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算命先生和他的风水股

彭钟桦把卜卦和珠宝饰品生意结合,公司在英国上市后股价上涨

本刊驻泰国特派记者 | 暨佩娟 《 环球人物 》(

    6月28日,一家名为“新天地集团”的新加坡企业在伦敦证券交易所另类投资市场上市,募资总额为96万英镑(1英镑约合9.88元人民币)。令人大跌眼镜的是这家公司的主营业务:风水命理,也就是占卜问卦、风水、算命等。算命公司在英国上市,这可是头一遭。

    广为人知的算命公司

    新天地集团的英文名为New Trend Lifestyle Group(NTL),它的另一个名字“缘中秀”在东南亚地区更加广为人知。雅致的中文名字,分明是冲着中国和东南亚的华人市场而来。

    缘中秀1992年成立于新加坡。在其发展基础上,2004年10月,新天地集团成立,旗下有30多名专业命理风水师及100多名助理。业务地域主要为新加坡、马来西亚、泰国、中国大陆及港台地区,领域包括占星术、玄学与风水咨询服务。浏览缘中秀的主页,一家企业应有的元素一应俱全:企业介绍、师资团队、各色服务介绍及预约窗口、媒体中心等。“风水贴士”栏目中提供每日风水解析和2012年的十二生肖运势等,信息量丰富。甚至还有“名人面馆”栏目,解析张柏芝、刘德华、周杰伦等明星的面相。网站上还有彭钟桦解析十二生肖运势的视频,解析皆是点到为止,只说个大概。想要进一步了解,就必须付费了。

    在新天地集团的经营理念中,“指引你人生的方向”赫然在列,显得极具诱惑性。据介绍,缘中秀曾多次成功为中国个人身家排名前400位的富豪进行全方位策划,并曾在多份报纸、杂志上开设命理专栏。据说,其客户甚至包括花旗银行和渣打银行。

    据新天地集团向伦敦证券交易所提交的申请文件,2011年其收入约610万英镑,税前营利约140万英镑。其挂牌的另类投资市场是为中小企业量身定做的,挂牌公司主要是新兴和成长型企业,这些企业无需交易记录和最低资本总额,即可进入公开市场挂牌交易。

    新天地集团不是最早上市的算命公司,2005年,日本算命网站Zappallas在东京证券交易所挂牌上市,如今市值达97.4亿日元(约合7.8亿元人民币)。分析人士称,新天地集团在伦敦上市,是为了增强自身信誉,“他们希望得到认真对待,英国有合适的监管环境,有利于实现这一点。”6月28日开盘第一天,新天地集团发行价8英镑,收盘价9英镑,上涨12.5%。

    “国际首席宗师”

    新天地集团的掌门人是今年46岁的彭钟桦,他目前持股比例为62.2%,上市后将被稀释为54.4%,仍牢牢掌握控股权。为使公司做大,彭钟桦向旗下的风水师等核心雇员进行了期权激励。

    在缘中秀主页上,彭钟桦西装笔挺的全身照十分醒目,他长了一副福相:身材偏胖、脸型很圆、双下巴、大耳垂。在其个人介绍里,彭钟桦名字前被冠以“国际首席宗师”,介绍还称其是“少林寺31代弟子,法号释德松,潜心研究儒、道、释理论精髓。国际上少有的集姓名、风水、历史学、西方心理学、创意鉴赏学、运筹学、品牌学为一身的大成者”,更赞其“极大震撼风水界,传人数不胜数”,是风水史上一个极罕有的奇人。

    抛开具有明显宣传意味的溢美之词,关于彭钟桦其人的信息着实不多。在自己的新浪博客上,彭钟桦称自己是客家人,出生于清寒家庭,年少时命运多舛。机缘巧合之下遇到名师僧儒,开始研究各教派理论。彭钟桦还说自己天赋异禀,很快领悟玄学之道,形成一套属于自己的独门企业管理和预测方法,“影响实为亚洲之冠”。在关于他的网站上还能看到他的13个头衔,包括“南京大学国学文化系讲师”、“南京大学环境二级技师”、“安阳科仪研究院名誉主席”、“成都国学院协进会会长”,还有他在新加坡、马来西亚、中国台湾等地的报纸和电视台开办过的专栏和节目。然而,记者调查发现,南京大学并没有开设国学文化系,也没有所谓“环境二级技师”的职称。关于“安阳科仪研究院”和“成都国学院”,也没找到任何信息。

    且不论身份是否造假,彭钟桦在做生意上,的确很有一套。他在博客中说:“20年来,全球经济趋势几乎全未逃过我的眼界之内,相信大众定能在我所创立的缘中秀内找到许多有助于个人、事业的信息,甚至了解整个国家的未来趋势……想要在21世纪的新环境中繁荣兴旺的企业、政府和个人,必须看清楚自己的人生蓝图,采取什么策略和战术,也需要聘请知名军师详加谋略。”而彭钟桦自己,就是一名最合适的“军师”。

    在大陆的低调生意

    中国人私底下热衷风水命理和迷信,却不敢摆到台面上,而在东南亚各国,风水命理却大行其道。近年来,新加坡的风水文化日益盛行,记者曾在新加坡一家中医店看中医,没想到它同时还能帮人算命。店主的妻子是经过认证的注册中医师,店主本人则专攻风水命理。算命的价格不菲,一次400—500新币(合1988—2485元人民币)。单打独斗的算命小店随处可见,但新天地这样的集团公司却是罕有。

    彭钟桦也不是个简单的算命先生。他创办了一份名为《春之缘》的风水杂志,宣传自己的业务。最新的一期是2011年6月出的,虽然时隔一年,但内容仍颇具吸引力:从新加坡的国运讲到各明星的命理,从家庭风水讲到开运彩妆,各种算命知识一应俱全,其间还夹杂着公司开运产品的广告介绍。

    一边算命,一边经营开运产品,正是彭钟桦风水生意的一大亮点,他开启了以特色珠宝和命理风水为主的连锁经营模式。一边卖珠宝饰品,一边做算命占卜,利润范围相当广泛。目前,缘中秀在新加坡较繁华的商业街开有7家门店,店面都不大,装潢也各异,但都摆满了各种琉璃制品。

    据新加坡媒体报道,彭钟桦自称偶然发现了“火山琉璃”这种矿物质,就打起了天然水晶宝石的主意,将宝石与传统的命理风水学结合起来,制成龙凤、生肖、护身符、宝塔、莲花等摆在店中,每件商品旁边贴一张小纸条,叙述一段故事、一个典故,或创作一篇诗文。缘中秀对外宣称,消费者购买物品后,可以请店里的大师“开光”,能够“转运”,解决自己面临的各种疑难问题。在风水文化盛行的新加坡,这一招颇能迎合顾客需求。这些琉璃制品并不便宜,在其位于广州的一家加盟店内,一个猪造型的生肖摆件标价1888元。店员说,这些都是“一口价”。除了做琉璃,彭钟桦还引入了各种各样的小饰品,如银链子、戒指和手镯等。

    在公司网站主页上,缘中秀将“连锁经营”作为主要特色大力宣传,称连锁经营的优势包括:大幅度提高经济效益,集中大批量订货得到优惠折扣;统一进行广告开发和广告宣传,有利于各分店降低费用,扩大产品影响,提高门店的知名度。

    缘中秀在中国也有经销商,广州市缘中秀商品信息咨询有限公司2010年7月成立,当年开展“塔罗世界”品牌连锁经营,目前在中国大陆共有6家加盟店。不同于新加坡店门口挂着醒目的“命理风水”招牌,中国大陆的门店外观低调许多,其主营业务是塔罗占卜,“提供包括心灵、人际关系、工作学业、爱情婚姻等全方位咨询和辅导”,一次收费68元。有报道援引其管理人员的话称,未来3年,新天地集团将在中国大陆开设50家分店,“不过我们不敢明目张胆地推广命理风水”。

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