作为国有大型银行在渝机构，中国工商银行重庆市分行（简称“工行重庆市分行”）深度融入重庆市国际消费中心城市和文化旅游强市建设，持续探索“金融+文旅”融合路径，通过推出“爱重庆”主题卡、打造智慧旅游场景等系列创新举措，将金融服务与城市文化传承有机结合，以金融活水滋养城市文化根脉。截至目前，“爱重庆”主题卡发卡量已突破11万张，吸引新客户达8.8万户，成为服务地方经济、带动区域消费的重要金融力量。

　　深挖地域文旅资源

　　以金融笔墨勾勒城市画卷

　　9月28日，工行重庆市分行与重庆市商务委员会签署战略合作协议，联合重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市体育局共同发布共建国际消费中心城市倡议，并正式首发“爱重庆”主题卡。这是工行重庆市分行以金融力量助推全市文旅消费升级的重要举措，更标志着工行重庆市分行助力重庆国际消费中心城市和文化旅游强市建设进入新阶段。

　　近年来，重庆聚力打造文化旅游强市，赓续城市历史文脉，积极推动文化事业和文化产业繁荣发展，不断提升城市文化软实力，加快走向国际文旅舞台。对此，工行重庆市分行紧扣城市文化内核，厚植城市历史底蕴，围绕重庆地域特色，打造具有高辨识度的“爱重庆”主题卡等特色产品，将金融服务深度融入城市文化传承与创新，构建“金融+文旅”服务新生态，使金融成为展现城市形象、塑造城市品格的重要载体。

　　同时，工行重庆市分行整合金融服务、资金结算、消费信贷、跨境金融等资源，依托市商务委、市文旅委、市体育局政策，聚焦消费场景与惠民政策落地，建立政银协同的多方联动机制，致力于打造更多标志性文旅成果，助力重庆进一步提升文旅影响力。

　　聚焦民生服务需求

　　用金融产品传递城市温度

　　手握一张“爱重庆”主题卡，消费的是烟火日常，品味的是美好生活，传递的是城市风采，凝聚的是情感认同。“爱重庆”主题卡以多种卡面设计，立体展现重庆城市形象：“重庆”卡绘就山河市井，“坚韧”“忠勇”“开放”“争先”4张城市精神卡彰显重庆品格。

　　同时，工行重庆市分行在征集广大市民意见的基础上，推出了贴近生活、反映重庆民风特色的4张方言卡。卡片自推出以来，不仅激发了广大市民的身份认同与情感共鸣，更有力激发区域消费活力，为重庆消费市场回暖注入强劲金融动能。

　　此外，围绕市民在食、游、购、行等方面的需求，“爱重庆”主题卡配置多元化权益，覆盖加油充电、高铁出行、旅游年卡、商圈折扣、餐饮团购等多个使用场景，集支付便捷、消费暖心、储蓄安心等于一体，助力降低市民生活成本、提振消费信心。

　　下一步，工行重庆市分行将通过金融赋能、支付升级，搭载特色生活场景权益，与本地知名商家、热门景区、特色餐饮等开展深度合作，持续丰富“爱重庆”主题卡的权益内容，使其成为市民日常消费的便利工具，为山城居民提供更舒适的消费体验，打造更安逸的生活方式。

　　融入城市发展大局

　　用金融服务构建消费生态

　　近年来，工行重庆市分行积极融入重庆金融支持消费大局，聚焦衣、食、住、行等民生领域，引金融活水为市场提供源源不断的发展活力。工行重庆市分行通过联合万家商户开展消费券、满减等惠民活动，为20余家4A级、5A级旅游景区提供智慧升级与购票优惠支持，推出“渝体贷”等特色产品，助力体育产业与消费融合，全方位服务重庆消费升级。

　　今年暑期，工行重庆渝中上清寺支行与重庆公交集团南岸索道分公司开展合作，在热门旅游地标长江索道北站广场，成功开展多场以“金融+文旅”为主题的公益宣传活动，为重庆暑期文旅消费热潮提供贴心金融服务。

　　展望未来，工行重庆市分行将积极发挥国有大行综合金融服务优势，深化“金融+文旅”融合模式，以金融之力传承城市文化，以创新之举推动形象展示，全方位服务重庆建设富有巴渝特色、彰显国际影响力的国际消费中心城市和世界级旅游目的地，为重庆经济社会高质量发展贡献更大金融力量。

　　数据来源：工行重庆市分行