时隔15年,中国男足再次闯入世界杯亚洲区预选赛12强赛,距离“冲出亚洲、走向世界”的目标又近了一步。实际上,如果从中国足球整体发展的角度而言,中国足球联赛以及足球产业的参与者早已先于国家队“走出去”,初步具备了“搅动”世界足坛的力量。
全球看中超
中国足球最具品牌价值的资源,莫过于中超联赛。近年来,中超联赛“走出去”的步伐加快,同大牌外援的“引进来”有密切的关系。
随着恒大、苏宁、阿里巴巴等企业投身足球行业,中超联赛各支球队的投入水涨船高,“一大波”世界级球星前来淘金。今年联赛中,特谢拉、拉米雷斯、登巴巴、吉安、马丁内斯、拉维奇等高水平外援及埃里克森、斯科拉里、曼诺·梅内塞斯等知名教头提升了整个联赛的“颜值”。而中超俱乐部在引援上的一掷千金也引起了海外的高度关注,人们很好奇,球星云集的中超联赛是否同样精彩?
日前,巴西、法国、土耳其等国的多家体育频道开始转播中超联赛。巴西第三大体育频道宣布拿到中超独家转播权,每轮转播两场比赛。有中国网友戏称,巴西主教练邓加可以电视转播考察国家队球员,而看到中超比赛的巴西球员已经打包好行李准备来华踢球了。在法国和土耳其,中超联赛的转播也得到了当地观众的积极反馈。
去年,中超联赛5年版权以80亿元的高价售出。今年2月,乐视体育宣布以27亿元的价格获得中超联赛两个赛季的新媒体转播权。据悉,乐视体育的新媒体平台首批覆盖地区包括港澳台、美国、加拿大、新加坡、泰国、东南亚和印度等国家和地区,大部分都是海外华人分布最多的区域。其中,首轮中超联赛的70万海外观赛用户中,有近95%是华人。乐视体育CEO雷振剑认为,中超联赛是带着中国文化印记的超级体育IP(知识产权),公司对中超的海外成长前景乐观。
目前,共有5大洲51个国家和地区的球迷可以通过电视或新媒体收看本赛季的中超联赛。尽管同欧洲五大联赛尚有差距,但在亚洲范围内,中超联赛已经成为国际化的佼佼者。
中企买全球
近日,有外国媒体报道称,苏宁集团欲换取意甲豪门国际米兰的部分股份。事实上,在中国足球汹涌的资本浪潮中,中国企业入股国外豪门早已“见多不怪”。
2015年1月,万达宣布出资4500万欧元收购西班牙马德里竞技俱乐部20%的股权;同月,北京合力万盛集团以800万欧元收购荷甲海牙队98%的股权;2015年11月,互动娱乐收购并增资西甲西班牙人俱乐部;2015年12月,华人文化联手中信资本出资4亿美元收购英超劲旅曼城足球俱乐部母公司城市足球集团13%的股份——从最初的球衣、球场广告到入股俱乐部,中国企业越来越深入地参与到世界足球的运转当中。
赞助商之争也在中企之间上演。去年12月,阿里巴巴旗下的子品牌E—Auto成为世俱杯的新冠名商;今年1月,海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,同时也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商;今年3月,国际足联宣布万达集团正式成为国际足联的合作伙伴,作为国际足联6个最高级别的赞助商之一,万达将享有2016—2030国际足联顶级赞助商权益;此前,万达还联合其他机构,豪掷10.5亿欧元收购盈方体育传媒集团。
在足球比赛版权方面,中国体育公司同样多点开花。乐视体育先后拿下中国香港地区的英超版权,以及亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。
随着足球改革的深入进行,中国的资本大鳄开始在国际足球市场上掀起风浪。
迈步需全面
尽管中国联赛与足球产业风生水起,但中国足球人才的国际化还远远无法与之媲美。十几年来国家队的低迷表现说明,如果本土球员的水平上不去、足球文化的普及不广泛,则称不上足球大国、足球强国的名号。如果一只脚迈出大步、一只脚却停步不前或一条腿长、一条腿短——如此“走出去”,恐怕会摔大跟头。
如今,五大联赛中出现了越来越多的中国元素,就连巴塞罗那、拜仁慕尼黑、曼联等豪门球队也以各种方式拉近与中国球迷的距离,中国足球市场的规模与价值令人垂涎。但遗憾的是,五大联赛中已经没有了中国球员的身影。即便在其他欧洲联赛或南美洲联赛中,也难觅踢得上主力的中国球员。当日韩球员在欧洲赛场上攻城拔寨之时,很多中国球迷只有羡慕的份儿。
中国足球想要全面、大步地走出去,终归需要练好内功、两条腿走路。对俱乐部而言,在花高价引进外援的同时,不妨也升级一下自己的青训系统,培养更多的本土球员走上职业赛场;对资本方而言,在国际足球市场大手笔布局、建立影响力的同时,不妨更多地利用这些影响力把优秀的中国球员、教练带到高水平联赛中学习、锻炼。