2025年我国社会消费品零售总额首超50万亿元，超大规模市场优势持续显现。2025年投入3000亿元用于消费品以旧换新，社会消费品零售总额增速较上年上涨0.2个百分点。接下来，政策要持续发力，还需着力提升消费增长的内生动力。

　　影响消费动力的原因可总结为两方面。收入预期不稳。2025年全国居民人均可支配收入增速较上年有所下降。收入来源稳定、预期平稳增长，居民就能正常安排支出，有改善生活质量、增加消费的底气。供需不匹配。2025年消费品价格同比下降0.3%，反映出实物消费品供给过剩。与之相对，高质量、高附加值消费需求旺盛，但供给相对不足，如哪吒的火爆出圈、“情绪价值”类消费品的流行，需进一步推进供给侧升级。

　　推动消费增长，可从三方面发力。完善保障机制，着眼长远制定实施城乡居民增收计划，涉及收入分配设计、体制机制改革等；短期则可通过完善医保体系等，降低居民顾虑。健全法律法规，规范市场，畅通投诉渠道，透明执法监督，让消费者权益在发生纠纷时能得到保障，降低消费隐性成本，提升消费活力。持续清理消费领域不合理限制措施，进一步落实带薪休假政策，引导错峰休假，进一步放开部分二线城市买房、买车限制等。

　　（作者为北京大学经济学院教授、北京大学国民经济研究中心主任，本报记者郭雪岩采访整理）