创新 升级 再造

　　历经8个月的层层甄选与晋级，芒果TV纯网综艺选秀扛鼎之作《2016超级女声》已顺利进入总决赛阶段，节目在既兼顾“超女”这一传统影响力，又充分利用互联网互动性强、参与性高这一灵活优势的基础上，通过构建“内容+产品+社区”的综合体验互动互娱生态圈，在形式、内容和传播等方面深度挖掘网综节目更多创新点，开启了真正意义上的互联网选秀新玩法与新模式。

　　颠覆传统的互动玩法：从“纯观赏型综艺”向“构建开放、自由、平等、互动的网综节目生态”的升级

　　从当下网络综艺来看，大多数节目的本质依然是传统电视的表现手法，以单纯满足受众“观看”为主要目标，受众参与也顶多是靠弹幕、评论等方式来传达喜好。《2016超级女声》则在融合互联网全新玩法和梦想众筹美好愿景的基础上，破土重生，创意升华，互动深化。

　　首先，在节目设计层面，《2016超级女声》不仅融汇强大的电视基因，更突出鲜明的互联网“open”特质，以“慢直播+秀场直播+节目直播”的模式全面打造追梦舞台。无论是在选手参与度、赛制上，节目都将以最大的诚意、最“open”的姿态迎合粉丝对待偶像诞生方式的变革。从年初的“网络云海选、地面唱区海选、5大网络直通及9大电台直通区海选”等三大战区海选，到5场5天的“百强诞生赛”；从女声学院强强对决、场场直播产生全国21强，到 “梦想进击”2016蒙牛酸酸乳《超级女声》总决赛，核心淘汰赛制贯穿全程，线上线下互动互娱，开启了一场覆盖面广、参与度强的选秀大戏。

　　其次，在节目受众层面，基于视频消费行为模式的改变，网民收视习惯与喜好成为影响“超女”诞生的最大推动力。“做互联网节目讲究产品思路，应该是小步快跑、快速迭代，所以需要根据用户的评论、喜好、数据分析等，对内容随时进行调整，直至调整到用户喜欢的节奏。”为聚拢年轻网民用户并提升交互体验，节目根据网络数据实时反馈，给予网民、用户最大的权利，他们不但可以适时在线投票决定超女的去留，还能通过芒果TV140个机位每天16小时的直播超女日常中实现与偶像O2O的互动。曾有网友点评：开放、自由、平等、互动等名词已成为《2016超级女声》最显著的标签。

　　偶像养成的全新打开方式：从“传统选秀”向“选秀+真人秀+LIVE秀”的模式再造

　　传统综艺选秀中，偶像的培养方法主要是通过在纯比赛中的才艺展示积累人气、吸引粉丝，《2016超级女声》为创新增强观众和选手的互动模式，开辟了一种全新的偶像养成模式，即线上“比赛+养成”个人秀、线下“拉票会+演唱会”的360°偶像养成模式，为选秀节目赋予了新的内涵和活力。

　　线上“比赛+养成”个人秀：通过历时200多天的十余场比赛PK历练，在注重选手现场唱功的基础上，兼顾注重选手在唱功、着装、台风等方方面面的养成，全面展现超女从“璞玉到宝石”的打磨与锤炼过程，进而培养出选手各自的粉丝队伍。同时，“强互动是最互联网化的打法”，芒果TV全面发挥互联网开放基因，联合各大直播App同步推出超女个人专属直播间，这种“深度互动”也让直播成为“选手-粉丝”情感关联的极佳路径。

　　线下“拉票会+演唱会”：进入21强的超女，根据赛制而分成三个团队，每周以团队为单位去往全国各大一线城市举办拉票会，与观众粉丝实现“O2O”近距离交流互动。与以往选秀是在比赛结束之后举办演唱会不同，今年的超女是在比赛进行中开启每周一场的超级演唱会，直接考验选手的现场表现能力和应变能力。

　　超女商业价值的深耕细作：从“一档选秀综艺节目”向“一款拥有多元的合作伙伴及呈现方式的产品”的转型

　　首先，在超女个人价值的挖掘上，节目开播前，选手就可以通过微博、微信、视频网站等阵地自我营销，拥有大量粉丝；而在节目进行中，节目组安排的各种活动，以及与粉丝的各种互动又推动了造星过程。通过直接将选手与品牌推向国际舞台的效果尝试，不但提升了选手的知名度和影响力，也迅速将跨界情怀浓点全面点燃。

　　其次，在产品的叠加价值延伸上，“互联网＋”时代，《2016超级女声》不单与传统媒体深度合作，而且加强了与泛网络媒体的深度捆绑，更是精准洞察年轻人群喜好，优化与蒙牛等各大品牌的娱乐营销，以引发消费者情感共鸣。

　　“超女早已不是一款综艺，而是‘一个产品’。”超女再次引爆视频端，不单吸引无数人的眼球，更可喜的是因互联网传播，实现了1+1>2的品牌叠加传播效果。