苹果设计团队的秘密领袖

    史蒂夫·乔布斯去世时，每个人都在问同一个问题：谁来填补他留下的巨大空白？在过去12个月里，代替乔布斯掌管苹果公司的是“高层经理委员会”，而现在，这个问题似乎有了更明确的答案：乔纳森·伊夫。日前，苹果首席执行官蒂姆·库克宣布，这位负责产品工业设计的高级副总裁开始主持人机界面的设计工作，这意味着伊夫将同时担任产品软件和硬件的首席设计师。在苹果公司的历史上，只有乔布斯曾经这样“软硬通吃”过。毫无疑问，伊夫已经成为苹果最重要的雇员。

    两位师傅领进门

    伊夫能成为苹果的当家设计师，与两个人的影响密不可分。

    1967年2月27日，伊夫出生在英国伦敦庆福德区。他的父亲是一位银匠，在一所学校教设计。“他是个非常棒的手艺人，给我最好的圣诞礼物就是陪我在他学校的工作室里待上一整天，手把手教我制造任何我想要的东西。”伊夫从父亲那里继承了绘画技巧和动手能力。从14岁起，他就对绘图和制造东西感兴趣。少年时的伊夫还梦想过成为英式橄榄球运动员或者摇滚乐手，但最终，他还是选择了设计。

    求学时期，伊夫进入位于伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院，就读汽车设计专业，后来转学到诺森比亚工艺学校学习工业设计。在此期间，他的设计兴趣非常广泛，从发梳、陶器、电动工具到电视机、游艇、汽车，无所不包。这些作品的共同特点是造型新颖、充满情趣。毕业时，伊夫已经两次获得英国皇家艺术学会颁发的学生设计大奖。

    1989年毕业后，伊夫和朋友合开了一家名为“桔子”的设计事务所，他充满灵感的设计吸引了苹果公司的注意。1992年，年仅25岁的伊夫被苹果公司当时的首席工业设计师罗伯特·布鲁纳聘请为设计顾问，第二年成为苹果的全职雇员。多年以后，布鲁纳曾半开玩笑地说：“我的墓碑上该写什么呢？也许是‘把乔纳森·伊夫请到苹果的那个家伙’吧！”

    另一位深刻影响了伊夫设计哲学的人，是德国设计大师迪亚特·拉姆斯，他是上世纪五六十年代德国博朗公司的首席设计师。他提出的“好设计的10项原则”在工业设计界被奉为黄金法则。无论是色彩的使用、材料的选择，还是“形式追随功能”的设计理念，伊夫的设计都带有强烈的拉姆斯痕迹。如果仔细观察拉姆斯设计的博朗产品，可以发现它们与苹果产品的设计基因惊人地相似。2009年，在纪录片《具体化》中，拉姆斯曾说：“苹果是当今屈指可数的能够按照‘10项原则’来设计产品的公司之一。”

    设计理念让苹果起死回生

    由于在设计领域的出色成就，伊夫曾受到英国女王的册封。2008年1月，英国《每日邮报》将他评为“在美国最有影响力的英国人”。不过，别看伊夫现在风光无限，但15年前，他差点撂挑子不干。1997年9月，当时的苹果公司正处于迷失方向的状态中，管理层一门心思想着利润最大化，伊夫充满灵感的设计也不被赏识，他开始琢磨着辞职。

    关键时刻，12年前被董事会挤走的公司联合创始人史蒂夫·乔布斯回来“力挽狂澜”，这位被公司上下寄予厚望的领袖人物立刻着手改变公司文化。他向员工们发表了一个激动人心的演讲，称“苹果的重点应该是制造伟大的产品，而不是赚钱”。这次演讲改变了伊夫的命运，他选择了留下，后来的事实证明，这个决定也帮助苹果完成了惊人逆转。

    一开始，乔布斯最重要的目标是重振苹果品牌的设计，他曾经考虑聘请意大利具有传奇色彩的汽车设计大师乔治亚罗为公司的首席设计师，但当他巡视公司的设计实验室时，发现了伊夫的作品，立刻被它打动，当即拍板请伊夫担纲公司的首席设计师。

    伊夫的第一个重要产品就是后来名震一时的彩色阴极射线管电脑iMac。设计之初，伊夫决心创造一个既有趣又有亲近感的产品，他给iMac设计了半透明的彩色塑料外壳，“一夜之间让个人电脑从呆板的米黄色盒子变成了漂亮的家庭装饰”。他还创造性地给iMac添了一个把手，他后来回忆说：“当时人们对电脑技术还充满畏惧感。我想如果人们害怕什么东西，就不会去碰它，而如果它有个把手，就会有一种细微的顺从感，从而更容易接近。”如果放在以前，这个貌似多余的设计肯定会被公司高层“枪毙”，但在乔布斯重新掌舵的时代，它被保留了下来。随后，伊夫把“亲民、易用”的设计理念延续到了苹果新一代产品身上，包括后来的iPod、iPhone和iPad。

    在苹果公司，伊夫有自己的设计实验室，这是苹果最机密的部门，人员由他亲自挑选，公司的绝大多数员工都不能进入。实验室里除了有高性能的电脑以外，还有最先进的模具设计和试验装备。有了这些还不够，伊夫的过人之处是知道去哪里寻找灵感。为了给iMac设计一个彩色的半透明外壳，他和设计人员到一家糖果厂研究胶质软糖；为了改善电脑支撑臂，他花了几个月研究向日葵的茎，最后设计出一款既优雅又特别引人注目的支撑臂，为电脑增色不少；为了使iPad更加轻便易携，他专程飞到日本，向一位铸剑大师求教，结果让iPad2比前一代产品薄了1/3。

    乔布斯的“精神伴侣”

    从第一代iMac电脑诞生时起，乔布斯与伊夫的友谊开始有了真正的内涵。

    日常工作时，两人经常在公司大院里散步，或者在餐厅边吃边聊。“我们经常一起讨论产品的外观与材料，总是心有灵犀。我突然意识到自己为什么爱上这个公司了。”伊夫回忆道。乔布斯也曾对自己的传记作者沃尔特·艾萨克森说：“如果说我在苹果公司有一个精神伴侣，就是强尼（乔纳森的昵称）。”两人的关系是如此之近，以至于公司员工私下里称他们为Jives——两人姓氏Jobs和Ive的合写。乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔也透露：“强尼地位特殊，他经常来我家串门儿，我们两家也很亲密。乔布斯生活中的大多数人都是可以替换的，但强尼不行。”

    乔布斯去世前谈到伊夫时再次给予他极高的评价：“强尼给苹果乃至世界都带来了巨大变化。他是一个在各个方面都有鬼才的人，他理解商业概念、营销概念，似乎什么东西都能信手拈来。他比任何人都理解我们的核心业务。”外界对两人的角色分工也十分清楚，认为乔布斯找到了一个不仅懂得如何完成，甚至能超越他设想的人，而且是一次又一次地做到。有人说，乔布斯是苹果设计精神的公开守卫者，伊夫则是苹果天才设计团队的秘密领袖。

    无欲则刚

    上中学时，伊夫认识了现在的妻子希丝·派格。二人1987年结婚，有一对双胞胎儿子，现在一家人住在旧金山。无论工作还是生活，伊夫都是一个非常低调的人。在公司高层的权力斗争中，他“无欲则刚”，地位反而无人能撼。

    在外人看来，伊夫这次“上位”，是接替被公司“罢免”了的斯科特·福斯托尔。多年以来，苹果公司的软件设计工作是由福斯托尔负责的。此人曾被视为乔布斯的接班人，有“小乔布斯”的美誉。他的出局，被很多人认为是权力野心过于外露，大家觉得他迫不及待想坐上苹果头把交椅，一有机会就扩大自己的势力，在乔布斯生病休养期间尤其如此。在一个崇尚技术和创新的环境中，这种玩弄权术的伎俩让人不齿。最后，除非CEO库克在场，否则，包括伊夫在内的苹果高管们都不愿和福斯托尔坐在一起开会。

    当然，伊夫并非没有当CEO的实力。乔布斯在世时曾暗示：“除我以外，伊夫在苹果比任何人都更有运营能力。没有人能对他发号施令，我就是这么安排的。”不过，伊夫似乎并不想当什么CEO，他沉迷于设计领域，只想专心致志地创造出一件又一件美丽的产品。