“专业型”微信公号也有春天

　　几天前，荷兰国王一行受邀来访中国，见习近平主席，去延安，到杭州，行程有特色再加上王后貌美，一时间国内媒体关注多多。在各色各样的微信公号中，有一个微信公号特别活跃。它的名字很有趣，叫“荷兰奶些事”。它的宣传语也很有趣——“在生活中获取知识，什么都略懂一点，尤其是关于荷兰和奶牛”。原来，这是某公司巧用新媒体传播介质宣传自家产品，顺便普及一些生活健康科普知识的“专业型”公号。

　　按常理讲，带有自我宣传推广性质的“专业型”公号不太招人待见，但是这个公号清晰地知道自己面临的“处境”，仍然花样百出、抓住时机地吸引着喜欢喝奶、喜欢奶牛以及喜欢荷兰风车的可爱粉丝。

　　先说时机，这次荷兰国王来访中国，“荷兰奶些事”趁机拿出专业技能，接连发了《习大大跟荷兰国王见面，聊了些啥》《在21世纪当国王是怎样一种体验？》等高大上的文章大谈国王，更不会忘记美丽的王后是增粉的利器，《麻雀变凤凰考的是什么？马克西玛王后告诉你》等“励志”文章也横空出世。图文并茂远不够，还需要视频短片锦上添花。该公号策划并发布了新潮的视频动画短片《成为高富帅的第一秘诀》、《国王访华，见了哪些“动物”》。随着视频点击量一路飙升，粉丝量也顺势大增。其中《成为高富帅的第一秘诀》的视频短片虽然只有2分钟左右，却笑点不断，有粉丝幽默地调侃：“不喝你家生产的奶，都不好意思高富帅了。必须支持！”

　　或许读者会好奇这个公号背后的公司是谁？原来大有来头——它是荷兰皇家菲仕兰公司，创建于1871年，迄今已有140多年的历史，是全球乳业五强。2004年获得了荷兰乳制品行业唯一的“皇家”称号。该公司在中国热销的产品，很多中国的妈妈都知道——美素佳儿奶粉。

　　不论是去年的习近平主席出访荷兰，还是这次的荷兰国王来访中国，乳业都是共同话题。“专业型”公号不仅要内容时尚，表现形式新潮，更要在关键时候体现专业。这次荷兰国王来中国，选择考察的第一个产业就是农牧业，北京顺义的荷兰奶业技术中心率先进入了多家媒体的镜头中。荷兰皇家菲仕兰公司的全球首席执行官鲁乐夫则陪同前往。据悉，这个奶业技术中心归属于由荷兰皇家菲仕兰公司发起创立的“中荷奶业发展中心”。于是，公号适时推出《揭秘一个神秘组织：中荷奶业发展中心》。文中用鲁乐夫的一段话展现了这个中心的价值：“我们成立中荷奶业发展中心，是希望把知识和经验带到中国来，帮助中国同行去改进、提升品质和安全，重建消费者的信心，从而提升和发展整个乳业市场，不只是中国乳业、荷兰乳业也会从中受益。”鲁乐夫更以菲仕兰为例，肯定其坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理的理念。“控制从原料乳到成品的整个乳品生产链，确保从奶牛饲料、卫生到产品销售环节的产品安全、质量和持续性。”

　　“一个专业型的公号，在平日里细水长流‘铺垫’，在关键时候大显身手‘升华’。说得好玩，讲得有用，就会逐渐积累粉丝。”“荷兰奶些事”公号的运营负责人说，“当然，有时还要适时扔出一些‘奇特’的东西，才会吸引许多有好奇心的粉丝。比如，你好奇什么是‘奶牛信号学’吗？可以关注这个公号，且听下回分解。”