“亚太梦”助民族品牌王老吉走向世界

　　万众瞩目的亚太经济合作组织（APEC）领导人峰会在北京落下帷幕。在峰会期间，习近平主席首次提出“亚太梦”构想，并正式宣布中国出资400亿美元成立丝路基金，以此来振兴“一带一路”。对此，业内人士表示，中国品牌正迎来在世界舞台聚光灯下表演的历史机遇，尤其是以中国民族品牌为先导的经济战略下，中国文化和中国经济也将逐渐迈出影响国际态势的步伐。

　　应邀出席APEC工商领导人峰会的广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛也表示，“亚太梦”构想的提出和进一步落实，无疑将助力王老吉等中华老字号加快在全球的国际化进程。实际上，以“打造世界的王老吉”为己任的广药集团，已成为民族品牌国际化的成功典范。

　　凉茶王老吉成为中国文化符号

　　事实上，作为历经186年发展的民族品牌，王老吉的国际化征程早已开始。

　　在凉茶文化海外输出及传承推广方面，王老吉开创了数个第一。从19世纪开始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触角更是延伸到了海外。

　　后来，凉茶王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些，已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。

　　2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。

　　2012年，出于更大的战略考虑，广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿元，2020年达600亿元。自此，王老吉开始了国际化的战略布局。

　　在凉茶行业著名品牌王老吉的带领下，现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。在五千年中医药文明中诞生的王老吉，已然成为一种中国文化符号。

　　2013年，包含中国市场和国际市场在内，王老吉的销量已经达到150亿元，2014年更将冲刺400亿元大关。同时，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。

　　全球定位之父、营销大师艾·里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是中国的‘可口可乐’。”

　　王老吉要做“世界的王老吉”

　　APEC期间接受媒体专访时，陈矛表示，习主席的“亚太梦”构想道出了中国民族品牌的心声。作为拥有186年历史的中华老字号，王老吉也一直有一个凉茶“中国梦”，那就是让中国的王老吉成为世界的王老吉。

　　他透露，亚太经济圈也是王老吉国际化的重要突破口。此次APEC会议明确了亚太自贸区路线图，是亚太地区经济共荣之幸，也是中国民族品牌腾飞之幸。作为历史更为悠久、文化底蕴更为深厚的民族品牌，走向世界是王老吉的梦想，也是王老吉的使命。

　　目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。在标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”；在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。在今年巴西世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕。

　　而在关键的国际化营销上，王老吉则与全球定位之父里斯深度合作。里斯团队将运用全球营销界颠扑不破的定位理论，给王老吉的国际化指明更为具体的路径。

　　针对民族品牌如何“走出去”，陈矛也作出了独到的阐述：“就拿中国老字号的食品类品牌而言，其在海外存在着巨大的市场潜力。单在美国就有41000多家中餐厅，是麦当劳数量的三倍。这些品牌若能先从中餐厅、华人社区等方面开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，这对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。当然，中国企业‘走出去’的前提是与各经济体间搭建顺畅的贸易往来平台，互联互通机制、亚太自贸区就是这种平台。”

　　据悉，东南亚和美洲将成为王老吉国际化的首选市场。目前王老吉有不少生产原料便是从东南亚采购，整体外贸金额大概有3亿元人民币，未来不排除在这些地区投资建厂。“如果亚太地区能很好地落实经济与投资的自由和便利化，对于中国企业海外的发展是个很大的利好。”陈矛透露，王老吉正在海外培育品牌，以适应当地的文化和消费者需求。

　　此次亮相APEC，百年王老吉品牌与国际大牌同台竞技，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。这也是王老吉向世界介绍王老吉品牌、推介中国凉茶文化的一次绝佳契机。我们有理由相信，王老吉“从民族品牌到世界品牌”的目标将不再遥远，中国梦与亚太梦将不再遥远。