“黄金叶”宣传新招数

　　“河南人抽河南烟，和黄金叶一起为家乡做贡献。”

　　近日，有关烟草企业使用易拉宝等载体，宣传“黄金叶”烟草，招致控烟人士非议。

　　根据一名河南读者提供的易拉宝图片，在这张易拉宝上写道：抽一条200元的黄金叶，为河南贡献33.05元税收，抽一条黄金叶乐途，为河南贡献74.7元税收，抽一条150元外省烟，只为河南贡献19.21元。每抽一包黄金叶就是对河南的医疗、养老、教育、公共交通等贡献6~12元。

　　黄金叶为河南省中烟工业有限责任公司主打的烟草品牌之一。针对上述黄金叶的“税收”宣传，健康时报致电河南中烟工业公司客户服务热线核实情况，一名工作人员否认易拉宝的宣传是该公司所为，并以没有人反映该情况挂断了电话。

　　河南中烟工业有限责任公司一位领导在《中国烟草》杂志（2015年第2期）上发文指出，该公司成功顶住压力，“黄金叶”、“红旗渠”销量近26年来首次突破300万箱，河南烟草工商携手顺利完成工商税利突破500亿元，并宣称“担当了烟草大省责任”，新常态下黄金叶当有新作为。

　　新《广告法》（2015年9月1日起正式施行）对烟草广告做了严格的规定，包括禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或销售者不得利用其他商品或服务的广告、公益广告宣传烟草制品名称、商标等内容。

　　记者调查发现，黄金叶“醇香第一”“吃味芬芳、入喉和顺”“中国驰名商标”“烟叶沐浴阳光雨露，切丝卷制成烟，燃烧香溢人间。”等等诸多广告类的宣传语，也被挂在国家烟草专卖局的网站上。

　　事实上，河南烟草在宣传上一直花样翻新。9月5日，河南中烟洛阳卷烟厂旗下的微信公众号“河洛烟事儿”上，一场“晒烟照点赞送礼”活动吸引不少人的目光，活动要求参赛者晒出与“黄金叶”的合影并将其转发到朋友圈、微信群等。开办20多天，截止到9月27日，便吸引了289人报名，点赞人数超过10万，浏览量接近39万，有些参赛者甚至上传了小孩与香烟的合影。

　　黄金叶的宣传早已广受诟病。2016年6月，健康时报刊发《郑州满城“黄金叶”》指出黄金叶规避监管的新招数。

　　健康时报记者在郑州一些高消费场所调查发现，“黄金叶”品牌在酒店举行免费品吸活动、将公款买烟发票开成会议费，并将“黄金叶”宣传载体覆盖了从纸巾、湿巾、家用盒装抽纸以及矿泉水、扑克牌等各类日用品中。

　　2014年3月，健康时报刊发《黄金叶免费品吸涉嫌违规》一文，指出在最严控烟令出台后，郑州卷烟厂黄金叶品牌想出了新招顶风作案：在酒店举行免费品吸活动、将公款买烟发票开成会议费……只为冲击黄金叶年销量500亿元的神话佳绩。

　　国家烟草专卖局官方网站的服务信息称其为行业新品阵营里矫健的“黑马”。2017年，“黄金叶”覆盖了31个省级市场289个地级市场，短支烟市场占有率达40%，稳居行业短支烟销量榜首。税利增量贡献率达43.23%。

　　“通过危害健康的烟草业创造的税收，根本不值得提倡!”一位不具名的控烟人士指出，以增加税收为由的宣传，涉嫌违背广告法规定，也不符合世界卫生组织《烟草控制框架公约》精神。

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