席卷欧美的金融危机已经肆虐5年,欧美经济不好,华商经济受波及,华文媒体的业绩也大不如前。华文媒体的新契机是什么?很多欧美的华文媒体“当家人”意识到中国企业“出海”会给华文媒体注入新的活力。
财政出现窘境
在海外,有5000多万华人,他们是华文媒体的主要受众。大部分海外华文媒体都是由办华文报纸起家,沿袭传统的经营模式——广告盈利,免费赠阅。华文报刊信息量大,新闻及时,吸引了很多华人读者。
近年来,金融危机继续在欧美各国蔓延,华商陷入生意萧条、资金周转困难的窘境,各国多频率、大规模、高强度检查,更让华商雪上加霜。华商在中餐业、服装加工、贸易批发、零售业等传统领域身陷困境。华商繁忙景象不再,华人餐馆、店铺、网吧等纷纷转让,很多华人开始考虑回国发展。
华文媒体均以华人社区广告为主要收入来源,占华文媒体广告总额的八成。广告内容基本上局限于华人的餐饮业、留学服务、房屋中介、律师楼等。华人经济萧条,华媒的日子一样不好过。
熟悉当地情况
华商和华媒在欧美经济不好的情况下,纷纷把目光转向中国国内企业,盼望中国国内企业走出国门。很多华文媒体的当家人已经调整了自身定位——海外华文媒体要充当中国企业与海外传媒间的中介与桥梁,牵线搭桥,提供信息,使国内对海外了解不多的企业,很快熟悉海外情况。
中国企业纷纷跨洋出海,已经在全球近190个国家和地区投资。华文媒体指出,中国企业在海外拓展需要了解当地的政策、法律、法规以及风俗、习惯等。如果不了解当地情况,可能会出现“水土不服”的情况。今年6月,加纳政府抓捕涉嫌非法开采金矿的中国公民,起因是加纳的大规模打击非法采金行动。中国商人不了解当地法律,只能“梦断”加纳。如果他们投资前,能很好地与当地华人、华媒沟通,可能不会招致这个后果。
合作要有实效
很多海外华文媒体把“中”字头的企业当成广告的大客源,如中国国航、中国银行、中国国旅。华文媒体受众就是这些公司的潜在顾客。
海外华人是一个巨大的市场。近年来,华人经济在世界经济领域更加有影响力。海外华人在主流社会中所占比例不是很高,但正在逐步影响主流社会。现在很多“出海”的中国企业忽视了华文媒体,在华文媒体上投放的广告很少。
怎样才能让中国企业更加重视华文媒体?华文媒体的从业者提出,现在,中国企业并不了解海外华文媒体的状况,这需要华文媒体自我推销,勇于主动地联络以取得中国企业的支持。在海外推广中国企业,取得实效,更有利于双方日后合作。有了中国企业的支持,海外华文媒体在金融危机的“寒冬期”也许会好过一些。