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白酒业之间的竞争无非是个“利”字，但是，茅台的这种堂而皇之的将一种荣誉当做商标申请或将适得其反，并未树立起茅台的“国酒”形象。
茅台申请“国酒”的大戏越来越好看了，针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事，贵州省副省长蒙启良连用四个不理解。第一，申请“国酒”是企业和商标主管部门行为，不理解为何网上对这件事关注度这么高。第二，国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却只有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。第三，对于消费者而言，茅台酒有特点，不上头、喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。不理解为什么指责茅台酒价格过高。第四，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州还是中国，都要一些民族品牌，不理解为什么社会不能多给以支持？
四个不理解其实跟本不需要回答，只是一种变相替茅台宣传的广告。7月20日，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了国家工商行政管理总局商标局的初步审查，并进入三个月的公示期。这一申请引发了整个白酒行业大震动，山西汾酒、洛阳杜康、五粮液等各路酒业掌门，迅速揭竿而起、群起而攻之。
白酒业之间的竞争无非是个“利”字，但是，茅台的这种堂而皇之将一种荣誉当做商标申请或将适得其反，并未树立起茅台的“国酒”形象。
国字头加在某商品前面代表的是一种荣誉。它意味着，这种产品是国家的荣耀，是举国上下人人称赞的产品。而“国酒”带给消费者的形象是：“象征国家的酒”、“一国之内最好的酒”。这样的一顶皇冠应该是消费者给予企业的赞誉，而不是一种企业自身行为，甚至需要通过商标局的申请。
《商标法》第十条第一款第八项规定，“有其他不良影响”的标志，不得作为商标使用，更不应该核准注册。在2010年，国家工商行政管理总局出台的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
如此看来，“国酒茅台”似乎并不符合法律规定。如若不然，茅台也不会有九次申请茅台的经历了。
资料显示，贵州茅台酒自2001年至2010年，曾有过9次“国酒茅台”的商标注册申请，共有5次被驳回。被驳回的理由，在业内人士看来，主要来自于法律上的约束。
除了法律上的约束之外，分析人士开始担忧，茅台抢注“国酒”商标成功之后，会不会掀起一股“国字号”申请风。
如此一来，制帽企业可以申请“国帽”，制鞋企业也会申请“国鞋”，屠宰企业将会跃跃欲试申请“国肉”，饮料企业申请“国饮”，连生产手纸的企业也可以申请个“国纸”……市场上满目皆“国”，甚至还会有人要申请“国人”，这样，商标局可要忙坏了。
