华媒转型正当时（海外网直击）

　　在媒体融合演进大潮下，越来越多的海外华文媒体开始寻求新闻生产方式的更新迭代。日前，海外网记者对澳华传媒集团总经理兼总编辑陆一平先生进行了专访，听他讲述对新媒体的发展和华文媒体的使命等问题的思考。

　　布里斯班华人第一声

　　据陆一平介绍，作为一家综合性媒体集团，澳华传媒集团的业务既包括双语广播电台、《澳华时报》、中文电视、澳华网，也有微博、微信等社交媒体。值得一提的是，澳华之声中文广播电台是当地唯一全天候播出中文节目的广播电台，被当地人称为布里斯班华人第一声；《澳华时报》也是当地唯一用中文简体字出版发行的周报。

　　“记录华人生活，反映华人意愿，传递华人声音，就是我们一直以来在做的事情。”在谈到创办澳华传媒的初衷时，陆一平说：“我们是有着中国大陆背景的一群媒体人，因为共同的新闻情怀而坚持，希望为澳华交流做些实事。”

　　据不完全统计，目前生活在澳大利亚境内的华人已接近100万，中文报纸和广播是他们获取资讯的主要渠道。“澳华传媒集团成立8年来，我们参与了很多中国和澳洲的重大事件的报道。” 陆一平说，每年澳洲联邦政府、州政府和地方政府选举，澳华都会进行跟踪报道。“我们广播收听率在华人中达到76%，报纸的阅读量在澳洲也是首屈一指的。”

　　如何让媒体在澳洲的传播实现真正的本土化？陆一平和他的团队也一直在实践中摸索。陆一平告诉记者，他们与当地警察局合作，定期播出警讯节目及文章，并对涉及华人的案件进行追踪报道。为了让新移民更好融入当地生活，他们还与澳大利亚政府的多元文化中心、澳大利亚教育部合作，为华人家长联系很多的免费学习项目。

　　除了受到华人移民的欢迎，当地政治家对澳华传媒的工作也十分重视。澳华广播电台成立时，时任澳大利亚总理的陆克文发去贺信。陆一平直言，澳华传媒是当地华人获取资讯的重要途径之一。陆克文在任期间，曾通过澳华传媒，用中文表达了对中澳关系的期盼。陆一平介绍说，澳华传媒会通过对议员的访谈，反映华人的真实意愿，帮助他们解决问题。

　　媒体转型进行时

　　融合发展是当前传媒领域正在进行的一场重大深刻的变革，这点陆一平深有感受。他认为，新媒体的运用已经渗透到各个方面，媒体融合是海外华文媒体的必然出路。

　　陆一平与记者分享了一个借助新媒体创新报道方式的小故事。2014年，陆一平受邀对在布里斯班举行G20会议进行全程报道。当习近平主席乘坐的专机降落在布里斯班机场时，陆一平迅速将总书记下飞机的照片通过微信传到后方，编辑通过facebook和微博实时传播，受到网友热捧。

　　“短平快”是新媒体发展的最显著优势。”陆一平称，新媒体对大事件的报道有优势。面对突发事故和灾难，新媒体记者往往冲在最前方，实时传递信息。大到会议的召开，小到车祸等突发事故，新媒体传播都能有效提高传播效率。

　　陆一平告诉记者，“两微一端”，这几乎成为中国传统媒体转型的标准配置，澳华传媒也希望通过技术手段的提升整合媒体的资源。目前，他们正与国内公司合作开发手机APP，希望整合集团媒体和文化交流资源，为用户提供一站式的资讯服务，并增加与受众的互动。陆一平透露，如果进展顺利，他们将会在今年年底正式推出这款APP。

　　但陆一平也指出，新媒体的短平快同样存在很多弊端。一方面，新媒体的碎片化对于受众了解事物全貌有局限；另一方面，由于新媒体对传播速度的要求较高，真实性和准确性难以保障，以讹传讹的天性会导致出现很多问题。相比之下，传统媒体有着更多的时间去采访求证，可以通过深度调查澄清事件真相，展现事情全貌。

　　新媒体的冲击考验着媒介管理者的视野和气魄。“澳华一直在专心做媒体和文化交流，广告是主要盈利点，并没有其他的实业支撑。”陆一平坦言，对传统媒体而言，寻求新媒体平台的商业模式和盈利模式，是未来几年中亟待解决的难题。