驾驭新媒体的生意经

　　最近，一些聪明的创业者敏锐地察觉到新媒体的价值，将新媒体作为营销手段，花大力气将它写入自己的生意经。有人拿新媒体打开创业门路，有人拿它拓展人脉，有人拿它创造口碑。数字时代，新媒体可以帮助海归更有效地掌控各种资源。

　　借它整合冗杂资源

　　泉州市不少企业把“微信会议”拿到了桌面上。有些“海鸥”需要经常往返国内外，通过新媒体会议替代现场会议，既便利，又减少了不同层级之间口头汇报的麻烦，还保障了远程人员可实时参加。

　　GMC制造商联盟国际营销专家顾问菲利普·科特勒曾举例：“一个汽车公司，通常会选择某个供应商公司生产座椅，可以通过互联网把顶级供应商联系起来，不需要电话或者是面对面交流。对客户，也不需要进行10分钟的面对面阐述来说服客户购买产品。从公司的角度来说，这是一种节约。”

　　借它推广宣传

　　微信平台正式向外界开放App ID注册后，迅速吸引到众多开发者。在不到两周的时间内，微信开放平台上注册的第三方开发者账号就超过10000个。如今，企业官方微博、微信公众平台如雨后春笋般涌现。这些吸引人的“招牌”，无非是要拉拢更多的客户资源。海归本身在资源方面就占据“双元”优势，再通过新媒体的加工包装，其宣传效果也会增强几分。

　　耐克中国地区尝试以“跑步”这一单一运动，作为“JUST DO IT”的品牌主线。耐克利用“跑了就懂”主题微信和APP，与体育爱好者互动，为用户提供专业跑步指导与健身计划。 

　　借它扩展创新渠道

　　创业过程中，众多品牌争先在竞争浪潮中立足。想要吸引更多客户的眼光，就必须打出创新牌。多元文化与创新思维能力，恰恰又是海归的优势所在。新媒体本身就是一个创新的渠道，借用它，可以搭建一个企业与客户双向沟通的桥梁。

　　蒙牛在与新媒体沟通方面独辟蹊径。蒙牛乳业总裁孙伊萍介绍，在近一年的时间里，蒙牛把80余位微博、微信知名网友和新媒体代表请进来，与孙伊萍等高层直接展开对话与沟通，这个活动已举办6期。利用大V影响力传播企业品牌。面对网上的负面声音，蒙牛会主动与信息源沟通，有则改之，无则加勉。