自己代言　渐成潮流

　　7月14日的《新闻联播》里，出现了董明珠的面孔，她的身份是珠海格力集团董事长。此前，她也曾在央视黄金时段反复出现过，身份是格力旗下的晶弘冰箱代言人。而今她与王健林联袂代言格力光伏空调，风头正劲。无独有偶，聚美优品的创办人陈欧也一直为自己品牌代言，且效果不俗；而褚时健种植的橙子则更干脆以“褚橙”命名，风靡全国。

　　格力品牌原来由成龙代言，合同期满以后，董明珠亲自披挂上阵。她在接受媒体采访时表示，这样做，一是可以节约成本，将更多财力用到产品上，因为请明星花上亿元都是有可能的；二是明星虽然能为品牌代言，但未必能代表产品的气质、特征。对自己代言的事情，董明珠早有主意。从36岁南下打工到如今做总裁，她从不甘平庸：“书中的人是人，我们也是人，为什么不能像书中的人一样生活？”

　　作为典型的“80后”创业者，聚美优品CEO陈欧经历了当代人所有的创业经历：蜗居、裸婚、被质疑……因为参加《非你莫属》迅速出名，在其后的品牌推广中，他以帅气的形象、励志的创业故事而被认可。他为聚美优品代言的广告词以简单形象的排比句式倾吐出一代人的心声：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择……“陈欧体”立刻盛行，并被年轻人争相模仿。

　　褚时健75岁高龄再次创业，种植出口感控制为24∶1黄金甜酸比的橙子，并把橙子命名为“褚橙”。“褚橙”上市热销也带动企业家们以此模式拓宽产业：潘石屹在老家甘肃种起了苹果，名为“潘苹果”；棒师傅集团老板刘志刚代言旗下5度领鲜大樱桃，绰号 “刘大樱桃”；柳传志的猕猴桃则被称为“柳桃”……