洋品牌老欺负中国人

    美国咖啡连锁店星巴克最近成了热门话题。据媒体报道，一杯最普通的星巴克咖啡，在美国的售价折合人民币12元，在中国却要卖21元。也就是说，国内售价要比美国高出约75%。无独有偶，近期频频曝出进口奶粉在国内买要比国外贵几倍、进口奢侈品国外价格比国内便宜一半等新闻。在中国买洋品牌，俨然已经成为凸显国人“人傻钱多”的例证。

    然而，被洋品牌“欺负”只是一种表面的感性认识，其背后隐藏的问题却未必简单：同一款产品在不同国家为什么会有如此巨大的差价？喝一杯贵75%的咖啡完全是非理性选择吗？如果能对这些问题稍作梳理，或许能对洋品牌店大欺客现象有更深入的看法。

    首先，并非所有洋品牌都有悬殊的内外差价，一个典型就是麦当劳。英国《经济学家》杂志每年都会推出一个麦当劳“巨无霸”价格指数，以这个指数为标准，该杂志会推算出某国的货币是被低估还是被高估了。2012年，一个“巨无霸”在中国的售价是2.45美元（1美元约合6.24元人民币），而在美国则卖4.33美元。显然，单看售价，“巨无霸”在中国要比在美国便宜不少。这个例子或许可以说明，按照中国的经济发展水平，以及某些行业的竞争态势，某些产品在中国确实该卖这个价，无论比国外更高还是更低，并不意味着洋品牌都在欺负中国人。

    那么，为什么某些洋品牌一到中国，价格就变得高了？这就涉及它在中国的价格构成，差价有可能是附加因素造成的，并非这些品牌自身的定价导致。以洋奶粉为例，很多数据显示，不少产品在其国内生产成本的确较低，但漂洋过海运到中国来，就需要不少物流成本。此外，从厂家到经销商，再到更下游的商家，每一层都要有利可图，除了提高产品价格外，似乎也没有别的办法。

    此外，中国较高的税率也是很多洋产品价格高昂的重要原因。比如汽车，很多外国汽车在中国的售价是同款车在欧美市场的3到4倍，一个重要因素就是汽车进口税，税率有时会超过100%。为何这些产品的税率如此之高？有增加税收的考虑，有保护国内汽车行业的因素，也有环保原因等，国外对不少进口产品也有类似的做法。

    当然，消费者对洋产品的需求增长，也是导致其价格上涨的原因。例如，近年来中国的乳品企业由于丑闻不断，形象扫地，一些进口品牌便备受追捧，价格上涨就成为必然；而对于时尚奢侈品而言，除了运费、关税外，还有一个重要因素：这些品牌采取了“声望定价”的方法抬高价格，即有意将价格定高，以彰显商品地位，这也是奢侈品行业常用的策略，利用消费者崇尚名牌的心理，很多人就是以多花钱显示身份，获得自我满足感。

    以上种种因素，都造成了相同商品在不同地区售价悬殊的现象，这也是经济学中的“价格歧视”。从商家的角度说，这是为了实现利润最大化的理性策略，其前提就是，商家可以把不同地区的商品分开销售。如果有人能把美国的低价商品运到中国来，或者中国人能直接去美国买东西，那么这个定价策略就会受到严峻挑战。事实也是如此，如今越来越多的中国人通过代购或者直接出国的方式获取商品，对国内高价位的洋品牌产生了不小的冲击。今年，某些国际知名奢侈品牌在中国出现销量下滑，恐怕与此不无关系。

    虽然价格可以定高点，也不会有人坐飞机去美国喝便宜的星巴克咖啡，但是，星巴克们需要担心的是同类商品的竞争。当中国消费者身边出现更多品牌的咖啡店时，星巴克便没有理由继续保持如此高昂的价格，或者即使价格不变，也应该考虑让消费者获得更多更好的服务。简言之，充分的市场竞争才是减少“价格歧视”的最好方法。要实现这一点，政府也可以有所作为，比如降低某些产品的税率、鼓励更多的自由贸易，或者采取一定的合法措施规范市场秩序。

    从消费者的角度说，即使在很多时候我们的选择有限，但毕竟也是有选择的：如果觉得洋汽车贵，可以买既安全又便宜的国产品牌；同样，咖啡并不是中国人生活的必需品，为什么要去喝一杯比美国贵75%的星巴克呢？除非你认为获得的满足感比多花的这些钱更重要，否则，或许从今天你就应该说：再见，星巴克。