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人民日报海外版 2015年07月03日 星期五

科技公司缘何恋上媒体

庞 晟

《 人民日报海外版 》( 2015年07月03日   第 13 版)

  “壕阿里”爱砸钱是出了名的,这次阿里将资本触角伸到了国内主流财经媒体,投资12亿元人民币参股第一财经,消息震惊业内。

  事实上,科技公司恋上媒体已不是新鲜事。近期,一大波科技公司陆续发力媒体业务:脸谱(Facebook)推出“即时文章”(Instant Articles)、苹果(Apple)招聘“Apple News”编辑、谷歌(Google)启动“新闻实验室”(News Lab)、移动运营商Verizon收购“美国在线”(AOL)、推特(Twitter)启动“闪电项目”(Project Lightning)。

  为何科技公司纷纷跨界争夺新闻市场?

  脸谱首席产品官克里斯·考克斯:“即时文章”可以让新闻媒体在自主掌控内容和商业模式的前提下,更快地发布具有更强互动性的文章,从而为读者提供更好的体验。

  苹果公司官网招聘启事明确说,“苹果新闻”编辑要激情洋溢、知识渊博,善于分析、推送最新、最好的国内、国际及本地新闻;善于整合、撰写一流的原创内容;善于维护与全世界最优秀媒体之间的关系。

  谷歌“新闻实验室”负责人史蒂夫·克罗夫说,实验室的使命是联合记者和企业,将谷歌趋势、谷歌地图、Youtube排行等更多实时数据和技术创新运用到新闻报道,立志打造新闻未来。

  虽然各家优势不同,但不难看出科技公司热衷用新闻来聚集人气,这也是他们吸引广告、刺激消费的一大利器。

  那么,科技公司跨界做新闻又有哪些特点?

  脸谱的“即时新闻”:“媒体入驻”。媒体可以将文章直接发布在“脸谱”平台上,用户的阅读体验随之改观。在“脸谱”移动应用上,打开链接加载一条新闻报道平均需要8秒钟,而“即时文章”计划可使用户打开一篇报道文章的时间缩至原来的1/10。有媒体称,脸谱的“媒体入驻”实现了平台和媒体的双赢。

  谷歌的“新闻实验室”:可以向记者提供资源。谷歌称此举可以让新闻工作者更好地利用谷歌的数据与工具,并学着用这些数据进行出色的报道。“新闻实验室”可以看作是一个入口,供记者在谷歌地图、谷歌提示(Google Alerts)以及公共数据查找器(Public Data Explorer)等工具中查找信息。此外,谷歌已开始与新闻编辑室合作,开展数据项目。谷歌希望与记者和创业者合作,探索媒体的未来。

  苹果的“人工编辑”:让人工编辑处在更重要的位置,以创造出更符合人性的新闻产品。

  Vox评论认为:“这或许是资深媒体人梦寐以求的新闻业的未来。”清华大学新闻与传播学院金兼斌教授认为,“新闻从业者的不可替代性,从长远来看,必然来自其个性化特色的内容创作和创新编排、设计,来自其内容传播和推送策略的制定。”

  有人说,在媒体界,新闻是职业;在科技公司,新闻是生意。科技公司们进军媒体界是新媒体时代互联网发展的必然趋势。在未来,媒体势必成为更抢手的香饽饽。

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责编:宋 鹏 邮箱:songpeng@haiwainet.cn