观点碰撞

　　英国《金融时报》：

　　奢侈品牌难以再做“中国梦”

　　在过去，进入中国市场的外资品牌如果降价，那就无异于自杀。但最新的事实表明，较为精明的中国消费者不再愿意不计代价地购买奢侈品牌。

　　法国奢侈品巨头香奈儿在2015年3月采取了行动，下调了价格。这是一个比较大胆的策略。例如，经典的香奈儿2.55手袋的价格被下调了22%。

　　降价似乎赢得了较年轻消费者的青睐，香奈儿成为最受“90后”欢迎的品牌。迪奥效仿香奈儿降价，这些举措很可能有助于提升未来的需求。

　　多年来，大多数中国消费者完全明白他们在内地是溢价买奢侈品，但要么在内地付款，要么拿出一大笔钱去香港购买，除此之外别无选择。海淘的兴起意味着，只需点击鼠标，就能以与海外市场差不多的价格买到外国商品。中国政府出台了新的行邮税制度并收紧海关控制来回应海淘的兴起。这将略微推升价格，但不太可能大幅打击需求。

　　溢价购买奢侈品的日子因此屈指可数。奢侈品品牌将不得不适应在中国市场利润率下降的新现实。

　　纽约时报中文网：

　　中国人仍引领奢侈品消费

　　虽然中国经济增长放缓、人民币贬值等因素结束了中国奢侈品市场飞速增长的时期，但是在中国投资的国际品牌并没有感到恐慌。他们说，中国作为世界上最大的市场，仍很有可能继续弥补其他地方低迷的需求。

　　更精致的年轻一代购物者具有明显不同的品位、渴望和消费习惯，正在重塑中国奢侈品市场的大环境。受过良好教育、经常旅行、精通技术的年轻一代成为新的目标消费者。人们把注意力从知名品牌转向产品质量，这削弱了很多具有很高知名度的品牌的销售，而促进了其他一些品牌的销售。

　　“中国消费者变得非常全球化，”总部位于香港的高端时装零售商总裁安德鲁·基思说，“如今，我们的消费者更加自信，他们对生活方式有了更深入的了解，”基思说，“不只是为了购买，也是为了体验。”

　　如今，在全球奢侈品消费者中，有近一半是中国人，他们为各个领域的品牌提供了不可估量的市场需求。