Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、智能手机等影响比较大，也被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”。

　　——编者

　　Z世代的消费行为呈现出前所未有的多元化。

　　走进京城某潮玩店，大三学生林悦正专注地挑选盲盒。随着“咔嗒”一声，她拆出一款限量版手办，兴奋地与同伴击掌。这并非个例，数据显示，2024年潮玩市场规模同比增长超40%，盲盒、手办等“情绪消费”成为年轻人解压与社交的重要载体。

　　这种为“瞬间快乐”付费的行为，折射出Z世代“悦己至上”的消费理念。潮玩店老板李女士观察发现，年轻人购买潮玩后，常拍摄开箱视频分享至社交平台，将消费转化为圈层互动的“社交货币”。

　　与此同时，理性消费同样深入Z世代基因，超半数Z世代表示购物前会多方比价，通过拼单、使用优惠券降低开支。

　　北京大学原常务副校长吴志攀分析：“年轻人像‘价值侦探’，既要情感共鸣，又追求实用主义。发朋友圈不仅是表达‘存在感’，还是‘自我中心主义’的体现。”例如，Z世代热衷“为一场演唱会奔赴一座城”，带动文旅消费激增，却又在二手平台流转闲置物品回血，形成“体验与节俭”的微妙平衡。这种看似矛盾的消费逻辑，实则是Z世代在感性与理性间找到的独特生活方程式——用情绪价值滋养精神，以精明消费掌控生活。