四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县置县2338年，历史悠久、文化厚重，是古代汉地与西羌吐蕃茶马互市集散地，素有“高原古城”和“川西门户”之称。

　　松潘县是四川省旅游强县，被评为国家生态文明建设示范区，进安镇被评为中国民间文化艺术之乡（花灯），白羊省级自然保护区、黄龙省级自然保护区是中国生物圈保护区网络成员单位，拥有国家5A级旅游景区1处、国家4A级旅游景区1处、国家3A级旅游景区2处、国家重点文物保护单位4处、全国爱国主义教育示范基地1处。2021年，松潘全年共计接待游客580万人次，同比增长16.46%，实现旅游综合收入47.65亿元，同比增长17.61%；旅游业对地区生产总值的贡献率超过30%，以旅游业为代表的第三产业占比达69.1%。

　　近年来，松潘县着力打造“世界很大·松潘聚美”旅游品牌，以“旅游+”为主线进行品牌打造、谋篇布局，力求在空间布局上做“亮”、在文化品位上做“特”、在提炼旅游项目上做“精”。

　　以文塑旅 丰富“人文松潘”文旅内涵

　　2016年起，松潘县已连续举办六届花灯会。松潘古城花灯会以“灯”为媒，通过不同形式、不同主题展现松潘藏族、羌族、回族、汉族花灯魅力、传承花灯制作技艺，展示松潘古城厚重文化及各民族相互融合、互促发展的历史，持续擦亮花灯之乡亮丽名片。松潘古城花灯会作为推动县域经济社会高质量发展的有效载体，已成为松潘古城最吸引游客的旅游项目之一，助力松潘实现由旅游过境地向旅游目的地转变。

　　文与旅相伴，旅因文而兴。松潘县积极推广“松潘古城花灯会”“黄龙高山兰花节”“羌族多声部毕曼歌节”等文旅节庆活动，弘扬国家级非物质文化遗产——多声部民歌（羌族多声部民歌），传承回族土琵琶弹唱、藏族唐卡绘画、回族木雕、羌族刺绣等民间文艺表演和传统手工艺，推动藏族花灯、回族花灯、锅庄舞、赛马等民俗表演，打造“松州天地”剧场和“大唐松州·瓮城传奇”景区，展示独特的茶马文化，加快文旅融合步伐。松潘古城因文化的流淌迸发生机活力。

　　复合创新 构建“多样松潘”文旅体系

　　2018、2019、2020年，松潘县连续举办3次黄龙极限耐力赛、汽摩拉力赛等大型比赛，积极推广“快进慢游”10条户外慢游线，黄龙极限耐力赛线路荣获2018中国体育旅游十佳精品线路。以七藏沟、花海子、雪宝顶等户外体验点为主，大力发展户外徒步、探险、汽车露营等互动体验旅游，全方位推动景区旅游向观光、休闲、探险等领域不断延伸、融合，打造复合型旅游产品。

　　以黄龙、西沟、丹云峡景区为主，突出康养观光旅游功能，打造一批以省级特色小镇川主寺镇、省级森林小镇黄龙乡、中国传统村落林坡村为代表的康养风情小镇。积极加强与《中国国家地理》杂志等合作，推动“科考+旅游”，推出“寻找最美兰花”“探寻最老珙桐”科普观光等生态旅游精品，2019年，全国首个“人与生物圈计划”自然教育基地落地松潘。

　　融合培育 擦亮“红色松潘”文旅名片

　　松潘县持续加大对红军长征纪念碑碑园、毛儿盖会议会址、沙窝会议会址等的保护与利用，着力培育红色文化旅游产品和项目，推出“红色文化+自驾旅游”“红色文化+运动休闲”等主题文旅产品。依托长征国家文化公园（松潘段）建设，全力做优连接红军长征纪念碑碑园、毛儿盖会议会址、沙窝会议会址、塔坪山红军战斗遗址的精品线路，同时，推动开展红色美丽村庄试点建设工作。

　　松潘县借助黄龙风景区的国际知名度，打造七藏沟、奇峡沟、西沟、毛儿盖会议会址等文旅新地标和“生态·民俗·红色”旅游品牌，加快推进国家全域旅游示范区和天府旅游名县、省级旅游度假区、省级生态旅游示范区的创建工作，让松潘全域景区化、全域旅游化。

　　波澜壮阔的岷江之水，润泽出松潘百里山水画卷。今天，一幅全域旅游的魅力画卷，正在松潘徐徐展开；一条独具特色的文旅融合发展之路，正在松潘不断延伸。

　　数据来源：中共松潘县委宣传部