近日，外卖行业烽烟再起，在激烈的“补贴大战”中，各大平台纷纷推出高额优惠券吸引用户。短期来看，此举刺激了消费，外卖骑手增加了订单，消费者得到了实惠，皆大欢喜。但长远来看，外卖平台“神仙打架”，商家、外卖骑手和消费者恐怕很难从中获益。

　　对于外卖骑手来说，由于订单激增，不仅劳动强度大大提高，而且可能导致配送服务质量下降，甚至因此遭受平台处罚。对于消费者来说，在外卖平台激烈的价格战攻势下，难免会有商家以降低质量的方式来换取销量，甚至带来食品安全隐患。

　　实际上，类似的价格大战在不同领域已经发生过很多次，每一次都没有真正的赢家。“内卷式”竞争作为恶性竞争的一种表现形式，不仅破坏市场环境，造成投资风险，同时也导致社会资源的巨大浪费。

　　外卖大战需要降一降戾气，压一压火气。对于外卖平台企业来说，价格战不如价值战——谁能创造更多的社会价值，谁就能赢得市场、赢得消费者。毕竟，商业的本质在于创造长期价值。健康的市场生态、可持续的发展模式，才是企业立足之本。

　　在今年的全国两会上，综合整治“内卷式”竞争成为热门话题。今年5月，市场监管总局等5部门约谈部分外卖平台企业，要求严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境。此举释放了旗帜鲜明的态度：外卖平台企业要摒弃互相伤害的“内卷式”竞争，回归“以创新谋发展、以质量定胜负”的竞争本质，谋求最大公约数。

　　外卖行业唯有摒弃短视博弈，以品质服务赢得用户信赖，才能真正实现平台、商家、骑手与消费者的多方共赢。