台湾拉动“七夕经济”

　　台湾是个内需有限、资源不足的地方，这是瓶颈，也是刺激创意的动力。民俗、物产、节庆都能被台湾包装打造成旅游资源、消费热点、城市名片。进入8月，台湾从北到南开启“七夕”经济，烟花秀、音乐会、嘉年华各种消费方案，都以浪漫为基调，以“七夕”为由头，拉动着“七夕”经济。

　　烟花照亮老城区

　　台北市在淡水河边的老城区大稻埕举办烟花秀，以“情人雨”烟花装饰“七夕”的夜空。7000发烟花在台北市立交响乐团的现场演奏中呈现七彩浪漫，音乐和烟花碰撞出激情与绚烂。配合烟花不同的造型与色彩，音乐从《酒神的行列》到《望春风》、《舞王》、《嘉洛舞曲》，中西合璧、曲风多变，给所有人一个浪漫、热烈的“七夕”记忆。

　　台北市斥资500万元新台币，可不只是为了观者的一段记忆。施放烟花的当天下午，“经济”就已经进驻烟花施放地，各种小吃摊、艺术品摊、民俗创意游戏摊等纷纷开张，不亚于北京春节期间的庙会。几乎所有到场看烟花的人都不会空手而归，和情人共吃一份小吃，给孩子买个玩具，给家人带回个纪念品，每一位都成了心甘情愿的消费者。

　　更大的“经济”还在后面，烟花施放地大稻埕是台北最早的发祥地，也是现在没落的老城区，烟花秀带动人潮重回老城区。人来了，商机也就来了，老建筑之美、旧街巷的记忆、早年的生活方式，都可成为卖点，吸引有心人进一步开发，也令市民把目光再次投向老城。如果这场烟花秀照亮了老城区的前途，当是“七夕”经济的最美一页。

　　台南打造“爱情城市”

　　台南不愧为台湾最有文化传统的城市，今年的“七夕”活动创意十足，真正把“经济”做成了“文化”。台南市文化局主办的“2013台南爱情城市七夕嘉年华”在8月份举办一整月，规划了“人生四喜”和“心在哪里”两大系列活动。“人生四喜”即“成年、立业、结婚、生子”，指人生四个重要阶段，这个活动带领人们走进台南大大小小的庙宇，供奉月老的、送子娘娘的、七娘妈的，盘点台南人在人生各阶段的习俗与祭拜庙宇。“心在哪里”整理出4条主题路线，包括59处特色商店和景点，让人们了解台南不同的“心”即城市特色，让同游的恋人在这个过程中“心”更坚定。“人生四喜”突出传统，“心在哪里”囊括现代，借着“七夕”，两大活动把台南的旅游资源和城市之美串连起来，是城市最系统、最重要的一次推广活动。

　　除了这两项系列活动，“我的成年礼”展览、装置艺术、假日音乐会、市集、表演，在“七夕”期间令台南呈现不少新的亮点与旅游增长点，台南喊出“找回爱情最初的悸动”、“与台南谈场难忘的恋爱”的口号，把台南塑造成“爱情城市”。比如市集部分，并不是一个杂货场，而是突出爱情主题，陈列贩售以爱情为题材的各种商品，市集设置“手牵手的一百种方式”互动艺术装置，邀请情人拍照纪念。“七夕”期间台南市还设立爱情徒步区和涂鸦墙，为“爱情城市”留下印迹。

　　“七夕”月，成为台南的推广月。

　　创意就是金钱

　　台湾大小商家都不会错过假日经济，而假日经济要借助文化元素与创意能力，在这方面，台湾商家各出奇兵，花样翻新，有不少可资借鉴之处。今年的“七夕”，花莲一家酒店做足了网络工夫，先是在网上推出“七夕”之夜双人套餐，网上预订享9折优惠，并送礼品。如果客人当晚上传用餐照片到饭店官网，又可享住宿优惠。饭店官网还开通了爱情告白栏目，如果您上网留言，有机会获得住宿券。过一个“七夕”，这家饭店把吃的、住的、官网都“炒”热了。

　　位于台湾中部的南投县是一个山区县，有一座跨山的长桥，为了安全，这座桥夜间关闭。今年“七夕”，南投县想出了高招，首次在夜间开放此桥，并用太阳能LED灯将桥装扮成鹊桥，邀77对情侣、夫妻“七夕”之夜在桥上“相会”，桥下还举办烛光音乐会、夜市，令这场“2013爱你一生”活动在台湾众多县市的活动中脱颖而出，同时，另一个新景点——鹊桥诞生了。

　　盘活旧的资源，创造新的亮点，“七夕”不再只关乎爱情，而是成就了“七夕”经济。