更好、更快、更便宜

　　我儿子布莱恩7岁生日时，问我要一双篮球鞋。这双篮球鞋不是普普通通的篮球鞋，而是这个星球上最新、最酷、最热门的篮球鞋。而且这是我儿子当年生日礼物清单上排在第一位的礼物。 

　　那一年是1985年。耐克公司刚刚发布了“飞人乔丹”篮球鞋，该款篮球鞋是以芝加哥公牛队的获选新秀和超级巨星迈克尔·乔丹命名的。该款篮球鞋售价为65美元，是市场上最贵的篮球鞋。

　　被禁的球鞋

　　迈克尔·乔丹在1985年度的NBA赛季中，每一场比赛穿的都是一双“飞人乔丹”。但是，这里有一个问题，那就是这双鞋的红黑配色是NBA禁用的。 

　　因此，乔丹穿着“飞人乔丹”参加比赛，每一场都被罚款5000美元。耐克公司很愉快地支付了罚款，并因此而换取了对这双球鞋的大量议论。你一定是猜到了，这些议论只会是提高了他们的酷因素。 

　　这款鞋比市面上任何一款鞋都要好。你可以很快地买下它们，直接从货架上取走就是了，但它们绝对是不便宜。

　　更好、更快、更便宜之间的衡量

　　我们买东西的时候，无论买什么，一般都会做一种衡量。我们通常是衡量的程序是更好vs更快vs更便宜。有很多产品和服务，我们都可以找到这些特性中的两种，但要全部具备这三种特性的却并不是经常能够找到。 

　　比如说，你需要一套新衣。你可以到一家从香港订制的服装店找到价格合理质地优良的。那么，不足之处是什么呢？你得等待。你得到了更好和更便宜，但却没有得到更快。 

　　或者，你可以去凯马特超市。你可以得到更便宜和更快，但你却得不到更好。或者，你可以去萨克斯百货。你可以得到更好和更快，但你却得不到更便宜。

　　必杀技

　　商品销售的必杀技是能够提供更好、更快、更便宜的产品和服务。这样做的公司通常都会迎来产品销量爆炸式的增长。有例子可以说明吗？亚马逊和优步就是这类公司。 

　　更好、更快、更便宜，有其中的一种特性那是常见的，有两种也是不少的，但有三种就罕见了。因此，我们在购物的时候，必须决定这三者哪个最重要，而哪个又是我们愿意让步的。