文化消费要发激励卡（聚焦）

　　焦点

　　北京将通过多种措施促进市民文化消费水平。北京市文资办透露，年内有望向市民发放“文化消费激励卡”，持卡市民可在一定范围内享受到折扣优惠。

　　中国艺术科技研究所日前发布了关于“居民文化消费与需求状况”的问卷调查结果。该调查显示，当前文化消费在我国居民心目中占有越来越重要的位置，并呈现出一系列新趋势、新动向；与此同时，我国居民文化消费还存在文化产品供给不足、居民文化消费能力总体偏低等问题。

　　以北京为例，人均GPD已经达到13000多元，但文化消费水平人均才700多元，还有很大的潜力。针对这个现状，北京市正在寻求各种措施促进文化消费。近日，北京市国有文化资产监督管理办公室（简称：北京市文资办）就邀请了来自各界的专家学者、文化创意企业代表等就北京市文化消费现状进行研讨。

　　据文资办主任周茂非介绍，近几年由于房地产、汽车消费受到政策限制，消费水平维持现状甚至有所降低。过去北京宾馆和饭店消费占的比重很大，中央八项政策出来之后，仅春节期间北京大的饭店、宾馆和酒店平均营业额下降40%以上，有的还达到了60%和70%。

　　而另一方面，近几年北京文化消费的增长速度在逐年增加，据文资办的调研显示，2012年北京全年实现社会消费品零售额7702.8亿元，比上年增长11.6%。限额以上批发和零售企业中书报杂志类实现零售额124.9亿元，增长26%；体育娱乐用品类实现零售额89.2亿元，增长17.9%。

　　在中国人民大学文化产业研究院执行院长金元浦看来，“北京文化消费市场正在迎来一个拐点，一个新的爆发期即将开始。”

　　金元浦和同事曾经做过一个调研发现，“80后”和“90后”已经成为文化消费的重要组成部分，“他们更加关注生活质量，关注文化感受，关注生命的意义，从这个意义上来讲，我们的文化消费已经逐步开始增长了，而且“80后”和“90后”开始带动“60后”、“50后”、“40后”，使得更大一批人的消费开始从传统消费向更高层面的消费提升。”

　　为了调动市民消费的积极性，北京市文资办正在调研，准备年内向市民发放“文化消费激励卡”。文资办党委书记张慧光介绍，激励卡类似商场的会员卡，用于文化领域消费，包括购书、看电影、观赏演出等消费的优惠打折。如果居民人均文化消费达到1000元以上，还将通过抽奖方式对他们进行奖励。北京市文资办希望用这样一种激励措施，鼓励消费者有效消费。

　　此外，北京市今年还将举办文化消费节，搭建供需平台，通过消费节让更多的人了解北京有什么样的文化艺术品，文化精品。