新媒体刷新春节民俗

　　“在吗？”“没有‘敬业福’。”

　　近日，支付宝的“五福红包”在社交网络中赚足了眼球——通过加好友或互相交换，集齐“富强”“和谐”“友善”“爱国”“敬业”五张福卡，就可以分享2.15亿元的奖金。其中，数量最少的“敬业福”让网友垂涎三尺，因此也闹出了不少“段子”。

　　春节前夕，指尖上的红包大战再次上演。与前两年相比，今年各路豪强下手更早，花样翻新。历经几年的推广和体验，春节抢红包似乎已渐成常态，有人形容，抢红包大有成为春节“新民俗”之势。

　　从短信到微信拜年，从实体红包到手机红包，媒体技术的革新在影响和重塑着春节的传统民俗。其速度之快既令人惊叹，也让人思考：未来，还会有什么“脑洞”或“黑科技”为传统的春节民俗注入新的内涵？

　　红包大战愈演愈烈

　　距离春节只有几天的时间，阿里巴巴与腾讯的红包大战已经白热化。

　　除了“五福红包”外，支付宝今年斥重金与央视春晚合作，试图收复在红包领域的“失地”。微信也延续着自己的强势表现。2015年春节期间，微信红包收发总量达到32.7亿次，其中除夕当天超过10亿次。而据预计，今年春节微信红包收发次数将突破百亿次。

　　事实上，2016年的红包布局早已开始。此前，微信在朋友圈短暂推出“发红包看照片”功能和“摇一摇红包”活动，就是为春节红包高峰设置的压力测试。几乎同期，支付宝也进行了数次抢红包的“演习”。

　　归根结底，抢红包作为一款互联网产品，目的还是吸引和留住用户。不过，作为社交平台的微信更希望借红包绑住用户的银行卡，在更多的场景支付领域开疆辟地；而作为支付平台的支付宝，更侧重于切入社交领域，以提高用户的依赖性，围绕支付宝打造生活圈。

　　两年前悄然诞生的抢红包，无心插柳般地改变了数亿中国人的春节生活。边看春晚、边抢红包，迅速成为喜闻乐见的“新民俗”。

　　你未唱罢我已登场

　　在微信拜年和手机红包席卷全国之时，“大明湖畔”（隐喻“昔日风光”）的短信似乎已经逐渐被遗忘了。从2013年开始，短信拜年数量进入负增长。据工信部数据显示，去年除夕当天手机短信发送量约82亿条，比2014年下降了25%。不出意外，今年这一数字还会继续降低，甚至有被“腰斩”的可能。显赫一时的手机短信在“拜年江湖”独领风骚只有不过十几年的时间。

　　短信如“秋扇”被捐，微信拜年与手机红包又能坚持多久？接下来独领风骚的会是“那啥”？

　　暂且搁置疑问，不妨看看是什么影响着新媒体与春节的互动历史。

　　技术因素是显而易见的。智能手机的普及与移动互联网的发展改变了以短信为主的拜年方式，正如短信曾取代过的电话、口头拜年。2015年，与除夕短信量下降并行的，是移动数据流量的“暴涨”。尤其是随着4G网络的普及，今年的除夕数据流量极有可能翻番。

　　社交也是影响因素之一。在新的社会形态下，人与人之间的交往更加紧密和频繁。而从电脑到手机，从短信到微信，交往的方式更加丰富。因此，手机红包的风靡，与其说是无中生有，不如说是追随社交方式进化顺势而生。

　　由新媒体迭代而产生的新产品、新技术，本身就带有特殊的文化印记，一旦与春节的习俗结合，就能够释放出巨大的影响力，从而为传统民俗增加新的意义。

　　未来蕴含无限可能

　　可以想见，手机红包仍将在春节期间保持较高的热度和增长率。不过，这并不影响人们展开想象的翅膀。未来，新媒体将如何进一步地与春节习俗融合，创造出更有趣的新形态？

　　立足于春节场景的创新和拓展仍将是主要的战场。此前，新媒体已经改变了拜年、发红包、买年货等习俗的呈现方式。那么，在放鞭炮、对春联、看春晚等传统活动中，新媒体能否寻找到新的空间？例如，短视频有望在近年迎来爆发，如果与拜年、春晚结合，有可能擦出怎样的火花？

　　这些美好的畅想若要实现，离不开技术革新的支撑。如果说智能手机的作用已经趋于饱和，那么进入爆发元年的虚拟现实技术，是否能为春节带来更炫酷的元素，从而使“抢”红包、“现场”看春晚成为可能？

　　不过，再大的“脑洞”也必须立足于传统的春节文化之上。新媒体之于春节的作用，并非颠覆，而是锦上添花。如何让亲情的团聚更加温暖，让祝福的传递更加真诚，才是新媒体需要解决的最大痛点。