用有趣的语言描述有趣的时代

　　携前两季总点击量超过13亿的战绩，第三季《奇葩说》以超3亿元的广告额“傲娇”归来。如果说2014年《奇葩说》是悄然走红，2015年是炙手可热，那么到今年，《奇葩说》堪称一枝独秀。

　　靠一群“90后”在节目里辩论，就能在竞争激烈的综艺战场中脱颖而出，受到如此广泛传播和讨论，并获得高昂的商业利润，有人说这是“90后”说话方式的全面颠覆，也有人说这是互联网的胜利突围，但在其出品人马东看来，他们只不过做了一件“好玩”的事。

　　好玩娱乐是必须的

　　《奇葩说》有多好玩？

　　或许我们可以回到第一季节目的片头，里面是这么写的：“以下内容，40岁以上人群请在‘90后’陪同下观看。”

　　“90后”是《奇葩说》的魂。

　　有人开玩笑说，《奇葩说》是一个“60后”带领一群“90后”创业。平均年龄二十四五岁、近百人的年轻团队，决定了《奇葩说》天然是为“90后”生产的。

　　比如很“90后”的话题：“选择大城市的一张床还是小城市的一套房”“人到30岁是做稳定的工作还是追求梦想”“相亲要不要AA制”等。

　　节目来到第三季，马东把《奇葩说》的话题总结为几类：一类是成长问题，涉及到人生观、价值观的确立；第二类是现实问题，比如买房、择偶、择业等；第三类是一些“脑洞大开”的问题，比如“这个世界需不需要超级英雄”“要不要发明时光机”……

　　话题看起来五花八门，但是选择标准却很简单，那就是发生在身边的事，还有就是好玩。“文化产品的创作路径应该是先打动自己，然后再想着打动别人。所以我们团队找选题时第一个想的是，这个选题我自己想不想聊，我们自己都不想聊，还起什么哄。”马东说。

　　在他看来，《奇葩说》的定位首先是娱乐节目：“我们进入了一个视频传播的时期，技术的进步让我们进入了一个娱乐时代。你要想更多地深入人心，就要借助娱乐。”

　　价值主张也不可少

　　在《娱乐至死》中，尼尔·波兹曼认为，有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是让文化成为一个监狱，另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。

　　曾经有人质疑《奇葩说》娱乐意味会不会太浓，从央视到爱奇异，再到自己创业的马东，对于节目内容制作的原则非常清晰：“我们的渠道是商业媒体，商业媒体要守商业媒体的本分，那就是以公序良俗为底线。” 

　　《奇葩说》虽然表现形式是娱乐的，但实际上是一个表达观点、传递价值主张的节目。这个价值主张就是正直、善良、新知、包容。

　　“我们传递的理念也好，价值观也好，就是倡导大家作一个正直的人，有一颗善良的心，勇于去拥抱新知。”马东说。他希望节目能够传达这一代年轻人的语言方式、内心世界和价值主张，让年轻人对自己的生活有更加精准的见解和把握，在别人的辩论中找到自己的维度。

　　这样的精神内核看上去传统而守旧，却也是《奇葩说》难以被后来者复制的底色。不久前，《奇葩说》的制作团队米未传媒宣布完成A轮融资，公司估值达到20亿元。除了《奇葩说》，公司还在制作新节目。和《奇葩说》一样，新节目也必须有“价值输出”。

　　带领一群“90后”奔走在创业的路上，马东特别愉悦的是，能通过不停的内容创作，跟上这个时代，描述这个时代，同时又能从这个时代里找到有趣的东西。《奇葩说》显然只是个开始。