特朗普 帝国CEO

    选择唐纳德·特朗普作为2016年度人物，几乎没有悬念、没有争议。因为他不同寻常的人生，因为他在这一年里获得的是世界第一大国的总统职位，更因为他代表的潮流以及他给世界带来的冲击。

    1987年，由特朗普与托尼·施瓦茨共同署名、主要由后者捉刀的《做生意的艺术》一书问世。这是特朗普第一本回忆录，也是他最为看重的一部著作。该书最后一句话可谓点睛之笔：“不要误会，我还计划着继续做生意，做大的生意，一直做下去。”30年后，特朗普如愿将生意做大到拿下白宫宝座。

    这种极度张扬的个性和世界上最有权势的职位混搭在一起，再加上推特等新媒体瞬时雪崩般的推波助澜，足以在今后的4年甚至8年里催化出一波接一波的头条新闻。

    理解特朗普这个人物，可以有很多维度。

    他是个商人，而且是个善于反向思维的商人。作为地产商，他认为自己需要的并不是最好的地段，而是一单很好的生意，好地段是由人创造出来的。在他眼中，好名声比坏名声强，坏名声也比没名声强。在特朗普的字典中，从来没有“韬光养晦”，他一个人比任何公关团队都更有活动能力和巨大能量。他干了一点好事是一定要宣扬出去的，经常上报就是免费广告，骂架也有增值的广告效应。

    他是个强人，而且是个极为务实的强人。他少年时读纽约军事学校，大学时读沃顿商学院，早就把他的自制力、执行力和领袖力打磨得相当完备。在生意谈判中，他不大相信“双赢”这回事。他自信对时机有极为敏感的直觉。他也自信“看人很快也很准”。他一生服气的人不多，但是如果你很强大，又尊重他，那他就会真诚对你，所以他在美国总统中推崇里根，在国际政要里不掩对普京的尊重。

    他是个难缠的对手，而且是个政治异类。他搅乱了世界的秩序，也搅乱了我们对大国领袖的认知。在他崛起的背后，是一波汹涌的民粹主义潮流，是对贫富分化鸿沟的愤怒，也是美国乃至世界一道深深的分裂伤痕。对这样一位即将踏入美国最高政治殿堂的人物，人们喜欢也好，讨厌也罢，甚至讥讽或谩骂都无关紧要。爱或者不爱，他就在那里。

    所以，我们选择正视他，记录他。

    放在2016年这个时间坐标里，“黑天鹅”特朗普更具独特意义。17世纪，人们在澳大利亚发现天鹅竟然还有黑色的，从此就用“黑天鹅”形容那些无法想象的重大意外。通常，“黑天鹅事件”一年大约一次，2016年却发生了太多，英国公投脱欧，特朗普当选总统，法国菲永领跑，意大利公投伦齐下台……所有这些都指向同一种趋势——全世界反建制的趋势。

    这样的年度里，这个人物的出现，会把世界带向何方？美国《时代》周刊认为，特朗普会把美国带向“美利坚分众国”。但别忘了，特朗普最大的确定性就是他的不确定，所以还存在着另一种可能：特朗普将挟民意之威，把他的商业帝国在白宫、在美国复制成一个新的“特朗普帝国”。 

    （温宪）