发展丝路旅游西安打什么牌?

　　日前，第7届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会专家组会议在西安市举办。来自丝绸之路沿线各国的专家学者共聚一堂，围绕文化旅游兴起、丝路旅游发展潜力、世界如何看待丝路等议题进行了充分的探讨与交流。旅游产业是西安市的五大主导产业之一，在“一带一路”战略背景下，西安又该如何找准“痛点”，发展丝路旅游？

　　丝路是全球旅游重要线路

　　联合国世界旅游组织执行主任祝善忠表示，西安是丝绸之路的发祥地，也是丝绸之路上尤为精彩的城市之一。“纵观历史，丝绸之路不仅是连接东西的贸易路径，同时也是文化、艺术、宗教交流连接的桥梁，有着丰富的自然景观和文化遗产，丝绸之路也正在成为当今全球旅游的重要网络。”

　　联合国世界旅游组织丝路部主任阿拉·派莉索洛娃在题为《实现丝路旅游可持续增长》的主旨演讲中指出，联合国世界旅游组织的丝绸之路项目正在进入第5年，目前有33个丝绸之路沿线成员国正在紧密致力于项目的合作，罗马尼亚、西班牙刚刚加入其中，进一步展示了各方的支持。派莉索洛娃介绍，联合国教科文组织专家和各方已花费数年时间潜心研究，寻找和分析丝绸之路走廊和路线，他们研究和发展了一大批古城、商队客栈、山路、要塞、瞭望塔、宗教遗迹和考古遗址。丝路沿线有着发展旅游和促进当地经济增长的巨大潜力，但沿线很多文化和自然景点正面临威胁，需要给予高度关注和大力的保护投资，以保证这些景点不致湮灭。

　　丝路旅游应该大打文化牌

　　作为世界四大文明古都、丝绸之路起点，西安拥有灿烂的历史文化，这不仅是西安旅游的宝贵财富，在丝路旅游中也将扮演重要角色。在专家组会议上，来自全球知名旅游业的专家一致认为，未来丝路旅游中应该大打文化牌，将提升旅游便利、重视游客体验等方面入手，切实做好旅游服务工作。

　　联合国世界旅游组织亚太部主任徐京说：“文化是丝路的灵魂，联合国旅游组织的统计数据显示，目前40%的游客因为文化的因素而出游，文化是旅游最大的原动力。”“如果说旅游是一本书，那么文化就是这本书的出版商。”格鲁吉亚国家旅游局局长乔治·乔戈瓦泽用这样的比喻来说明文化与旅游的关系，“因为旅行是推介文化、让文化被发现，被接纳的最好途径。”

　　湖北大学旅游研究院院长马勇建议，在联合国世界旅游组织搭建的平台上，成员国给予更加便利、简捷的签证条件，沿线各国能够放松对中国游客申请签证的文件要求。

　　西安可走合纵连横之路

　　西安市委党校处级领导干部丝绸之路专题研讨班学员郝雪认为，西安是丝绸之路的起点城市，具备丝绸之路旅游品牌建设的天然优势；但是也存在一些劣势，旅游产业结构单一，旅游产业与其他产业关联度太弱，对游客的吸引黏度不高；西安旅游资源整合、品牌打造和宣传推广的系统化、专业化、国际化程度较弱，旅游管理体制与运营机制存在缺陷，缺乏形成统一合力的行政管理机构和有市场竞争力的规模化旅游企业。

　　基于此，郝雪提出，西安发展丝路旅游可走合纵连横之路。合纵，即西安旅游产业内部资源的“跨界”发展。例如，地域“跨界”整合。改变各自为政的景区（点）管理状态，由市旅游委全方位梳理全市旅游资源，对旅游产品、旅游路线、旅游结构进行系统规划，整体包装，统一协调。行业的“跨界”整合。大力发展秦岭北麓乡村旅游，充分利用农业遗产、遗存和极具乡土特色民间艺术，提高乡村旅游吸引力；充分利用西安“五区一港两基地”的优势，积极开展航空、航天、装备制造工业旅游线路的设计和推荐，开展知名品牌工业园旅游项目；积极启动旅游制造业，通过旅游业发展带动相关工业制造业发展，从而为地方经济寻找到新的经济增长点。

　　连横之路，即西安旅游产业与外部区域的“跨界”发展。郝雪称，外部区域的“跨界”主要是地理概念的联系。西安旅游产业要在开辟新的市场上下功夫，相对于东盟、日韩、欧洲和北美，中西亚、中东欧、南美入境游客还较少，要主动寻求与沿线国家旅游推广机构合作，互办旅游推广周、宣传月等活动，用别人听得懂的语言去说别人感兴趣的中国故事；完善西安与沿线国家城市和地区的机场、港口、高铁、车站、公路、服务区等基础设施。打造以“丝路新起点”为主题的旅游精品路线，引导西安旅游产业走上“跨界”发展之路，让西安成为“丝绸之路经济带”上的“旅游客源集散地”和“丝路旅游目的地”。