放大
缩小
全文复制
上一篇
2011年12月21日，北京当代MOMA百老汇电影中心举行了“微电影”作品“青春感恩记”系列之《父亲》的首映礼。在众人的掌声中，一位素雅清丽的女性走上了舞台。她并不是这部作品的制作人和表演者，而是投资方之一——上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部长任剑琼。
“我今天没有什么话要讲，把时间留给这部电影，而不要谈我们的品牌。我也是第一次观看，很期待。”简短的话语，让人们对眼前这位女性更加好奇。2011年是雪佛兰品牌创立百年，眼前的这位女性，却能在不做“硬广告”的前提下，使雪佛兰的新车型科鲁兹在2011年前11个月的销量突破20万辆，位居中国整个乘用车市场单一车型排行榜前三名，让业内人士刮目相看。
“为什么会选择用‘微电影’的形式宣传品牌？电影中只有一个背景出现了雪佛兰，为什么不多放一些广告镜头在里面？”看片会后，环球人物杂志记者追问任剑琼。
“我们没有把自己当成纯商业的赞助商，不会提很多条件，而是更看重做一件很有意义的事。至于为什么选择‘微电影’，首先是因为我们的用户对它很感兴趣，其次是2011年有很多人都在拍类似的视频。广告植入的方式是多种多样的，产品、服务、LOGO、品牌口号都可以，我们公司对营销的要求是从信念上相信这件事有意义，因为只要有意义，事情本身肯定具有传播的力量，否则植入再多的商业广告也不一定有很好的效果。这是我坚持的理念。”
据业内人士介绍，“微电影”即微型电影，它可以在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，特点是“微时（30秒—300秒）放映”、“微周期制作（1—7天或数周）”和“微规模投资（几千—上万元每部）”，内容和情节要完整，主题通常融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等，可以单独成篇，也可系列成剧。
从2010年开始，科鲁兹汽车就赞助推出了“11度青春”系列电影，以“筷子兄弟”肖央与王太利主创的“微电影”《老男孩》为代表，真实记录了奋斗中的年轻人的生活与经历，成为2010年年末最热门的话题，收获了超过1亿的网络点击量；2011年科鲁兹再度联手优酷和“筷子兄弟”，以“父亲”为题材，创作了“青春感恩记”系列。
任剑琼说：“我赞助《父亲》这样的片子，最大的意义在于让年轻群体相信我们和他们是一起的。电影的内容非常真实，无论是里面的情感点、困境，还是父亲和女儿的微妙关系。其实‘父亲’这个话题并不是很轻松，社会转轨使得我们这代人的经历跟父亲那代人不同，上一代人跟这一代人的生活环境完全不一样了，两代人会产生非常大的冲突，应该怎么沟通在我们的教育里是没有的。在岁末不应忘记感谢自己的父母，无论用什么样的方式他们都能感受到，比如多回家吃几次饭，比如过年时给他们一点小惊喜，这个片子会让每个人反思。”
