“中国符号”闪耀巴西

　　巴西世界杯赛期间，“正宗王老吉凉茶文化全球巡回展”首站展出在圣保罗举行（上图）。中国元素的出现，为世界杯添色不少。

　　“中国符号”亮相圣保罗

　　在圣保罗市保利斯塔大街的中国贸易中心会展现场，王老吉巡回展展出了大量反映中国凉茶文化传统与王老吉品牌历史的图片资料。展览现场各种肤色的观众络绎不绝，当地观众对这一神秘东方饮品表现出浓厚兴趣。

　　一些当地华侨华人和当地观众在品尝王老吉凉茶后都纷纷竖起大拇指，对王老吉的味道非常认可，并表示，这种饮料清凉甘甜，很适合在南美炎热的气候环境下饮用。

　　笔者发现，很多圣保罗市民对王老吉并不陌生，他们去中国旅游或访问过，在街头巷尾看到或喝到过王老吉。

　　从事国际贸易工作多年的市民席尔瓦说，他一直关注中国经济，知道王老吉是中国凉茶第一饮料品牌，一直想更直接地了解王老吉的历史和文化。他说：“现在，很多中国品牌的国际化脚步很快，像王老吉就非常值得关注。”他笑称，也许在未来不久，中巴贸易数字的改变或许就会有王老吉的一份功劳。

　　从侨民叫卖到世界品牌

　　据介绍，从卖凉茶到“超市王”，王老吉伴随着中国侨民一起度过了艰苦的岁月，也共同推动中国传统凉茶文化迈出了走向世界的第一步。

　　早在19世纪，大批中国苦工到达南美，在熬过了卖身契上的工作合约（一般为8年）成为自由身后，很多都靠卖凉茶和上门贩卖中国工艺品糊口，在当地被称为“提包生意”。

　　远渡重洋的王老吉凉茶当时曾颇受欢迎，梁启超1898年至1903年间游历美国，著有《新大陆游记》，其中就记载道：“有所谓王老吉凉茶，在广东贴铜钱两文、售诸西人或五元或十元美金不等云。”

　　由于华人肯节俭、能吃苦，不断点滴积累，经历过一代代的奋斗，逐渐融入南美主流社会，像拥有秘鲁近70%大型百货超市的E·WONG集团，其祖辈就是当年的第一代中国劳工。

　　可以说，100多年来，王老吉一直领导着中国传统凉茶海外进军的脚步。

　　传播弘扬中华文化

　　王老吉的海外发展之路和海外华侨华人的努力密不可分。此次凉茶文化展也得到了圣保罗当地华侨华人的大力支持。

　　一直致力于中巴文化交流的侨胞陈根说：“京剧、武术、兵马俑、汉字……在以往的文化展中，这些中华文明的精粹搭起了一座座文化交流的桥梁。而在今年世界杯期间，随着王老吉正宗凉茶文化全球巡回展来到巴西，正宗王老吉又成为一个新的中国符号。”

　　这次凉茶文化全球巡回展将在圣保罗举行的消息一经巴西华人网公布，在巴西的华侨华人及华人组织就纷纷通过微信、微博向巴西华人网报名，要求参观图片展，河北商会的华侨华人还组团参观、交流。他们说，看到中国品牌在世界杯期间来到巴西做宣传，感到特别亲切，特别骄傲。

　　据悉，王老吉对海外市场日益重视，提出了“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标，产品目前已经卖到了全球20多个国家和地区。在巴西的凉茶文化展后，王老吉将会举办更多的文化推广和营销活动，用华侨华人的力量推广民族品牌，将王老吉打造为世界级的流行饮料。