网台联动催生观众“玩” 电视

　　日前，央视三套《中国正在听》音乐真人秀完成8进7晋级赛。播出当晚，网友arale在朋友圈里吐槽：“主持人李佳明今晚语速太快了。”然而就在不久前，当10月31日晚第一期《中国正在听》播出之后，微博上对李佳明的评价恰恰是“节奏慢、没有综艺感”，甚至有网友发起“捐钱换主持”的话题。一个月时间，变化不仅仅是李佳明的语速，《中国正在听》赛制亦几经变更，收获了中国“正在变”的戏谑称号。与其说它是一个综艺节目的艰难蜕变，不如说是一个电视产品的版本更新。

　　“我们不保证赛制会一直不变”——用户反馈成“圣旨”

　　2014年6月11日，以色列版权公司Keshet与光线传媒签约仪式，光线正式获得《Rising Star》中国版权。作为一档全媒体真人秀节目，《中国正在听》的最大特点是“不修音 无剪辑”，采用“准直播”方式，即当天下午17时30分录制，19时30分播出，技术难度与直播无异。这对制作方光线传媒与央视来说都是不小的挑战。

　　此前，多数音乐真人秀节目采取录播的方式，可以确保节奏、效果、声音的完美呈现。节目总制片人张航表示：“观众看过太多歌手无瑕疵的修音演唱、精心剪辑的故事，却没有真正感受过原生态的魅力。”从首期播出反馈看来，大部分观众受到了这种“原生态”的颠覆：主持人李佳明节奏慢，明星听审庾澄庆、李宇春、蔡依林、李健均有口误和冷场，选手在封闭的巨墙前演唱频现“走音”“破音”……节目播出后，“我唱得都比他好 ”、“全民KTV”的吐槽见诸于网络。

　　为此，11月6日，《中国正在听》紧急宣布更改赛制，取消首期节目中的二轮听审制，采取明星和观众听审共同投票的形式，支持率达到70%后巨墙升起。以赛制调整来应对网友“节奏慢”的意见。

　　这是典型的产品经理思维：根据用户反馈迅速调整产品弱点，满足用户需求。

　　“百变佳明”——央视主持成“产品符号”

　　除赛制调整外，《中国正在听》制片人黄瑾在首期节目播出当夜，与主持人李佳明进行了推心置腹的交流。无论是阅读信息还是观看节目，许多观众不再像过去那样从头至尾地观看节目，而是在自己感兴趣的内容上停留、浏览、参与，呈现出“碎片化”特征——对这一现象的洞察，来自于节目背后的互动数据统计。前六期《中国正在听》的微信互动率分别是123万、257万、490万、510万、560万、580万，上升速度与数量高于其他音乐真人秀节目的决赛互动率。而节目收视率却低于预期。

　　李佳明表示：“收视率与互动率倒挂，对台前幕后的工作人员来说都是值得思考的现象。但是，既然互动率飙高，那就得正视互联网的年轻人群需求，调整自己的风格与节奏。”

　　第二期节目上线当日，节目海报设计师以闪电侠造型为李佳明定制海报：“看李佳明变快”。而李佳明本人则以：“我是慢慢的李佳明，今晚，我会尝试快一些”作为当晚节目开场。事实上，作为央视老牌主持人，李佳明不负众望，对主持节奏与风格做出明显调整。数据显示，在第二期节目播出过程中，首波使用微信摇一摇进行互动的高潮出现在李佳明开场时，达到164651 次。在此后的第三期、第四期节目中，李佳明分别以演唱《吻别》及舞蹈动作再度带来互动小高潮。

　　目前，李佳明已被网友戏谑为“百变佳明”，这是在互联网环境下，电视人实时根据观众意见调整自身，实现从被吐槽到被点赞的反转过程。

　　“一起玩电视”——观众成为用户

　　《中国正在听》 第五期播出后，微博网友@coners 贴出了在大学宿舍和室友看《中国正在听》的场面：一台平板电脑观看，配合7部手机使用微信摇一摇。这是节目摆脱电视屏幕，衍生至平板、手机多屏应用的标志。

　　在传统电视时代，观众与电视节目之间是单向关系，现在，人们不但通过网络视频收看节目、还会使用微博、微信、甚至弹幕评论来第一时间表达对节目的情绪。节目与观众之间的单向传递关系由此打破，电视节目从而具备了产品属性，电视人成为产品经理。一个个观众的意见呈现为一个个用户IP的反馈。

　　或许，以后的电视节目会像现在的许多互联网产品，在播出过程中根据背后的电视、视频网站、App、微博、微信等多平台数据来实时调整产品特点。

　　而对于参与音乐真人秀的选手而言，又该如何应对互联网时代对节目带来的冲击？答案是：音乐本身。

　　12月8日，《中国正在听》 7强选手造访以色列大使馆， 7位选手中有4位来自少数民族，他们通过演唱本民族歌曲与以色列驻华大使及其夫人交流了《Rising Star》在中国的成果。以色列大使馆驻华大使表示，《Rising Star》中国版让五湖四海热爱音乐的年轻人相聚在一起，实现音乐梦想。这本身就已经是一件令人愉快的事。