当你吃着“山里来的土鸡蛋”“千禾0酱油”“壹号土猪肉”时，有没有想过“山里来的土”“千禾0”“壹号土”其实都是注册商标？这些看似描述产品特性的名称，实际上只是商标的一部分，与真实成分或功能毫无关系。近年来，这类打着擦边球、玩“文字游戏”的商标频现，让消费者防不胜防。

　　商家之所以能这样做，是因为我国商标法允许将部分描述性词汇注册为商标，于是，“0添加”“零蔗糖”等本应客观描述产品特性的词汇，摇身一变成了商标名称的一部分。消费者在选购时，往往误以为这些词汇代表产品属性，而实际上它们只是商家的“障眼法”。这种营销策略的本质是利用信息不对称，让消费者在无意识中“误读”产品信息。尽管《商标法》规定，带有欺骗性、容易使公众产生误认的商标不得注册，但现实中，许多商家仍能通过拆分词汇、组合注册等方式规避审查。

　　这倒是令人想到，当年文学巨匠金庸、古龙的作品盛行时，出现了一批金庸新、金庸原、古龙名、古龙巨的作者，摆在书摊上就是“金庸新作”“金庸原作”“古龙名作”“古龙巨作”，实在是“异曲同工”。

　　商业的本质是诚信，而非套路。当企业把心思用在“文字游戏”而非提升产品品质上，短期或许能获利，但长远来看，透支的将是整个市场的信任。监管部门、企业和消费者都应行动起来，让“擦边球”式营销无处遁形，还消费者一个透明、诚信的消费环境。