暑期遇“寒流”（聚焦）

　　随便扔一部片子就能圈钱的时代已经过去了。打铁还需自身硬，对好莱坞是如此，对国产影片更是如此。

　　今年的暑期档进口大片，或许是近几年来质量最差的一年。相比2011年狂揽15亿元的《变形金刚3》、《哈利·波特7（下）》以及2012年的《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的“双侠”对决，今年暑期档几乎没有像样的好莱坞大片，一些堪称重磅级别的引进大片，也因档期推迟、更改片名等而让票房陷入低迷。

　　暑期档向来是电影票房大卖的季节。今年暑期档已过去一大半，可是预期中的票房火爆却没来临，原本被业界寄予厚望的几部暑期档好莱坞大片更是集体疲软。好像为了验证斯皮尔伯格和卢卡斯两位大神“大片没落”的预言一样，暑期档的巨制纷纷落马，让这个本该高产的季节显得格外可怜。全年数一数二的票房仓却成了洼地，好莱坞仿佛一夜之间失去了他们引以为豪的吸金法宝——而这究竟是为什么呢？

　　引进片总体质量不高，缺乏吸引力

　　今年的暑期档进口大片，或许是近几年来质量最差的一年。相比2011年狂揽15亿元的《变形金刚3》、《哈利·波特7（下）》以及2012年的《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的“双侠”对决，今年暑期档几乎没有像样的好莱坞大片，一些堪称重磅级别的引进大片，也因档期推迟、更改片名等而让票房陷入低迷。之前上映的《赤警威龙》未过亿；《重返地球》口碑不佳，票房也仅达到2亿元，引进片遭遇近几年来的票房最差成绩。

　　市场缘何如此低迷？著名影评人陶欣熙分析认为，主要是近期市场缺少超级强片引领，尤其是进口大片全无吸引力，未能吸引更多的观众进入影院消夏。当一件商品质量堪忧时，你还能期望它受到消费者的追捧吗？所以，今年暑期档票房没有某些人预期那么高是很正常的。电影行业最忌讳的就是盲目地拍一些应景的片子，这样是很毁口碑很容易造成电影市场恶性循环的事情。如果观众感觉到被骗过几次，警惕性就会越来越高，即便是好莱坞影片也不例外。随便扔一部片子就能圈钱的时代已经过去了。打铁还需自身硬，对好莱坞是如此，对国产影片更是如此。

　　观众口味变挑剔 定位准确是关键

　　从1994年起，中国引进国外电影至今已快20年，曾经一度好莱坞大片在中国的吃香程度可以用“闭着眼也赚钱”来形容。然而在这20年里，国内观众观影的兴趣和口味不断在发生变化。尤其是近几年来，每年的国产电影的总体票房已经超过了好莱坞电影，这也是近两年来整个中国电影观众观影口味发生变化的体现。

　　陶欣熙认为，中国内地市场对于好莱坞的题材没有以前那么感兴趣了。因此对目标市场的准确定位才是关键。他表示：“中国的电影市场还是以女性和情侣观众为主，因此影片要针对女性观众，要能够把女性吸引住，女性观众喜欢的影片，自然会带男朋友去看；同时也需要把握住青少年观众，譬如即将上映的《蓝精灵2》这样的合家欢影片。必须把握住女性和青少年这两个群体，因为他们可以带来附带的观影人群。”

　　著名影评人江小鱼也补充道，中国电影观众这一消费群体的数量大概在400万左右，主要以年轻的白领和学生为主，这一群体在成长过程中，好莱坞电影并不是他们童年时代最初的精神消费品，电影在他们这一代人的成长过程中所扮演的角色也没有那么重要，他们更多地接触其他的文化产品，比如游戏、青春文学、动漫等。因此他们更倾向于这些题材改编的电影，譬如《小时代》、《蓝精灵》等。

　　还能“续集”多久？

　　曾几何时，好莱坞在其黄金时代，最卖座的电影从来都没有续集。没人拍过《宾虚2》、《音乐之声2》，或者《乱世佳人2》。到了70 年代，好莱坞出现了两种系列片——事先规划好的“结构型”多部曲电影，包括《教父》三部曲、《星球大战》三部曲等，以及为了在票房上沾已有品牌的光而制作出来的“投机型”续集，比如《大白鲨》续集、《驱魔人》续集等。渐渐地，拍续集成了电影工业打造“品牌”效应的好办法。到如今，好莱坞缺的不是续集，而是有质量保证、值得不断拍续集的“首部曲”。甚至有人说，好莱坞如今过度仰赖续集，都已经忘记如何拍新片了。

　　环球大作《速度与激情》系列已经拍到了第6部，拥有不错的口碑和群众基础。《速度与激情6》虽说气势非凡，视觉效果震撼，但也是基本延续了该系列“汽车、美女、肌肉男”的基本配置，不免让人觉得剧情过于简单，缺乏新意。

　　点子都用光了？

　　电影类型亦有保质期限。一部成功的票房大片，往往会催生出一系列类型相似的电影，最终，难免令人审美疲劳。《反斗星》问世20多年后，玩同样伎俩的《40岁老处男》和《一夜肚大》让这类猥琐男题材喜剧片找到了第二春。然而到了今年，同类作品无论是口碑还是票房表现，都无法与前辈比肩。今年其它几部过去很流行的类型电影都没能取得好成绩，比如《惊天危机》、《重返地球》。

　　陶欣熙说：“《惊天危机》这部影片的质量其实并不差，只是这个题材不适合我们这个时代。这样的题材拍得再好也不可能卖座了。”也许，是太多这样题材的电影，终于让观众看腻了。

　　档期互克有心无力 进口大片徒呼奈何

　　在美国本土，迪士尼的《独行侠》和华纳的《环太平洋》两部巨制均遭遇到票房失败。在中国内地，好莱坞大片的日子也不太好过。毫无强片的情况下，上映影片的数量反而再创新高。如此多的电影疯狂上映，造成的自然是排片空间集体压缩。

　　大导演罗兰·艾默里奇的《惊天危机》上映4天后即遭到同胞《速度与激情6》的强力狙击，票房过亿后再难有更大动作。环球的大作《速度与激情5》2011年在内地上映时曾经拿下超过2亿元的票房，可谓黑马一匹。由于有了口碑和群众基础，《速度与激情6》刚一上映就气势不凡，首日拿下4850万元票房。7天斩获票房2.84亿元。

　　不过，“速6”几乎重演了《重返地球》的历史，上映4天后即遭到华纳大片《环太平洋》的狙击，后者以工作日上映即拿下5600万元首日票房，势头完全盖过《速度与激情6》。但是由于分流较为严重，两部影片均未能打出良好成绩，有一个指标可以说明的是，在双核的驱动下，单日票房也未能闯过亿元大关，足见影市低迷程度。

　　对于这个暑期的好莱坞电影，观众并没有感到特别兴奋，反而有一些失落。观众究竟需要什么样的电影？这对电影创作者和电影投资商来说，也是令他们很迷茫的一个问题。其实很简单，观众需要的是那些能让自己产生共鸣、兼具视觉观感和心灵抚慰两种功能、骨子里流淌着本土价值观、拥有老少通吃故事核心的佳作，谁捧出了这样的作品，谁就能称霸电影市场。