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越接近，越迫切
记者：清华大学国家形象传播研究中心成立，业界非常关注。为什么成立这样一个机构？
尹鸿：中国改革开放几十年，现在已经成为世界第二大经济体，在国际舞台上我们的地位和作用越来越明显。在国际舞台上，别人怎么看你，看你什么，是顺向的还是逆向的，你如何阐释你的形象，国际社会能不能相信，能不能接受等，就显得尤为重要。我们越接近实现中华民族伟大复兴的目标，我们的国家形象在国际传播中就变得越来越重要。
过去，我们在国家形象方面积累的经验不足。我们这方面做了很多，但是还不能很好地适应中国快速发展的要求。更重要的是，过去的一些宣传观念、传播理念在今天新媒体环境之下是否有效，都是值得研究的问题。
当前，全球信息越来越流通，互联网和整个数字媒体带来信息的普泛性越来越明显，这个大背景促使我们重新研究国家形象的传播推广。所以说，清华大学国家形象传播研究中心是应运而生，它所关注的对象是目前亟须研究的一个重要领域。
跨学科、多领域
记者：我注意到在该中心的介绍中，有这样一句话：“国内唯一专注于国家形象传播研究的智库”。清华大学国家形象传播研究中心的优势在哪里、规模怎么样请您做一个介绍。
尹鸿：智库无非提供两个东西，一个是思想，一个是手段或者说方案、策略。一个现代国家的治理和发展，越来越依赖学术智慧的支撑，需要专业人士更多地参与，所以智库建设现在也是整个国家战略的一部分。清华大学成立这样一个机构，希望能够促进政府、媒体、企业、社会甚至个人来关注国家形象的建构和传播。
值得一提的是，中心吸收了很多地方的党政部门做宣传管理工作的负责人、国企和民企的负责人，有了他们的参与会更贴近实际情况。企业在国家形象传播中起着非常重要的作用，企业的形象，特别是企业产品的形象，负载着国家符号。其实很多国家都是首先从他们的产品开始其国家形象的传播。
清华大学国家形象传播研究中心的专家不只来自大陆，也有港台地区的专家，也有海外其他国家的一些资深的专家。正所谓“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，拥有不同的视角，我们才能把智库变得真正对国家的政策制定有益。这个中心还有一个特点，是清华大学6个学院一起建立的，包括经管学院、建筑学院、人文学院、美术学院等。国家形象是一个多维立体的建构，需要一个跨学科的融合。
新思维、新手段
记者：在互联网与移动通讯的时代，传播的形态和业态都发生了变化，如何运用新手段、新思维去更好地传播国家形象？
尹鸿：互联网时代传播方式的最大改变就是形成了点对点网状传播。点对点和网状传播这两大因素，决定了它跟传统点对面线性传播完全不一样。所以我们就要研究，在国家形象传播过程当中，怎么发挥点对点和网状传播的优势？我们会成立一些新媒体的研究机构，比如说大数据的研究机构。清华最近引进一些教授专门做大数据研究。通过大数据的方式可以更准确地了解传播效果和传播指向，为将来的智库建设打下良好的基础。
另外，网状传播核心是网上的结点，这些结点就是我们通常讲的社会化、社交化，不管是微博、微信等，都是通过利用一个点接入一个网，每个网之间是开放的。将来我们要研究如何通过一个点来实现网状的不断扩散，因为网状传播最大特点不是一次性，每一个点都会向无数点发送信息，无数点又可以向新的无数点发送信息，如此一而再再而三扩散和聚集的信息流，与传统的传播方式太不一样了。
记者：你们会研究在这样的传播体系中什么样的信息被点接受，并且再一次传播出去，从而能够帮助我们更好塑造国家形象吗？
尹鸿：是的。中国是一个文明大国、东方大国、负责任的大国。如何传播我们的历史，传播我们独特的地域特色，传播我们的政治制度和社会生活方式等，一定要尊重互联网时代开放、共享、平等的规律和特点，从而更准确地把我们想要传播的信息有效传达给接受者。
多借鉴、更创新
记者：在国家形象的国际传播中，我们应该如何借鉴其他国家的经验？
尹鸿：应该说一些发达的国家，因为比较早做国家形象传播，积累了很多经验，比如说美国。美国做国家形象传播，充分利用了社会各方面的力量，比如说基金会、第三方组织、学术机构，通过这样一些机构和组织，包括通过电影去推广。
记者：比如说，不久前热映的电影《星际穿越》，宣扬了美国人的一种担当。
尹鸿：对。利用市场、利用娱乐产品、利用公共外交、利用学术文化交流这样一些方式塑造国家形象，显得更加软性。打个比方说，电影把美国变成一个畅销品。我们熟知的美国的很多城市和景点几乎都是电影创造出来的。
欧洲有的国家会有一些文化基金和文化管理部门，一方面继承发扬、挖掘保护自己的国家文化；另一方面也做了很多工程，让这些文化遗产跟当代生活进行结合，通过市场的力量传播到世界各国去。因为理解一个国家的历史和文化，其实就是在理解国家的形象。
记者：我们期待清华大学国家形象传播研究中心，会更好地助力中国对外传播国家，让世界了解一个真实的中国。
尹鸿：谢谢。海外网就是一个非常好的国家形象传播平台，我们希望清华大学国家形象传播研究中心能够运用好这个平台，互相助力，为了相同的目标。
