中国电影票房不再依靠大片

　　按照当下的标准，超过1亿元投资的国产电影可以算作大片，两千万以下投资的被视为小片，中间的就是中等投资的影片。

　　日前，北京大学教授陈旭光指出：中国电影依靠大片保证票房的时代已经过去了。这一观点得到业内人士的广泛认同。中国艺术研究院副研究员刘藩说，一段时间以来，大家都观察到，市场上主打的国产电影，体量发生了变化。浙江大学教授范志忠认为，这是中国电影由成长期向成熟期转型的必然表现。

　　中小片投资性价比诱人

　　近来，《北京遇上西雅图》、《致青春》和《中国合伙人》3部电影以总共1.7亿元人民币的成本获得17亿票房的投资范例被广泛称道。根据媒体上公布的数字，《中国合伙人》投资约7000万元，票房是投资的7倍多，超过5.35亿元；《致青春》投资约6000万元，票房7.11亿元，接近投资的12倍；而《北京遇上西雅图》的票房是投资的17倍，投资仅3000万元，票房超过5.11亿元。实际上，三者投资相加约为1.6亿元，票房为17.5亿元，3部电影平均下来，票房是投资的近11倍。这个投资性价比十分诱人。

　　其实，早在2011年，《失恋33天》以890万元人民币的成本取得3.4亿元票房时，就已经让不少投资人和制片方将更多的注意力转向中小成本影片。

　　刘藩说，讲究投资性价比，“说明业界在成熟，投资更理性”。无疑，大片的投资风险大，中小成本电影相对风险较小。按照我国有关规定和规则，41%—43%的票房会回到投资方，也就是说，如果一部电影的投资是一亿元，只有该片票房达到2.4亿元以上，投资方才能赚钱。

　　刘藩认为，总体上看，现在大片不多，小片多，最可喜的是以前不太被看好的中等投资片子比较多。“过去大家认为小片靠特色、靠在海外拿奖，大片靠大牌明星大营销，中等片子很难做，所以比较少。现在看来，中等投资的影片依靠明星和品质，取得高票房，而且往往出现票房‘黑马’，其模式是可持续性的。”有媒体描述，今年以来，一大批中等成本影片集体发力，已经成为整个电影市场脉搏跳动的决定性因素。

　　大片真的不行了吗

　　曾几何时，《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《满城尽带黄金甲》等古装、武侠大片，和张艺谋、陈凯歌、冯小刚等大导演，是中国电影的代名词。2002年，中国电影年度总票房为9.5亿元，《英雄》的国内票房为2.5亿元，占1/4强。

　　11年世易时移，今年到目前为止，国产大片寥寥无几，从年初《一代宗师》、《西游降魔篇》以后，一直乏善可陈，春季上档的《天机·富春山居图》不但没有取得高票房、高回报，而且骂声一片。直到国庆档《狄仁杰之神都龙王》横空出世，总算满足了观众对国产大片的渴望，它的票房也超过了6亿元。

　　“大片不行了是因为一些国产大片就是拍得不行，过于依赖明星、大场面、大投入，品质下降，甚至没有前几年《十月围城》和《画皮》Ⅰ、Ⅱ等其实还不算是超大片的国产电影的品质。虽然还不至于说国产大片完全不行了，但中小成本影片就像蚂蚁举起几倍于自己体重的食物一样，显然更引人注目。”陈旭光说。

　　刘藩指出，由于今年上半年小片表现出众，反衬出大片的弱势。“其实应该辩证地看，是好的大片没有上映。”他说，“之所以给大家造成大片不行了的印象，是因为一些品质不好的大片给观众造成了审美疲劳。动作类国产大片已经在海外市场受阻，说明海外观众已经提前审美疲劳，国内现在也如此，既然有中小片做替代品，大家就会去看。”

　　虽然过去那些“大片”导演的努力有目共睹，但他们的近作都没有很好的收成，如张艺谋的《金陵十三钗》、冯小刚的《一九四二》、陈凯歌的《搜索》。“观众群体在变，这些导演号不号得准平均年龄为21岁的年轻观众的脉？是个问题。到了一定的年龄、阶段，他们的艺术感觉还能不能适应市场？国外的许多名导演后来不是也淡出电影圈了，包括科波拉？这是电影艺术的规律。”刘藩说。

　　中小片也不能包打天下

　　范志忠认为，中国电影要赶上世界的发展步伐，除了要拍出适合我们国情又与世界接轨的商业大片，也需要包含人文情怀和艺术品格的中小片，“只有商业大片没有中小片不是成熟的电影生态；只有中小片没有商业大片也不是。电影应该多样，因为观众及其需求也是多样的”。

　　“一个完整的电影生态必须是大中小片都齐备，而且有合理的比例。其实美国电影也是这样，到中国来的都是大片，小成本的都留在他们国内，我们没有看到而已。”陈旭光说。

　　业内人士习惯于拿纺锤形或者金子塔形打比方，来说明大中小片的合理比例：大片和小片是纺锤的两头，中等影片是中间；大片是塔尖，中小片是塔基。无论哪个部分，都缺一不可。大片的重要性在于：在任何一个电影市场，大片对产业和市场的提升作用都是至关重要的。大片集中体现一国电影产业的最高工业水准，具有更大的文化承载力和传播力，它是产业的支柱和开拓者，因此不可或缺。

　　陈旭光指出，讲投资性价比，也不见得投资大片的人就真的少了，“虽然一般人乐于投资小成本电影，因为亏钱也亏不了多少，但大片毕竟赚得多、声势大”。显然，《西游降魔篇》以1.3亿元的成本斩获12.3亿元高票房，这个收益比中小片更具诱惑力。刘藩则认为，电影市场永远需要视觉奇观式的大片，未来国产片的阵营里还会出现有品质的、有视觉奇观的大片，他对其票房十分看好。

　　另一方面，今年以来中小片的热潮，应该还会延续下去。陈旭光认为，青春题材、喜剧风格、魔幻类型的影视作品，未来将三分天下。这与现在电影观众的年轻化和整体社会氛围密切相关。

　　有业内人士估算，目前希望投资中国电影市场的潜在资本高达1000亿元。香港导演陈可辛曾说，现在的中国电影市场每天都可能出现奇迹。无论国产大中小片，奇迹都可能发生在那里。