处于消费升级阶段的中国旅游业，正日益丰富供给、提升质量，让人们选择“旅游过年”时既感受到浓浓年味，又体验到旅行的乐趣。
“有钱没钱，回家过年。”已经在网上订好春节全家出游往返机票的李然说，“今年我家是有钱没钱，旅游过年。”
春节，历来是中华民族最为重要的传统节日。在国人的以往认知中，每到年底，倦鸟终于归乡，阖家也终于迎来了团圆，这就是割舍不掉的情结。然而近些年，虽说回家过年仍是主流，但旅游过年也渐成风尚，越来越多的人不再满足于走亲访友的传统过节形式，而是选择来一场说走就走的全家之旅。过年全家组团出游，已经成为当下的一种“新年货”。
已经在异乡工作7年之久的李然，在进入腊月之前，就已经和家人商量好去三亚过年。春节前，一家人将由两地奔赴三亚，会合后一同入住酒店，准备过一个“温暖”的龙年春节。
年轻人想“换个姿势”过年
“一个月前，三亚海滩上躺着晒太阳的，可能还是北上广的年轻人。但一个月后，三亚的酒店里，估计会住满像我这样拖家带口来过年的‘打工人’。”平时工作繁忙的李然，因为结婚生娃，已经接连几年没有外出旅游过，对于此次老少三辈人一同去三亚度假，她充满期待，“时时刻刻都想换个地方放松放松”。
对于大部分现代年轻人而言，如今春节最重要的意义，或许是可以享有一段自由支配的闲暇时光。回乡虽然也是离开写字楼，短暂告别公式化的生活，但人情负担常常令人更加疲惫。“催婚催生催相亲的尬聊，曾一度让我有点恐惧。”李然表示，乡情的温热令她牵肠挂肚，可有时候长辈的关心和说教并存，倒不如趁着难得的春节假期，选择一种相对健康的生活方式，奔走在路上，去享受温暖的沙滩与阳光。
和李然的想法如出一辙，她的大部分同事也都准备旅游过年，早早就规划好了时间和路线。与往年不同的是，公司里今年选择去往三亚的只有李然一家，许多同事选择了北上和境外出游，热门度假地也变得不再单一。
随着中国城市化的推进，不少人已经有了“回不去的故乡”，在此背景下，年轻人过年方式渐趋多元化。回家过年和旅游过年，各有各的体验。选择旅游过年，目的是休闲和愉悦，从工作状态转换到闲暇时光，踏上旅程，吃不一样的美食，看不一样的风景，用旅行满足为生计奔波、为琐事劳心之余暂时“躺平”的诉求，是现代人放松的一种方式。
家人想“换个地方”团聚
年要怎么过，越来越多的小家庭或者年轻人开始接过“定夺权”。旅游过年，代表了一种年轻化的生活方式，也是实现家人团聚和自我治愈的一种结合。在一场全家人的旅行中，亲情也同样得到了疗愈。
近些年来，随着越来越多的“90后”开始成为家庭旅游消费的决策者，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，而对价格的敏感度普遍下降。可见，中国旅游消费的主体和方式正在发生转变。如果是全家出游，他们更愿意花费高昂的价格去享受一个舒适的假期，哪怕假期结束之后，将迎来一段“紧巴巴”的日子。
“我们这趟旅行，没计划太多景点，海边休息为主。”李然在进入腊月之前，就买好了前往三亚的机票，均价往返3000元/人，一半时间住度假酒店，2000元左右一晚，一半时间选了一家带泳池的独栋民宿，1000元一晚。
“我对民宿的期待值很高，因为是在刷短视频的时候偶然刷到的，看上去交通便利，风景宜人，便直接联系商家预订了。比起住酒店，民宿能省一大笔费用，还能自己做饭。”据李然估算，这一趟下来，全家的花销在4万元左右。
在当今的消费社会，对于不少游客而言，旅游的动机并不在于深入了解当地的历史文化，而是在美好的风景中让身心得到放松。旅游是一种丰富个人存在的文化体验，更是通往另一种美好生活的消费行为。
李然说：“旅游过年，刚开始家人也有点犹豫，但他们一想到既能团聚又能拍美照‘晒’朋友圈，就比我们还要激动。而且，每年都是一样的过节形式，他们也想换换地方，过个‘新鲜’的年。”
伴随着年轻一代消费阶层的崛起，旅游消费作为一种休闲方式也逐渐被广泛接受。虽然旅游产品及其价值的真实性会经常受到质疑，但旅途中体验到的新奇、有趣、舒适和满足却是真实的。每逢节假日，社交平台上就会被各种旅行照刷屏，甚至部分游客还会选择购买旅行跟拍服务，也是为了更好地展示旅行生活的美好一面。
“平替旅游”和“反向旅游”成热潮
1月11日，同程旅行发布《2024年春节旅行趋势预测报告》显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期水平。出游方面，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿春节假期，作为2024年冰雪游的“当红炸子鸡”，哈尔滨成为2024年春节假期最热门的旅游目的地。
年关在即，热门旅游目的地机票酒店价格与日俱涨，这也让很多人望而却步。与以往不同的是，有不少年轻人开始综合考虑人流量和性价比，决定“平替旅游”和“反向旅游”。
“因为我们决定得早，机票、酒店价格还没大涨的时候就预订上了，不然看现在这个价格，估计我也会被劝退。”李然说，今年旅游过年目的地她预想的有两个，如果三亚不太合适，就会选择气候环境相当的“平替”——广西北海。
北海同样是气候温暖的城市，拥有明媚阳光和广阔海岸，也能吃到新鲜海鲜。最重要的是，春节期间，食宿方面会比热门度假地便宜不少，也不用经历拥挤人潮，性价比较高。李然算了一笔账，从天津飞往北海的往返机票约为1500元/人，民宿独栋约1000元/天，全家四大一小玩6天，预算3万元绰绰有余。
除了“平替游”，“反向游”也成了不少年轻人的优选，去旅游淡季的新疆、西藏，去因为春节返乡潮而“空城”的北京，去陆路可达的东南亚国家老挝……总之，人少、物价低、性价比高的目的地，一反常态颇受青睐。
和准备南下度假的李然不同，生活在南方的赵林和家人早早计划好了春节前往北京。“家里老人想到北京看看天安门，刚好过年逆‘返乡潮’，机票人均往返才600元/人，假期的北京是个‘空城’，去景点不用看人潮拥挤，而且一线城市基础设施完善，食宿方便。”
赵林本计划来一场快节奏的“特种兵式”旅游，但因为老人行动不便，决定把最想去的景区安排好，其他时间让老人多休息。刚进入腊月，赵林就已经在北京的饭店里订好了年夜饭，“北京烤鸭是必点的，其他北京地道美食在这几天也都要带家人尝一尝”。
春节期间，多地推出发放文旅“红包”等消费新模式，加之文旅产品渐趋多样化，处于消费升级阶段的中国旅游业，正日益丰富供给、提升质量，让人们选择“旅游过年”时既感受到浓浓年味，又体验到旅行的乐趣。
如今，传统过年的理念方式正在悄然发生转变，从过去以“回家”为中心，到如今走出家门、国门享受“旅游团聚”的惬意，这既丰富了过年的形式，也在特别的年味中提升了家庭幸福感，更突出反映了居民生活水平的不断提高。“家庭+年味+旅游”的融合，是更好满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式和渠道。
