“最美乡村”的新拐点

    与全国其它旅游景区的发展一样，婺源也面临发展瓶颈。在这个发展的拐点，如何避免婺源旅游走向审美疲劳，成为游客拷问景区的首要问题。

    “保留住婺源的原生态旅游本质，呈现差异化的景点特征，提供高质量的服务水平。”王晖说，“如此坚持，婺源将不会走向审美的陌路。”

    头顶“天下最美乡村”的盛名，婺源这些年，好似电影屏幕上的超级明星，一举一动都牵引着无数镜头、闪光灯的追逐。当然，备受关注的同时，聚光灯下的婺源广受世人评头论足，既是理所当然的，也是受益无穷的。

    作为中国最早发展现代乡村旅游的试点之一，那些与“婺源模式”有关的争议，关注的出发点都是为了解决一个问题：“天下最美乡村”如何摆脱乡村旅游“昙花一现”的发展困局，实现乡村旅游的可持续发展。

    蹒跚学步的婴儿

    2001年，婺源进入全民旅游时代。来自婺源县政府的数据表明，10年来，来婺源旅游的游客量以每年50%的速度增长，旅游所占的GDP已经超过了一半以上，旅游业已经发展成为婺源第三产业的龙头支柱。

    特别是2007年婺源推广的“公司＋农户”旅游模式，轰轰烈烈地在全国掀起了学习、模仿的浪潮，一度是全国新农村建设的成功样板。

    然而，在这次采访中，当地旅游公司和农户不约而同地认为，婺源模式还不成熟，不具备向外扩张的实力。某种程度上说，婺源模式依然处在现代乡村旅游的初级阶段。

    在婺源秋口镇李坑村，已经营11年农家乐餐馆的李峰认为，如果以100分为满分标准，现阶段的婺源勉强能得70分。婺源旅游股份有限公司的王晖则表示，如果用人一生的发展阶段来形容，如今的婺源还只是个蹒跚学步的小孩，离成人还有很长一段时间。

    70分，一个介于及格和优秀的尴尬位置，是不是在某种意义上更加客观地反映了婺源这些年真实的发展情况？

    纵观这10年，婺源始终没有形成“全年旅游”的局面。每年旅游的旺季集中在3-5月和8-10月两个时段。一年中的其它时间，多数景区游人稀少，景点空置，游客对婺源的景观印象除了油菜花、徽派建筑外，并无其他。

    在婺源，记者对20位游客进行了随机采访。一部分来自婺源周边县市，如黄山、上饶、景德镇的游客，表示一般只在周六、周日开车来婺源看看，多为一天行程，不选择晚上在婺源农家或旅馆留宿。

    另外一些来自更远地方的游客则普遍反映，第一次来婺源的时间行程定在2-3天；10位外省游客中，只有4位在景区的农家乐订下房间，另外6位则选择在婺源县或上饶市订了高级酒店。

    “订不上旅馆，也吃不好饭。”来自河南郑州的赵广楠说，“景点之间相距太远，没有旅游公交，整个行程非常疲惫。”

    所以，尽管江湾的油菜花、李坑的徽派建筑群、月亮湖的夕阳……在海内外声名鹊起，每年吸引成千上万的游客慕名前往，但大多数游客却不愿意重返婺源，更谈不上更多逗留。

    很多人看到现阶段“婺源模式”下的乡村旅游，它只是把几个地方圈起来而后称为“景观”而已。婺源已开发的14个景区，景观雷同、内容重复，更具大自然天人合一的自然环境和历史文化资源并没有被深度开发。当地绝大部分老百姓主要的收入来源，依然来自于在家务农和外出打工。专职做农家乐的只是极少数居民。

    “这恰恰是导致中国乡村旅游不能长久发展的主要原因之一。”10年来，一直研究婺源模式的中国社科院旅游研究中心的刘思敏如是说。

    传统与创新的博弈

    1984年，香港摄影家陈复礼的一张摄于婺源长滩古村的照片，让这个原本默默无闻的江南水乡名噪一时，并一发难收。

    从此，画面上令人心醉的油菜花、古朴典雅的徽派古建筑、连绵起伏的青山，就成了婺源“美”的最佳代名词。

    在如今的婺源，这些美丽的景观，在现代社会的前进脚步中，似乎渐渐失去了原有的风采。

    不少常去婺源的游客可能会发出这样的感叹，婺源的一些村庄越来越没“味道”了。古巷老屋中，过去那两层灰瓦白墙的徽派民居消失了，突然冒出的是几幢新做的四、五层水泥房；幽静的古巷，冷不丁有个新开的窗户，上面挂个幌子，里面摆摊设点，四处充满叫卖声；古镇的河流，时不时传来一股异味。白色的塑料袋、饭盒堆积在下游，刺激着游客的眼球。

    记者在婺源江湾镇看到，宽阔的公路一直修到村口。村口建起了大停车场、收费口和厕所；村里沿街家家户户是三层的现代小洋楼；徽派建筑独有的高窗、窄门，变成了迎合商业发展的高门大户。

    “乡村旅游的景点越来越倾向城市化。”婺源县摄影家协会主席王汝春被深深困扰，“长此以往，婺源吸引游客的特色就消失了。”

    但是，村民也很无奈。今年54岁的向大姐，其两个儿子都已成婚，却仍和她挤在狭小、破落的老房子里。

    向大姐是李坑村人。据丈夫这边的亲戚回忆，她家的房子自民国以来一直没有修缮过，早已风雨飘摇，居住极为不便。大儿子娶媳妇时，向大姐就希望在这里盖一栋新房子，不然家里住房确实狭窄。然而直到今年二儿子结婚，房子问题还没有解决。

    向大姐多次向镇政府提出申请，政府给予的答复是，为了保护李坑村的原始村落原貌，早已禁止村民在古村落建新房。

    “有钱却不许盖房，还不如不发展旅游。”很多村民和向大姐一样想不通。于是，2011年，一些村民的旅游项目开始在李坑景区关闭，暂时不对游客开放。

    婺源县政府最后做出规划，为方便村民建新房，李坑村已在离古村约一公里外的地方新辟了一块地供村民使用，以解决居住难问题。

    然而，这场传统与现代文化的比拼，并没有就此结束。近日，婺源的环境保护者们又开始质疑，新开辟一片土地，铲平原来的林地或丘陵，难道就不会影响原始生态景观风貌、损坏婺源最初的三块“招牌”？

    走出审美疲劳怪圈

    婺源景区开发10年，实现了从无到有、从小到大的转变，让当地老百姓的生活得到了改善，这是有目共睹、人尽皆知的。

    但是，与全国其它旅游景区的发展一样，婺源也面临发展瓶颈。比如，景观的重复、消费的单一、价格的飙升、过度的商业推销等。在这个发展的拐点，如何避免婺源旅游走向审美疲劳，成为游客拷问景区的首要问题。

    “都是油菜花、徽派建筑，没有特色；天天吃土鸡野菜，都烦了，而且越来越贵。”在婺源，可以经常听到类似的感叹。

    许多去过婺源县江岭、晓起、江湾、李坑、彩虹桥等景点的游客，大多反映这些地方除了拍油菜花、游古村落、看老房子之外，娱乐项目普遍以漂流、划船、钓鱼等为主，内容单一。

    而以“农家乐”为主的婺源乡村旅游，大多将“乐”集中在吃上面，其它带有参与性的活动内容和农村文化元素则太少。

    记者在婺源看到，一条街上打着“纯粹土味”招牌，其中大大小小的餐馆不下上百家，几乎家家户户都在经营农家菜。

    “重复性的相互‘克隆’，容易给消费者带来厌倦感，时间一长必将影响乡村旅游的健康发展。”刘思敏说。

    刘思敏提出，大家应该认识到，乡村旅游最吸引人的地方在于给久居都市的人带来新鲜感。新鲜感一消失，人们必然会产生审美疲劳。

    婺源县旅游发展中心的王晖认为，对婺源模式走向审美疲劳的担忧，其实质反映的是消费者对乡村旅游更高层次的需求。

    于是，婺源县政府对全区内的旅游景点进行统一规划和管理，进一步规范区内所有景点开发，突出各景点的特色和重点。例如，李坑发展古村落景观，江湾则以徽派建筑群为主，江岭突出了油菜花地。

    “保留住婺源的原生态旅游本质，呈现差异化的景点特征，提供高质量的服务水平。”王晖说，“如此坚持，婺源将不会走向审美的陌路。”