5月29日至6月3日，2026年全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集在杭州市拱墅区武林广场举行。欢乐市集汇集省内11个地市千余种特色风味，集美食品鉴、潮流消费、亲子互动于一体，吸引众多市民游客驻足品鉴、游玩打卡。

　　作为大运河最南端的核心城区，拱墅区全面推进大运河国家文化公园最美核心段落建设，树立中国大运河景区南大门良好形象，不断擦亮“来杭州，走大运（河）”文旅金名片。

　　拱墅区依托深厚的运河文脉与繁华的都市基底，手握“千年运河”“繁华武林”两大超级IP，着力将文化资源转为发展优势、将客流转化为消费增量，打造“浙江省商贸消费第一区”，走出文旅体商深度融合的新路径。

　　场景迭代焕新  激发城市消费活力

　　2025年，杭州市商务社区街头篮球武林争霸赛（“楼BA”篮球赛）打破传统商圈边界，“夜间3V3”点燃全民运动热情，赛事期间，日均客流量突破3万人次，为日常客流的两倍。

　　借助赛事人气，拱墅区顺势搭台引流。在武林广场常态化打造市集品牌“运閤集”，推出“武林吨吨冰饮节”主题市集，联动杭州中心、国大城市广场、武林银泰等多家商业体开展促消费活动。赛事期间带动武林商圈销售额较日常提升12.5%，实现赛事流量向消费增量的有效转化。

　　拱墅区聚焦年轻化、潮流化、品质化升级方向，通过持续的场景创新，推动老城商圈提档升级。

　　武林广场推出“武林音乐任意门”沉浸式演出，以文艺活动助力商圈聚人气、增流量；杭州中国丝绸城通过汉服巡游、宋韵嘉年华、点茶投壶等活动，传播丝绸文化；胜利河美食街以龙虾啤酒节、露天音乐节点亮夜经济；市集品牌“运閤集”孵化出武林之夜、宋韵北关、十三爿等多个子品牌，成为商圈聚人气、旺消费的重要载体。

　　丰富业态供给  锻造产业增长引擎

　　不止于单点场景热闹，拱墅持续打破产业边界、丰富业态供给，不断拓宽文旅体商融合的深度与广度。

　　今年5月，大运河滨水空间谢村段人宠友好公园亮相，公园集休闲游乐、研学体验、便民服务于一体，为市民游客增添滨水休闲乐趣。

　　盘活闲置空间，是拱墅区推动文旅融合发展的关键抓手。杭州运河大剧院1万平方米地下空间引入仓储式奥莱荟品仓，2025年9月至今客流突破20万人次，营收超5600万元，实现闲置空间变优质资产。

　　高端消费与文体业态同步发力。武林路梅鹤堂历史建筑引入米其林一星餐厅玉芝兰、韩国米其林一星餐厅7th Door等中国首店，让老街区兼具烟火气与国际范；拱墅运河体育公园接连落地2025年女子曲棍球亚洲杯、2026年在华世界500强企业乒乓球赛等赛事，演艺活动轮番上演，以文体流量带动周边产业增收。

　　水岸联动方面，运河水上空间焕发新生。小河直街落地运閤集·十三爿文创茶空间，配套“荡荡儿”游船；实景演出《如梦上塘》常态化上演，年接待游客数十万人次，让运河文化可看、可感、可传播。

　　全域深耕融合  打造消费示范标杆

　　从单个地标单点火热，到全域业态连片兴盛，拱墅文旅体商融合发展已实现质的跨越。依托千年运河深厚文脉，拱墅持续通过场景、业态、模式三重创新，不断把文化流量、城市人气转化为实打实的产业动能、发展实力。

　　眼下，拱墅通过设立文旅体商融合发展引导基金、推行“资产+内容”运营模式，从资金、载体、场景、政策多维度护航产业创新，为全域融合发展筑牢坚实支撑。

　　以文为核、以旅为要，以体为媒、以商为脉。如今的拱墅，正持续激活千年运河的文旅吸引力，释放中心城区的消费承载力，全力打造国际新型消费首选地，凭借深厚的文化底蕴、活跃的商贸业态、多元的融合场景，为杭州建设国际新型消费中心城市输出强劲的拱墅力量。

　　数据来源：中共杭州市拱墅区委宣传部

　　杭州市拱墅区大运河文旅商贸投资集团有限公司