月饼简约风飞入千万家

　　“满天提货券，遍地是礼盒”，过去有人这样形容中秋节月饼送礼现象。而今年中秋，以往雕玉镂金的“天价月饼”坠入冷宫，人情送礼悄然隐退，风清气正的节日市场平添温情。

　　天价月饼  踪迹减少　　　　　

　　9月9日，笔者走访了位于北京金台路的一家大型超市，中秋气氛已经很浓厚，五仁、莲蓉、双黄，各色月饼俱全，但转了一圈却没有发现超过千元的“天价月饼”。      

　　“今年月饼价格基本都在500元以内，一两百元的月饼礼盒居多，也是销量最好的，388元的月饼礼盒就少有人问津了。”超市内一位张姓推销员向笔者介绍说，北京稻香村、金凤成祥等知名糕点厂商，都没有推出“天价月饼”。

　　高档酒店曾是“天价月饼”温床，动辄上千元的月饼往年在酒店很常见。而今年，笔者在位于北京东三环中路的几家星级酒店发现，与以往精美的月饼展示台不同，今年展台上都是满满的素纸包装，月饼价格也较往年下降许多。

　　“今年的规定特别严。与去年比，月饼礼盒销量少了六七成。”一位负责销售的人员告诉笔者，“往年高档月饼礼盒往往会搭配茶叶、白酒或金银饰物。但今年不同了，月饼就是月饼，不允许搭售别的东西。”

　　风清气正  舒心过节

　　“快到中秋，给不给孩子的老师送月饼？”“领导是新来的，要不要趁此机会表示一下？”……往年一到中秋节，大家就直呼遇上“中秋劫”，捱不过送礼焦虑症。但今年中秋将近，却听不到这些抱怨了。

　　“今年单位从上到下，每人只发了一个华美月饼，也就90块钱。”袁庆是长春鸭绿区一家纺织园的财务总监，他透露，往年中秋给领导、员工送月饼的预算经费就在8万元左右。而今年，这项支出也随着中央反腐力度加大而得以削减。

　　刚工作一年的长沙市民赵宣城更有感触，“以前一个月工资只有2000多元，光送月饼就要送掉一半，躲也躲不过去。”小赵在电话里笑起来，不过，“今年还没到节日，领导就先发话，让大家不要送礼，开开心心过节。”小赵高兴地告诉笔者，省下来的钱可以陪家人好好过节。

　　“月饼本来是思念故乡、家人团圆的象征。”民俗专家李天仁告诉笔者，正常的礼尚往来和公款送礼、腐败要严格分开。奢靡之风得到约束，中秋的传统文化才会真正复苏。

　　中央政令  市场驱腐

　　今年，廉洁之风吹遍节日市场。从“焦虑送礼”到“舒心消费”，中央政令的风向引导成为洁净市场的源动力。

　　“今年的节日市场有两个特点，一是公款订单缩水，二是百姓消费火爆。”市场调研专家、网评人杨玉英认为，“让市场对腐败说‘不’，政策的引导必不可少。”

　　据了解，自去年12月以来，中央领导人发表“改进工作作风、厉行节约”等讲话十余次。今年中秋节将近，中央纪委两周连续3次发出通知，要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼的不正之风。

　　“中央的政策引导不仅体现了根除腐败的决心，也是解决送礼焦虑症的题中之义。”中国品牌研究院研究员韩亮说道：“‘人情’左右市场曾经是节日市场腐败横行的根源。今年中央政令起到了规范市场的效果。让百姓需求决定市场，不再‘因送礼而焦虑’，‘因人情而腐败’。”