邢质斌代言惹麻烦

    退休两年多后，邢质斌再次成为舆论的焦点。2月1日，一段时长5分13秒，名为《惠发特别报道》的视频在网上流传开来。该视频仿照中央电视台《新闻联播》，开头以旋转的地球为背景，同时推出该企业Logo，而“新闻联播”4个字则被“惠发特别报道”所取代。身着红装的邢质斌正襟危坐，以特有的语调播报了3条该企业内部新闻。在第二条中，邢质斌播报了自己为该企业代言的消息：“央视著名播音员邢质斌同志正式签约为惠发食品企业形象代言，并为惠发企业录制《惠发特别报道》节目。”

    “国脸”、“复出”、“仿新闻联播”等关键词一时成为网络热词。不少网友在震惊之余，为邢质斌遗憾：“晚节不保。”

    很快，该公司作出回应称，这不是企业广告，而是内部拜年视频，并就视频外溢向邢质斌表示道歉。

    一向低调的邢质斌，这次依旧保持了沉默，没有作出任何回应。她曾说过：“我这人不太喜欢到媒体上去说什么……如果我回应的话，媒体还会回应，这样就会越炒越大。”

    “小钢炮”曾是公社广播员

    1961年，14岁的邢质斌进入北京师范大学附中初中部学习。至今，她还记得那位名叫吴鸿迈的数学老师，“他上课只带一支粉笔和一本书，从来没有什么教案、笔记本之类的东西。那本书啊，破得前后都没皮儿了。”吴老师的一句话让她记忆犹新，“学生学习好，凭着一支笔就可以考遍天下。”邢质斌很喜欢数学，可她一生都没有从事过和数学相关的工作。

    1967年，邢质斌高中毕业时，正值“文革”，l968年年底，她到大兴南郊农场下乡。一次会上，大家发现她嗓音不错，当时正好有个广播员休产假需要人替班，就这样，邢质斌成了一名广播员。“打歇儿”时，她边听电台广播边模仿发音，用她自己的话说，找到了“打开后槽牙的感觉”。

    1973年年底，北京电视台（中央电视台前身）录音科科长宋培福在大兴的岳父家过年。一天，他极为偶然地听到了从广播里传出的女声，“就跟小钢炮似的，突突突”。声音的力度，抑扬顿挫的感觉，都让他印象深刻。当时，北京台只有沈力、赵忠祥、吕大渝3名播音员，宋培福正在为台里人手不足而头疼。

    没过多久，录音科李茂福带来了一个姑娘，“个儿不高、短发、不算漂亮、也挑不出啥毛病。”一开口，宋培福就感觉这个声音似曾相识。这个姑娘正是邢质斌。

    除了声音好、形象好，当播音员还有一个标准，那就是政审合格。邢质斌在人事表格上写道：北京师范大学附属中学毕业；父母是教师，男友姓朴，朝鲜族，在航天部下属单位工作。基本上，政审也过关了。

    “总理，我挺好”

    初到电视台时，播音员不多，分工没那么细，都是统一派活，邢质斌还曾为《动物世界》录过音。1976年7月1日，《全国电视台新闻节目联播》（《新闻联播》前身）开始试播。1981年7月，邢质斌首次与赵忠祥以男女主播搭档的形式正式出镜。那时的她，发梢微烫、身穿暗色调的老款西服。之后，与她合作的还有薛飞、罗京、张宏民、杨柳、王宁等等。邢质斌还在1984年、1999年的两次国庆阅兵中，分别与赵忠祥、罗京搭档担任总解说。她还是第一位随领导人出访的播音员，“那是我第一次坐飞机，第一次喝可口可乐，第一次吃西餐。”她曾笑着回忆：“当时觉得可口可乐不好喝，像中药，没有北冰洋汽水好。”

    端庄大方的形象、字正腔圆的播音，让邢质斌成为《新闻联播》最资深的播音员。央视新闻中心前主任章壮沂一说起她就会竖起大拇指：“在播音员中，若论过目不忘，属邢质斌与罗京功夫最过硬。有时需要播出从中央直接下达的文件，可等到新闻已经开播了，稿子才拿来。上面勾勾画画，飘满了‘红气球’，看得我们腿都发软。可他们就能镇定自若，扫完一遍后，一字不差地播出来。”“做播音组组长时，她极其认真，每个字音念什么，都要考证一番后，再告诉全组的人。”

    同事们眼中的她则更有趣，“私下里，她的话还是很多的。聊起社会上的八卦新闻，一说就是一个多小时，眉飞色舞。”“平常不爱和领导多接近，但为人心直口快，开会时小青年们自觉资历浅不吭声，就她敢发表意见。”“不喜欢多管事，只想做好本职工作。如果在小事上对组员有不满，顶多背后嘀咕两句。但在大事原则上，头脑很清楚。”

    2006年11月，年近60的邢质斌捧得“金话筒奖”，并发表感言：“给了我这个奖，就是善始善终吧。”按照规定，女播音员退休年龄是55岁，男播音员是60岁，专家级别女播音员可以延迟至60岁退休。之后，关于她退休的消息就传开了，甚至引起了温家宝总理的关注。

    邢质斌还记得，“我随总理带领的一个代表团出国，在专机上，总理看望大家的时候走到我跟前说，‘你还好吧？’我说，‘总理，我挺好。’然后总理就给随团记者介绍这次出访的背景、目的，等介绍完情况以后，总理站起来又问了我一句，‘你还好吧？’虽然只是简单的一句话，但是却能够感受到温家宝总理对于我们新闻播音员的那种关心。”

    2009年6月，与邢质斌搭档多年的罗京病逝，观众含泪送走了他。一个月之后，邢质斌正式退休。中央电视台为邢质斌举办了欢送会，当天的欢送会一共设宴6桌，新闻中心高层悉数到场。

    退休后的生活

    退休后的邢质斌并没有像她的老搭档赵忠祥一样在各地方电视台走穴，而是保持着低调的作风，很少出现在公众面前。仅在2009年年底，接受过《艺术人生》、《非常接触》的采访。她表示，没有复出的打算，只想拿出一部分精力参与到播音专业发展的工作上来，把自己多年的经验总结一下，传授给年轻人。

    各类社会活动，她参与的也不多，能见诸媒体的更是屈指可数。2010年年初，作为“集体亮相”的老艺术家中的一员，邢质斌参演了在国家大剧院上演的大型音乐舞蹈史诗《复兴之路》。当时的剧务组工作人员俞璇回忆说：“邢质斌老师年纪大了，穿演出用的皮鞋会觉得不舒服，脚也走不快，为了不耽误时间，每次从台上下来都要赶快换双布鞋，再赶去下一个出场位置。”

    还是在2010年年初，在杭州的某迎春晚会上，邢质斌作为嘉宾意外现身。当时，她对追着采访的记者说：“你们不要追着我了，我不接受任何采访。 ”后来，工作人员询问过邢质斌的意思后，又回复媒体：“她是一个非常严谨的人，而且十分在意自己在公众面前的形象，她一直都是很‘正’的新闻主播，不是娱乐主持人，不想破坏。 ”

    2010年9月，她走上北京市第十一中学的“名家讲坛”，与学生面对面。2011年10月，作为校友，她参加北京师范大学附中建校110周年文艺演出。

    她曾对媒体说：“我就是个普通的播音员，是领导的安排和个人的机遇让我走上了《新闻联播》这个工作岗位，我一直觉得自己的工作和医生、教师、工人的工作没有什么区别，当初干这行没有把自己当什么公众人物，如今退休了也不算什么公众人物，我和大多数退休的老年人一样，希望能把更多的时间留给家庭，留给家人，安享我的退休生活。”她还多次表示：“声誉比金钱重要。”这句话给很多人留下了深刻印象。

    “国脸”商业化伤害公众感情

    安享退休生活，对于邢质斌来说却是一件不容易的事，随着邀请明星或名人代言广告成为一种潮流，邢质斌28年《新闻联播》播音员的影响力，无疑是广告商们眼中的财富。她在接受采访时说，刚刚退休不久，就有10多家医药厂家或经销商找上门来约她拍医药专题广告片，但全被她拒绝了。

    可记者发现，邢质斌并非和广告代言“绝缘”。1995年，她曾以专题片形式，为一款减肥腰带做代言，但因为产品为假冒产品，遭到全国消费者的声讨，邢本人也受到牵连，因此受到停止主播一周的处罚。

    退休后，邢质斌也参与过几家医药类企业的代言活动。其中，为昆明一家妇科医院拍摄的广告曾一度在该市公交车上循环播放。在这段广告中，邢质斌同样是一袭红衣，以新闻播报的方式，字正腔圆地念出“健康路上一路有我，昆明×××妇科医院”。2011年6月，邢质斌为青岛某医药企业担当企业形象代言，向消费者推荐骨关节炎养护产品。此外，她还曾为某胶囊做广告，该胶囊的主要功用被描述为治疗妇科疾病。

    另据记者了解，邢质斌此次为山东惠发食品有限公司代言，是出于和该公司老总的私交。公司企业市场营销部工作人员向记者证实，邢质斌目前确为该企业形象代言人，但并没有透露具体代言细节。该企业网站上也确实存在内容与网络流传相一致的视频，还有一幅邢质斌拱手拜年的照片，且标注着“央视著名播音员邢质斌”。

    参与视频拍摄的舜风国际广告有限公司一负责人则称，这段视频只是剪接版。在实际拍摄中，邢质斌是向各地区经销商一一拜年，接下来还要拍摄该企业的形象宣传片。

    关于如何看待“国脸”商业代言，记者致电央视新闻中心，一工作人员以邢质斌已经退休离开播音员队伍为由，未予评论。不过，公众对此的争论已是沸沸扬扬。新浪新闻中心对此事进行了调查，有9000多网友参与投票，结果显示，55.9%的网友表示理解，认为邢质斌在退休后有选择个人生活的权利，接拍广告无可厚非。39.6%的网友认为，作为“国脸”的邢质斌接拍广告，与其定位不相符，社会影响不好。

    有网友评论称，作为个体人，邢质斌是具有商业广告代言权利的。但在代言之外，还应看到邢质斌身上被《新闻联播》赋予的公共信任。这个身份更应该用来树立公益道德形象，更应该用来服务公众，而不应沦为赚钱的工具和享受特权的借口，“国脸”商业化，甚至是将《新闻联播》娱乐化，这种行为伤害了国人的感情。

    不少网友叹息道，一直号称“声誉比金钱重要”的邢质斌也“沦陷”了。