电视：渴望留住年轻人（观察）

　　马年央视春晚首次邀请韩国明星，各大卫视综艺为年轻人定制新节目，众多爱情轻喜剧、育儿剧热播荧屏……都说遥控器掌握在老年人手里，“谁赢得了中老年妇女，谁就赢得了收视率”。但如今电视台却频频对年轻观众伸出“橄榄枝”，千方百计笼络年轻人。

　　马年央视春晚首次邀请韩国明星，各大卫视综艺为年轻人定制新节目，众多爱情轻喜剧、育儿剧热播荧屏……都说遥控器掌握在老年人手里，“谁赢得了中老年妇女，谁就赢得了收视率”。但如今电视台却频频对年轻观众伸出“橄榄枝”，千方百计笼络年轻人。

　　贡献收视率，更贡献舆论关注度

　　为了吸引年轻观众，拉动春晚收视率，央视的马年春晚可谓费尽心思。中国商业电影最卖座导演的电影风格、韩国明星李敏镐的加盟、匈牙利的创意舞蹈、国内歌唱选秀中人气颇高的明星等，无一不是为年轻人精心设计。

　　无怪乎冯小刚明确表示，今年春晚的特色就是“年轻”。年轻人不仅贡献了收视率，也在互联网世界中贡献了舆论关注度。

　　新浪微博数据中心的统计显示，今年有3447万新浪微博用户参与春晚话题的讨论，“80后”和“90后”是其中的主力军，尤其是“90后”的比例超过一半。“80后”和“90后”是微博上最活跃的群体。马年春晚此次吸引了大量年轻观众关注，这应该是央视最大的收获。

　　在年轻人心中，马年春晚并没有出现如往年春晚吐槽重灾区的状况。在今年马年春晚进行过程中，有30万人人网年轻用户参与了人人网2014吐槽春晚活动，7万多用户参与投票，对此次马年春晚，三成“喜欢”、四成“不喜欢”，“支持”与“吐槽”比例相当。

　　“从眼下来看，整个舆论环境都是属于年轻人的，网络上的‘舆论场’尤其几乎被年轻人包揽，这些都会影响到一台电视节目的实际收视率。”东方卫视副总监徐晓艳表示。

　　影响节目走向，更影响电视审美

　　徐晓艳坦言，电视正在流失它的观众，主要是年轻人的流失。年轻人代表未来。现在的流失代表着他的下一代、他的朋友都会流失，会产生长远的效应。

　　为了留住年轻人，电视不得不进行选择。去年如火如荼的综艺节目《我是歌手》第一季半决赛时，林志炫和彭佳慧实力不容小觑，可最后胜出的却是“复活归来”的杨宗纬。这一结果不仅和杨宗纬的超常发挥有关，也与节目组的赛制调整密切相连。“复活”拥有大量“90后”拥趸的杨宗纬很容易让人联想，节目组是想让这个节目再招揽一些更年轻的观众。

　　去年贯穿前三个季度的13档歌曲选秀节目，也无一不是为年轻人量身定做的。有媒体解读其中最为突出的《快乐男声》和《中国好声音》两档选秀，认为它们成功的最大原因，都来自于主办方深谙当下年轻人正显露出来的价值追求，用年轻人最为看重的才华和偶像气质提高了整个节目的门槛。节目中，所有选手的成长背景都聚焦在那些经过摸爬滚打、怀揣对音乐梦想坚持不懈的各类个性独特的年轻人身上。

　　影响广告，更影响经济效益

　　青春、梦想、奋斗，不仅成为电视节目的概念，也成为广告的关键词。国内某手机品牌2014央视春晚广告片《我们的时代》就在网上引起热议。影片讲述了年轻人为了实现梦想而奋斗的故事。

　　在这段时长1分钟的广告中，没有主角，没有出现任何产品，甚至在影片整片里连品牌露出都没有。在这种隐喻中，该品牌实际上做了一次代位尝试：集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望，为他们做一次纯粹的代言。

　　年轻人是广告投放商品的主力消费群，自然也是广告商眼里最可争取的目标对象。“我们在营销学上有一句话，你的产品应该针对35岁以下的人。35岁以上的人，收视习惯、消费习惯相对固定，要改变他们是很难的。”徐晓艳说。

　　正因如此，某种程度上，谁赢得年轻观众谁就赢得了经济效益。2005年湖南卫视的《超级女声》，用“平民盛宴”创下相关收益7.66亿元；2012年，江苏卫视的《非诚勿扰》，在广告招商中疯狂吸金18亿元，仅次于央视《新闻联播》与《焦点访谈》；而第三季《中国好声音》尚未开播，就已经坐收13亿元……

　　这些电视节目的红火以及它们所创造的价值，都与年轻人的喜好密不可分。中国电视从未如此需要年轻观众，而这正在对未来的电视产生着重要影响。