发展之路。

　　国际休闲产业协会副主席孙长泰认为，打造品牌必须立足百姓，只有良好口碑才能将品牌根植人心、传于历史；借着“一带一路”契机，经沿线经济体“环环相连”，把中国休闲旅游品牌带进欧亚非大陆，进而走向世界。张北英表示，打造品牌需以“诚信为本、服务至上”，兼顾企业文化，才可在市场中有所突破。

　　国际休闲产业协会副主席王坚分析品牌的产品与服务时，以会稽山黄酒、中国国旅和招商局集团为例，称中国品牌必须重视质量和内涵，否则无法在市场中长久生存。他说，未来在经济全球化的发展前提下，中国13亿人口可沿着“一带一路”的路线，大力推广自身品牌。

　　同日下午，中国会稽山黄酒休闲文化交流会、中国休闲旅游品牌项目推介会如火如荼地展开，与会嘉宾各抒己见，反响热烈。王琪延总结道：休闲产业的发展还需依靠休闲理念的宣传、产业标准的建立、全球官产学研交流平台的搭建等，国际休闲产业协会对行业发展责无旁贷，将进一步加强海内外合作，共创国际休闲产业的未来。