中国动漫借新媒体弯道超车

　　新媒体动漫开始上位了。

　　日前发布的2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，《超神学院》、《快乐酷宝》等在新媒体平台播出的动漫作品异军突起，综合指数大幅上升，晋级为本季度进步最快作品。

　　业内人士认为，新媒体动漫是具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的产业。随着手机等移动终端的普及率大幅提升，新媒体的发展已成大势所趋。搭上新媒体的快车，不仅关乎动漫市场格局的变化，也将成为中国动漫走向世界的全新突破口。

　　手机动漫市场增长率远高于动漫产业整体

　　什么是新媒体动漫？业内人士指出，就是通过新媒体渠道传播的、比较碎片化的动漫内容。比如我们在手机上交流，往往是“聊天止于呵呵”，大家都觉得有些尴尬，现在可以通过动漫表情来加以避免，并表达出不好直接表达的内容。比如微信里的各种表情。

　　可以说，新媒体在中国动漫未来10年中将起到关键作用。过去电视、院线是动漫作品的主要播出平台，最近几年随着移动互联网、网络视频的发展，给动漫利用新媒体发展带来新的机会。

　　今年上半年在百度动漫风云榜上的前20位作品，其中有7部是国产作品。这7部作品当中，有4部只是在新媒体播放。另外，今年上半年国产动漫前10位，正好一半是只在新媒体播出，另一半是在电视和新媒体同时播出的作品。

　　新媒体动漫中，手机动漫业的发展十分突出。据文化部及行业企业等统计，2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33％、40％、32.9％，远高于中国动漫产业整体增长率。

　　“从市场格局或者是动漫行业的趋势可以看出，新媒体正成为动漫作品播出的重要平台。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总郑方平说。

　　大拇哥最早以传统的电视动画为主打内容，一做几十集的长篇，投放电视平台。但随着互联网发展，电视的开机率持续走低，“我们在2013年初成立了新媒体事业部，全面进入新媒体领域，开发适合新媒体平台推广的动漫、彩漫、飞信动漫秀、主题、桌面秀、APP、手机游戏等数字衍生品。接下来几年，新媒体将会成为公司的最核心业务之一。”郑方平说。

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司副董事长蔡晓东认为，从互联网以及移动互联网的传播方面来讲，漫画从纸质的传播方式发展成现在的以手机、IPAD等移动载体传播。而动画片从传统的电视播出，也增加了新媒体的传播，给内容创造提供了更多的机会，给更多创业公司发展机会。

　　新媒体动漫不是将传统动漫在新媒体渠道播放

　　业内人士提醒，虽然新媒体大潮涌起，但要当个弄潮儿，还真不容易。中国移动手机动漫基地负责人表示，新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放，而是具有新媒体特征的全新动漫产品。“比如片子要短小精悍，十多分钟都嫌长。”郑方平说，“还有如何在构图、推送等方面适合移动终端的传播，都是全新的探索。”

　　而业内对于新媒体动漫的认识还有不足。以手机动漫产业为例，首先，很多手机动漫运营和内容创作的业内人士，依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。其次，在目前的手机动漫从业方面，不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等，与传统纸质动漫出版体系相比，各方面都还存在明显不足。最后，很多手机动漫创作者的创作态度还较茫然，缺乏在手机动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情，只是希望简单地把原有内容转制发布到手机平台上。

　　归根结底，不少传统动漫企业的互联网经营经验比较少，缺乏互联网思维，对新媒体的利用层次还比较浅。

　　“现在很多动漫类企业都在向新媒体转，但真正能把握住趋势，转型成功的少，大部分都在摸索。”郑方平说，“转型不是想转就你能转，要从战略上重视。”

　　大拇哥对新媒体事业部的投入逐渐加大，目前公司1/2的力量都投入进去了。“谁能在这块抢得先机，谁就能在未来的竞争中占据主动。”郑方平说。

　　手机动漫是超越欧美日等传统动漫强国的机遇

　　中国拥有6亿活跃智能手机用户，有具有创新能力的移动互联网、移动电子商务企业，这些都是中国手机动漫发展的坚实基础。

　　业内人士表示，虽然欧美、日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面优于中国，但是在新媒体动漫时代下，中国和他们完全处于同一条起跑线上。“手机动漫对于中国动漫界而言，是超越欧美日等传统动漫强国的机遇。”天津神界漫画董事长陈维东认为。

　　“我们有马云。”郑方平表示，中国的新媒体和电子商务的发展，放在世界上也是名列前茅，动漫完全可以搭上新媒体的快车，实现弯道超车。

　　专家表示，随着4G时代的来临，作为文化创意产业最突出代表的动漫产业，创意将拥有无可比拟的发挥空间。在三大运营商的经营下，版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。而随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，同一优质的动漫内容可以直接通过移动终端快速面对数以万计的手机用户，内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。

　　当前，中国动漫产业整体正进入转型升级的关键时期。郑方平表示，动漫产业的发展，一方面要从优秀传统和外来文化中汲取养分，丰富文化内涵、提升创意水平；一方面要以技术变革和商业模式创新为驱动，进一步实现与科技和金融资本的融合发展。

　　韩国文化内容授权协会副会长金俊英认为，中国动漫业的品牌建设和转型中还应注重内容的国际化，利用好新媒体推广。