中国医疗美容输在哪

　　新闻背景：因出国整形而发生意外的事件层出不穷。1月底，一名50岁左右的中国女性在首尔清潭洞某整形医院整形时，突然心脏停止跳动，陷入脑死亡状态。3月11日，武汉女孩魏雪（化名）同样是在韩国做隆胸术时发生心脏骤停，最终包机回国抢救，至今昏迷未醒。赴韩整形，热势不减但隐患重重不容忽视。

　　

　　■阅读提要

　　推广少

　　我国80年代就有一批科班出身的整形博士做着烧伤修复的工作。到了90年代，一些整形外科逐渐从烧伤科中分离出来，医生除了做修复以外也开始做美容项目。但由于这些整形专家受体制管理的限制，无法像民营机构一样去做营销推广招揽顾客，因此逐渐被民营整形机构所埋没。

　　市场杂

　　中国整形业目前是5000亿的市场，其中公立医院只占到了10%，剩下九成在民营医院。人才在公立医院，顾客却在民营医院，直接导致的一个的问题是，许多人在非专业的医生手中做了整形手术，再去专业医生处做二次修复。

　　缺规范

　　国内市场需求大，必然导致一些不规范的现象。一些眼科、妇产科、皮肤科的医生也都转到整形这个行业，通过短暂的学习进修，就到一些机构里开始做美容整形手术。一个专业的整形医生需要几年甚至十几年的经验积累，而一个速成的整形医师却只用时半个月或一个月。

　　

　　一说到整形，许多人脑海里第一个蹦出的词就是“韩国”。

　　在首尔，地铁里、公交车上贴满了各种整形广告，江南一带散布着密密麻麻的整形诊所。据韩国媒体报道数据，每年赴韩整容的中国人超5万，为韩国带来上亿美元收入。韩国保健福祉部称，赴韩整形中国游客在2009至2013年间激增了20.6倍。

　　这些游客，被韩媒称之为“远征整容队”。

　　为何赴韩整形趋之若鹜，国内整形是否真差强人意？ “其实，中国整形在技术上不输韩国，但在行业规范、包装推广和服务理念上还有差距。”作为一名公立医院整形外科的医生，北京同仁医院整形美容中心主任医师郑永生如此认为。

　　真正科班出身的整形专家鲜为人知

　　一面赴韩整形热潮高温不减，另一面却是频繁曝出的一个又一个整形失败的惨痛代价。在华中科技大学附属协和医院整形外科主任医师孙家明看来，赴韩整形的风险几乎是可预见的。不明资质的医生，不完善的抢救系统，加上语言不通，一旦出现问题，连维权都非常困难。

　　当问及赴韩整形隐患颇多为何国人还热情不减时，郑永生颇有感慨：中国并不缺专业整形医生，但缺的是对医生品牌的经营，以及对行业品牌的打造。当然，也跟国民自身健康意识不成熟有关。

　　从上世纪90年代开始，巨大的市场需求刺激着大大小小的整形美容机构在国内兴起。由于没有专业的整形医生，便打起韩式整形的旗号。几年时间，把韩式整形风刮遍全国。

　　在北京地区，各类整形美容机构已达几千家，其中为数不少的是不具备整形美容资质的机构和美容院。由于门槛低、机构规模小、从业人员短缺，整形市场良莠不齐。这些机构存在一些问题，也曾出现整形失败案例，让消费者信任度普遍降低。

　　相比之下，真正科班出身的整形专家却鲜为人知。事实上，我国在上世纪80年代就出现了烧伤科室，一批整形博士做着烧伤修复工作。到了90年代，整形外科从烧伤科中分离出来，医生除做修复以外，也开始做美容项目，如双眼皮、隆鼻等。

　　但由于这些整形专家集中在公立医院，受体制管理的限制，无法像民营机构一样去做营销推广招揽顾客，因此逐渐被民营整形机构所埋没。

　　一位业内人士告诉记者，中国整形业目前是5000亿的市场，其中公立医院只占到了10%，剩下九成在民营医院。

　　人才在公立医院，顾客却在民营医院，直接导致的问题是，许多人在非专业的医生手中做了整形手术，再去专业医生处做二次修复。

　　近十几年，越来越多的求美者接受美容整形，失败的案例也随之增加。郑永生在门诊中经常遇到各种手术失败案例，较为多见的是双眼皮手术、鼻整形手术及脂肪抽吸术、隆胸术的失败例子。这些失败者很多是在一些不正规的门诊或诊所接受美容手术，看了让人心痛。

　　2007年，郑永生和国内几十位整形外科博士共同倡导成立了“中国整形博士联盟”，希望借此让人们认识到专业的整形医生。联盟的成员都是不仅有着博士学历，还有多年丰富的临床经验。

　　“一个整形博士至少需8年理论学习和若干年临床经验。有意思的是，在韩国美容诊所，所有医生被称为‘院长’。在中国很多民营美容机构，医生被称为‘主任’。消费者常被这些头衔所吸引，其实不过是一种宣传手段罢了”，郑永生表示。

　　为了让人们能找到好的机构和专家，国内还出现一款名为助美的APP，其创始人简慧谈及开发初衷，在整形行业多年，看到太多因虚假宣传受骗的例子。因此希望能够建立一个平台，让人们找到真正好的整形机构，享受到最专业的整形服务。上线不到一个月的助美APP已得到国内众多大牌整形专家的支持和入驻。

　　包装和体验是公立医院整形外科发展短板

　　某种意义上说，“中国整形技术上不输韩国，而输在包装、推广和服务理念上。”作为一名公立医院整形外科的医生，郑永生逐渐意识到包装的重要性。

　　当一个人走进韩国整形诊所，迎接他的是温馨环境，周到服务，现代的就医流程，光彩熠熠的医生形象，这些无不散发着fashion（时尚）气息。而中国公立医院光排队挂号就得消耗大量时间，用户体验感太差了。医疗美容虽然是医学，但带有很强的服务性，这是公立医院整形外科发展的短板。

　　韩国把医疗美容当做国家级的产业发展，成功在国际上打出医疗旅游组合拳。此外还特别制定了吸引外国医疗游客的五年计划。而中国公立医院的整形外科只被当做一门学科来建设。

　　医学美容博士修志夫认为，无论从技术、设备还是产品上来看，中国整形都一点不比韩国差，中国一流整形专家甚至远多于韩国。加之国内外学术交流频繁，不存在任何技术壁垒。但据一位在整形业多年的人士透露，韩式整形的商业味更浓，通常会选择恢复快的手术方式。

　　拿双眼皮手术来说，中国医生通常会把眼睑边缘的脂肪刮掉，成型效果好但创伤大浮肿明显。而韩式整形创伤小伤口浅，做完很自然，但效果维持并不久，要去做二次修复。韩国更懂得满足用户心理需求，同时带来更多收益。

　　价格上考量，赴韩整形也并不划算。国内公立医院收费标准严格，明码标价。而在韩国一个简单手术至少花上万元，再加上来回旅费，酒店住宿，翻译服务费，中介费用等，性价比不高。

　　速成整形医师要坚决卡在门外

　　业界认为，到了2018年，中国整形业将达到8500亿的市场，但市场如何规范发展，把顾客留在国内，是许多人关心的问题。

　　修志夫认为，要规范整形医师队伍建设。韩国注册整形资质的医生只有1500~2000人左右，服务着约5千万的本国人口。而据中国整形外科学会粗略估计，中国有近3000名整形医生，面对的是13亿本国人口。整形医生严重缺乏。

　　国内市场需求大，必然导致不规范。孙家明表示，整形行业鱼龙混杂，一些非专业的医生也转到整形这个行业，通过短暂学习进修，不经任何培训直接上手。一个专业的整形医生需要几年甚至十几年的经验积累，而一个速成整形医师只花了半个月或一个月。

　　据了解，作为整形医生，必须具有医师资格证、医师执业证、医疗美容主诊医师资格证三证齐全。我国《医疗美容服务管理办法》规定，实施医疗美容项目主诊医师必须先取得执业医师资格，并具有从事相关临床学科工作经历。其中，负责实施美容外科项目的应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历。未取得主诊医师资格的执业医师，可在主诊医师的指导下从事医疗美容临床技术服务工作。

　　但目前的情况是，全国一些省份已开展了医疗美容主诊医师资格证书的考试和发放工作，还有一些省市还未开展此项工作。修志夫表示，随着整形业的不断发展，人才队伍的考核和规范工作势在必行。

　　整形人才得到规范后，无论是公立医院还是民营医院，都将逐步走上正规化的发展。在国外，许多整形医生已开了自己的私人诊所。在国内，医生自由执业政策也在慢慢放开。郑永生认为，未来的整形行业不应是公立医院和民营医院的较量，而是每个整形医生自我品牌的建设。

　　最近，像郑永生、修志夫等人已经建立了自己的微信公众号，点对点地像消费者传播整形知识。