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全文复制“啊，papi酱被风投了”“啊，papi酱被撤资了”，两句话相隔不久，仿佛回声。
观众从来图新鲜，资本永远逐水草。资本跟着注意力走，但注意力又是起伏不定的。据不完全统计，今年一、二季度，papi酱在爱奇艺平台的视频播放量平均能达到600万左右；最近两个月却下降到46万—97万。对她的形象疲倦了，感觉内容单调了，“papi酱热”在退烧。然而，网红经济是否就此到了转折点？
怕是不能这么下论断。从根本上说，只要网络仍是这个时代公众信息获取的主要通道，网红经济就一定会存在，新网红还会像韭菜一样疯长，不是papi酱就是babi酱。因为信息爆炸，注意力资源就显得更为稀缺，市场会阻止注意力价值的耗散，会给每一次“关注”精准赋值，甚至精确计算每一次“打开”的衍生价值，这是市场向纵深发展的必然，也是网红经济存在的基础。
网红们深谙此道。每一个从零打拼出来的网红都是吸引注意力的天才。前些天，人气自媒体公众号咪蒙写了篇名为《职场不相信眼泪，要哭回家哭》的文章，从老板的视角“分分钟教你做实习生”。这篇爆款文章一出，不少人质疑“太不尊重实习生”。咪蒙不怕吗？不怕。不少职场老板“意味深长”地转载了此文，还有铁杆粉丝为她四处撑腰。传播分众化、对象化的时代，像咪蒙这样自诩“女流氓”的网红，只需照顾好“女流氓”群体即可，网红的逻辑是：在意我的在意，并不求“最大公约数”。
单论商业逻辑，这无可厚非，但这种社群化、标签化的经营模式，同样暴露出问题。当“微博”“短视频”“直播”“公众号”等自媒体给予公众更多平视，我们同样发现，网红作为社会群体的凝结核，也在催生更多标签化的站队、极化的观点、刻意逢迎的表演。不少受众被网红吸引，与其说是因为他们的出彩，不如说是他们的出格、出位。更苛刻地说，不少网红只是赢在今天新媒体解构传统媒体的发展时点上。一旦新鲜感过去，价值便也回落。帮粉丝吵赢架就代表了“庶民的胜利”？可能很多庶民也不同意。
精英也不同意。今年双11前，网络大数据分析机构“标准排名”发布了“2016中国网红商业价值榜”榜单，前十二名是高晓松、贾跃亭、王思聪、小P老师、回忆专用小马甲、南派三叔、papi酱、陆琪、张嘉佳、薛之谦、雷军、罗永浩。这些“网红”基本都是早已成名的各行业顶尖精英，有的是将网红概念当做营销公司的渠道，有的只是将“东边的谷堆搬到了西边”，切换了个人展示的频道。
也许有人质疑，这份榜单对网红定义的过于宽泛了。没错，比如雷军真的很不网红。但这份榜单最大的意义在于提示人们，随着互联网思维的学习和蔓延，网红的定义会拓宽，它绝不只是“锥子脸”。原先的精英群体会越来越迅速地实现场景搬迁，更迅速地占领新平台积累新价值。此时，世界是平的，更像是精英队草根的喊话：门槛这么低，谁不会啊？公众会因为内容选择的大幅增加而趋向于选择高品质，这一过程就如线下消费升级一样自然顺畅。在良币驱逐劣币的过程中，“渠道是霸道，内容是王道”将再一次被印证。
美国艺术家安迪·沃霍尔曾说，每个人都能当上15分钟的名人。这样的梦想在今天不难实现，但同时，这句话似乎又可以有时代的新理解：每延长1分钟都不容易。当下，大多数网红生命周期“不超过7天”，这是因为网络虽然跨越了“权力门槛”，绕过了“身份壁垒”，突破了“地域限制”，但终究无法绕过内容与品质，激励人类发展的“虚荣心”与“意义”依然在支配着世界的真正价值。
因此，未来或许就是这样一个世界：因为媒介爆炸，展现的成本极低；因为信息爆炸，引发关注的成本极高，人人都能有成名机会，但机会更加稍纵即逝。想要成为有长期影响力的网红？首先，你得熟读《论网红的自我修养》。
