美国原创新闻网 爱打政治牌

    7月22日，澎湃新闻APP全面上线。有人说，这是传统媒体向新媒体最彻底的一次转型；还有人称，新媒体开始以原创为旗帜，这是向传统媒体最高调的一次宣战；但也有不少学者指出，应该对它的未来保持谨慎乐观，而且谨慎多于乐观。毫无疑问的是，澎湃再次引发了媒体发展的大讨论——原创会成为新媒体的终极利器吗？

    在大洋彼岸的美国，这种讨论早就开始了。根据一项网络点击量的排名，CNN、CBS、ABC等媒体的网络新闻虽然仍旧占据了全美前三名。但“政治家”、SLATE、真实新闻网等原创新闻网的订阅用户量正在与日俱增。

    “政治家”，冲劲十足

    说到美国原创新闻网站，“政治家”（Politico）绝对是最具代表性的一个。正像它的名字一样，“政治家”定位于精英领导层、政治决策层。但普通民众也意识到这些政治决策会深刻影响到他们的日常生活，因此，“政治家”赢得了所有人的心。

    “政治家”2006年1月上线，总部位于华盛顿特区。在网站联合创始人、执行总编、首席执行官吉姆?范德海（下文称范德海）看来，2006年是与众不同的一年，“表面上看，媒体充斥着大量信息，但都是些添油加醋的东西，无法真正将政治真相还原给大众。”

    范德海曾说“用事实性新闻吸引大众眼球并不是一件容易的事”，他们未曾想到成功会来得如此之快。“政治家”上线仅4个月，就已成为美国总统大选辩论的协办方之一，由此成为人们耳熟能详的媒体品牌；接踵而来的就是大银行给予的信用额度和赞助商的支持。2012年，“政治家”获得了普利策奖，现在每月的访问人数达到四五百万。

    起家于网络的“政治家”后来又办了一份同名报纸，这份报纸瞄准华盛顿政界精英中更核心的少数人群，登载原创性内容以及从“政治家”网站上选取的文章，广告收入相当可观。报纸登载的广告有两类：一类是某些团体通过广告，试图对即将审议的某项立法施加影响；另一类是企业形象广告，企业希望能借此改善自己在华盛顿的名声。

    “政治家”为什么会成功？这可能还要从范德海冲劲十足的性格说起。范德海在威斯康星州奥什科什长大，父亲是会计，母亲是家庭主妇。在需要维护自己的利益时，范德海从来不会羞于大声表达。1994年从威斯康星大学奥什科什分校毕业后，他想到华盛顿做一名政治记者。几经周折他争取到机会，在《新国会内情》杂志当记者。不久，《点名》（Roll Call）主编苏珊?格拉瑟注意到，《新国会内情》经常发出一组短小、无署名的突发新闻，就派人调查这些匿名的独家新闻出自何人之手。范德海由此被格拉瑟发现，并随即被她招至麾下。范德海进入《点名》时，正值一拨年轻的共和党国会议员助理们掌握大权。范德海很快就跟这些人混熟了，还娶了得克萨斯州共和党议员汤姆?迪莱的助手奥特姆?汉娜，现在他们已经有了两个孩子。后来，范德海又跳槽到《华尔街日报》和《华盛顿邮报》，并最终在“政治家”扎下根来。有意思的是，风水轮流转，2013年，“政治家”推出了一份以长篇政治报道为主的高端杂志，格拉瑟被范德海聘为编辑。

    “政治家”的风格就和范德海一样——斗志昂扬、冲劲十足。“我们依然保持着和2006年一样的激情和信念，打破沉闷的政治新闻模式，以公正、准确的原则，创建一个具有鲜明特色的故事性新闻品牌。”范德海说，“与此同时，我们保持与政府高层的密切接触，吸引他们的注意力。因为，他们既是我们故事里的主角也是我们最重要的读者。”

    SLATE，《纽约时报》的头加上BuzzFeed的身子

    在美国的独立新闻网站中，SLATE独领风骚。1996年，《新共和》杂志主编迈克尔?金斯利创办了SLATE。SLATE主要是分析、评论各种时政新闻，偶尔也有商业、技术、体育和文化的报道，观点犀利独到。SLATE曾尝试过收费模式，每位订户每年收费19.95美元。但效果并不理想，1999年以后SLATE彻底免费，完全依靠广告收入来运营。

    SLATE有两类拳头产品，第一类是专栏，如“解疑答惑”“亲爱的，谨慎点”“旁观者”等。其中“解疑答惑”专门解答读者提出的与时事有关的问题。如马航MH370客机失事后，有读者问：乘飞机坐在哪个位置最安全，陆上和海上迫降哪个生存率更高，等等。而“亲爱的，谨慎点”则专门解答生活中的尴尬棘手问题，如“丈母娘对我似乎有意思，我该怎么处理”。

    SLATE的文章大多很短，不到2000字。但近年来，也出现了一些长文章，它们被称为“Fresca 奖学金作品”，因为主编大卫?普洛兹喜欢喝Fresca牌饮料。“我要求每位记者和编辑每年拿出一个月到6周时间来做常规工作以外的事情，做些更有雄心的项目。”

    SLATE另一类吸引网友的是播客。播客是一种网络音频内容，兴起于2004年，曾被许多传统媒体采纳。但是由于赢利模式不理想，到了2010年前后，《纽约时报》《波士顿环球报》等主流媒体先后放弃了播客。但SLATE的播客却始终受欢迎。“政治漫谈”是SLATE开办的第一个、也是最受欢迎的播客，2008年它又推出了“文化漫谈”，这些播客每期下载量保持在数十万。

    分析人士指出，SLATE的播客长盛不衰的原因，在于几位各具特色的主持人——主编大卫?普洛兹、文字编辑艾米莉?贝泽龙和约翰?迪克森。他们碰撞出的幽默与智慧，让听众欲罢不能。SLATE的高管曾开玩笑说：“只要他们还活着，你休想从他们手中抢下麦克风。”不仅主创人员对播客充满热情，听众也到了痴迷的程度。最初，漫谈类播客只有15分钟，这是管理层预测的听众对播客接受的极限长度。没想到老是有听众写信过来，希望播客能长些，再长些。现在它已经达到45分钟。还有一次，某期播客上线迟了几分钟，立刻有铁杆粉丝打电话询问。工作人员感叹：“听众们的忠诚度真是出乎预料！”

    凭借多元化的新闻分析与评论，SLATE得到了读者与业界的一致认可，它数次获得 “全美杂志大奖”。曾有评论称，SLATE“拥有《纽约时报》的大脑和BuzzFeed（美国著名社交新闻与娱乐网站）的身体”，意思是它的内容像《纽约时报》那样受欢迎，它的运作方式像BuzzFeed那样灵活，能与读者高效互动。

    真实新闻网，一分政府资金也不要

    美国另一家影响力较大的网络新闻媒体是真实新闻网（The Real News Network），它是加拿大知名电影制作人保罗?杰伊于2007年创办的。真实新闻是一家电视新闻与纪录片网站，致力于“对这个时代发生的重要事件提供独立的、不妥协的、可以证实的全球报道”，网站的口号是“未来取决于知情”。

    杰伊曾向媒体表示，自己创办网站的目的就是反击主流新闻报道方式。“我们需要的不是仅代表精英阶层利益的电视新闻，而是尽可能地从多方位报道事实真相，关注普通大众的兴趣。”真实新闻网经常就突发事件采访政客、政策专家和经济学家等，美国前国务卿布热津斯基、赖斯等都曾是它的座上客。

    对于新闻的公正性，真实新闻网有种异乎寻常的执着。他们从不接受政府部门和企业的资金，完全依靠用户的捐助维持运营。他们意识到自己的报道有可能受到自身偏见的影响，为此专门设立了论坛，供用户监督、批评他们的工作。最近，他们还准备在网站上开辟一个专栏，进行公民新闻报道的尝试。

    你不适应环境，就会被时代踩在脚下

    纵观美国原创新闻网站，不难看出，澎湃从中至少吸收了两大基因：政经报道的内容以及新媒体的运作方式。

    美国很多原创新闻网主打政治牌，有的对热门事件进行现场报道，有的以政治人物深度报道见长，有的则擅长解析政治背后的经济、社会因素。

    新闻传播学者邓建国在纽约哥伦比亚大学学习了一年，对于原创新闻网站与政治的关系认识颇深。他告诉环球人物杂志记者：“首先，新闻业天然与政治相关。在传承文化、娱乐大众之外，政治功能是新闻最重要、最有价值和最应该发挥的功能。美国新闻学者詹姆斯?凯瑞甚至将新闻业视为民主政治的代名词。其次，政府和政治人物是新闻最大和最重要的提供者。在美国这样信息流动高度自由的市场化国家，原创新闻网站选择政治报道是其政治和市场双方面考虑的结果。在中国，也存在着巨大的对高质量政经新闻的需求，随着新闻信息市场化程度的提高和政治气候相对宽松，新闻网站主打政经报道是一种合理选择。”

    在运作方式上，有分析人士指出，与传统媒体相比，原创新闻网站有两大优势：一是内容更加公正客观，更能还原新闻事件的本质。在美国，原创新闻网站通常不受利益集团的控制，能够享受更大的编审自由，因此能倾听不同声音。例如在真实新闻网上，用户就经常能够听到关于同一事件两种截然不同的观点。二是原创新闻网站编审程序更加扁平，官僚味儿更少，能够对新闻事件做出更加迅速灵活的反应。

    这种新老媒体的交锋，在热播美剧《纸牌屋》中也得到了充分体现。女主角之一佐伊?巴恩斯本来是《华盛顿先驱报》的一名记者，因为与老板产生矛盾而跳槽到新闻网站“头条网”。她野心勃勃，为了获取独家消息不择手段。

    头条网虽然是一个虚构的网站，但它的运作方式却反映了现实生活中新闻网站的运作特点，如编审级层扁平、反应迅速、擅长发掘猛料等。在《华盛顿先驱报》，佐伊总是催她的上司更快地登出她的报道，减少审批程序；而头条网的老板则告诉她：“我们的目标是：在我读稿件之前把它们发出去。”

    说到美国的原创新闻网站成功之道，其实不外乎两点：其一，吸纳了一批资深记者、评论员和固定的专栏作家。在信息爆炸的今天，人们从来不缺乏新闻，而网站所做的就是做好用户想要看的新闻。著名媒体人大卫?艾尔伯特曾说：“无论是传统媒体，还是网络媒体，都应该培养更多评论家，因为民众要的是针锋相对、坚持己见的媒体。”

    其次，从形式上看，原创新闻网站更看中和用户的互动。SLATE的成功就与其良好的用户关注度分不开，它的每条新闻链接会发布在脸谱网上，文章的作者也经常在下面和读者进行讨论。

    无论是做民众的意见领袖，还是与用户建立良好互动，说到底，新闻从业者要摆脱独自为营的意识，采取更加开放的姿态。分析人士评论说，自满是现代媒体的“癌症”，而这些原创新闻网站之所以能从媒体革命中脱颖而出，无疑是遵循了开放、创新的这一原则。

    邓建国也认为，专业新闻生产必须与公民新闻生产结合起来，“媒体人应从简单的描述者、报道者转变为核对者和解释者，而民众更多地是新闻的目击者、报料者、补充者、传递者。”

    的确，无论是对于传统媒体还是对于新媒体，良好的开放心态都是必不可少的。范德海的话让我们看到了媒体人的决心：“现在，每个人都在尝试各种理论。作为媒体从业者，你不得不适应这个环境，否则，你将被这个时代踩在脚下。”