电视剧“先网后台”开门红（网上中国）

　　“你还看电视吗？”对于这个问题，越来越多的年轻人回答“不看”。不过，各大视频网站节目排行榜显示，很多电视节目在网上仍然很受欢迎。所以确切地说，作为互联网主力用户的年轻人不是不看电视，而是不用电视机看电视。

　　如今，随着互联网的发展，用户习惯正在逐渐改变。更多年轻人习惯于上网追剧，而不是守着电视机等剧。2016年上半年，优酷、乐视等互联网和央视、安徽卫视等联手尝试热门剧集“网络付费先播，台网互动后播”的模式，初获成功。

　　“先网后台”实现台网双赢

　　2015年9月，《蜀山战纪》率先试水“先网后台”，打破视频网站跟播电视台的行业惯例，在爱奇艺上付费首播。上线后仅1小时，《蜀山战纪》播放量达352万次，上线24小时播放量逼近3000万。最后，该剧在爱奇艺单平台累积获得超过27亿流量的播放战绩。

　　《蜀山战纪》“先网后台”赢得开门红，让很多电视制作人看到了电视剧在视频网站上的商业潜力，对“先网后台”的排播模式跃跃欲试。去年10月，《班淑传奇》在腾讯视频付费独播，取得播放量5天破亿的好成绩。今年3月，曾执导过《辣妈正传》等作品的黄金搭档沈严和刘海波携新作《穿越谜团》登陆爱奇艺付费首播，开播17小时播放量即破千万，1个月后播放量已直逼亿次大关。

　　那么，已经网络首播的剧稍晚在电视台播出时收视效果如何呢？今年1月，《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播，刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录，让安徽卫视收视率跻身前三，实现口碑与收视双丰收。同样，《班淑传奇》今年2月在央视电视剧频道播出，再次掀起观看狂潮，观众追剧热情不输网络首播时的盛况，其网络播放量增量甚至比首轮播出时更猛。

　　网播为台播预热“涨粉”

　　电视剧的“先网后台”模式让互联网从传统电视台手中抢得首播权。很多人据此认为，这必然降低电视台的收视率。因为网络已经播过的电视剧再到电视台播出，相当于已经“剧透”了，效果自然不如直接在电视上首播。但从上述几部“先网后台”剧的收视情况来看，事实并非如此。相反，爱奇艺高级副总裁杨向华认为，“网络、电视台播放双双走高，印证了网台联动模式创新的成功。”

　　那为什么一些电视剧虽然已在视频网站上播出，但电视台播出后仍热度不减，有时甚至更加火爆呢？原因有二。一方面，网络首播的前提是付费，一部剧也许有很多人想看，但并非所有想看的人都一定要看首播，甚至愿意为此付费。显然，愿意在网上付费看首播的核心用户群是对剧集有特殊情感、观看意愿极强的年轻人，他们在观众中的占比相对较小，故对电视台后播收视率的影响不会很大。杨向华表示，“在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户是不一样的，重叠极小。”

　　另一方面，网络先播的优质电视剧会积累粉丝与口碑，这相当于为电视台的后续播出预热打广告。对大多数观众来说，电视剧并不是生活必需品，有时候选择看不看某部电视剧，完全取决于别人的评价好不好。因此，一旦网络首播的受众反馈好，电视剧播出时反而容易受到更多关注，从而让收视率大增。

　　“一鱼三吃”需注重“内容为王”

　　从“先台后网”，到“网台同步”，再到“先网后台”，视频网站与电视台的排播模式在变。有业内人士认为，“先网后台”使用户、视频网站、电视台和影视剧出品方都能从中受益，因此是今后发展的趋势。它不仅增加了用户的选择，还为视频网站的赢利发掘了新的增长点，且拉长了一部电视剧的推广和播出周期、扩大了其受众范围，也为电视台的后续播出造势、利于增加收视率。

　　“先网后台”改变了电视剧产业的商业变现模式。过去，电视剧在电视台的商业变现主要基于播放广告，这也是视频网站跟播的盈利模式。如今，随着年轻用户支付方式和消费习惯的改变，优酷土豆BG联席总裁杨伟东认为，视频网站开始出现类似“鱼头”的前端付费商业模式和类似“鱼尾”的长尾衍生收入模式。他将这种多元变现方式形象地比喻为“一鱼三吃”，这意味着电视剧产业从单一的采购模式过渡到采购和用户模式并行。

　　而要推动行业进入用户时代，最主要的还是“内容为王”，毕竟观众只愿意为好的内容付费。对于适合台网互动的电视剧，杨伟东总结了以下特征：具有网络特性、与用户有高黏度、年轻化以及大阵容。近年来，玄幻、穿越、悬疑、推理、搞笑等题材的网络IP剧播出效果更好。与此同时，都市、家庭、校园等传统题材剧也开始出现在视频网站上，这背后自然有进一步吸纳传统电视台受众、扩展版图的野心。除了好的剧本和合适的题材，强大的演员阵容和精良的后期制作也能为电视剧增加更多“吸粉”砝码。